57% опрошенных профессионалов привлекают знаменитостей в свои рекламные кампании, 64% хотели бы делать это чаще. Между желанием и реализацией есть несколько барьеров: ограниченность медиабюджета, сомнения в измеримом результате и репутационные риски. Таковы данные исследования агентства ORO. Отчет есть в распоряжении Sostav.
В целом аудитория положительно относится к знаменитостям в рекламе: треть опрошенных россиян оценивают такой формат позитивно. 35% считают, что селебрити обычно соответствуют рекламируемым брендам. 38% относятся к рекламе со звездами скептически.
Марина Острижнюк, руководитель проектов направления «Коммуникация» в ORO:
Селебрити в рекламе сегодня не является универсальным драйвером доверия. Высокая узнаваемость помогает привлечь внимание, но не гарантирует, что аудитория поверит сообщению бренда. Гораздо важнее, насколько органично образ знаменитости связан с продуктом, позиционированием бренда и ценностями целевой аудитории. Именно это соответствие во многом определяет, будет ли такая коммуникация работать на бренд, а не против него.
В опросе участвовали 1562 потребителя в возрасте 16−65 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек, а также 59 профессионалов рынка (рекламодатели, агентства, паблишеры, директора и руководители отделов).