Радио 
Большинство москвичей воспринимают наружную рекламу как источник практической информации. За последние полгода 65% жителей столицы узнали из нее что-то полезное — например, о городских событиях, работе служб или изменениях в работе транспорта. При этом 48% опрошенных считают, что за последние три года рекламная среда Москвы стала более упорядоченной. Об этом пишет РБК со ссылкой на исследование НИУ ВШЭ и Центра социального проектирования «Платформа».
Исследователи рассматривали наружную рекламу широко: не только как коммерческие объявления, но и как городскую информацию, вывески, а также стихийную расклейку. На восприятие рекламы почти не влияют пол, доход и округ проживания. Важнее ее практическая ценность и ощущение связи с районом: люди, которые чувствуют общность с соседями, чаще находят в рекламе полезную информацию.
Заметны и возрастные различия. Среди москвичей 18−24 лет полезную информацию в наружной рекламе находят 84%, тогда как среди жителей старше 60 лет — 53%. Исследователи связывают разницу с образом жизни: старшие респонденты реже бывают на улице и чаще говорят, что почти не обращают внимания на рекламу. Кроме того, предложения о новостройках, автомобилях и гаджетах не всегда соответствуют их потребностям.
Раздражение вызывают прежде всего форматы, которые сложно игнорировать. Недовольство стихийной расклейкой выразил 51% опрошенных, а листовки в почтовых ящиках назвали главным раздражителем 47%. Одновременно половина москвичей поддерживает строгое регулирование вывесок четырех категорий: микрозаймов, ставок на спорт, вейпов и товаров 18+. Наиболее жесткие ограничения респонденты готовы применять к рекламе микрозаймов (77%) и ставок на спорт (76%); для вейпов показатель составил 70%, для товаров 18+ — 67%.
Социальная реклама при этом не воспринимается большинством как избыточная визуальная нагрузка. Ее объем устраивает 44% жителей, еще 22% считают, что такой рекламы в городе недостаточно. В первую очередь москвичи ждут от нее напоминаний о нормах поведения (38%) и предупреждений об опасности (31%). Просветительскую функцию выбрали 26%, продвижение полезных привычек — 25% респондентов.
Ранее сообщалось, что муралы оказались одним из самых заметных форматов наружной рекламы.