Sostav.ru

5 новых инструментов YouTube, которые помогут повысить эффективность видеорекламы

От повышения знания бренда до увеличения продаж

YouTube — одна из самых популярных платформ в Рунете. Как рекламная площадка YouTube значительно опережает остальные медиаканалы по эффективности размещения. Согласно исследованиям Nielsen, в 87% маркетинг-микс моделей российских CPG-брендов YouTube принес больше дополнительных продаж по отношению к расходам на рекламу, чем телевидение и другие медийные каналы.

Достигать результатов по всей воронке, от повышения знания бренда до увеличения продаж, помогает рекламный инвентарь YouTube. Во втором выпуске спецпроекта YouTube и Sostav расскажем о новых инструментах, которые платформа предлагает рекламодателям.

Инструмент 1. Планировщик охвата (Reach Planner) для ТВ + YouTube видеокампаний

Важно отслеживать тенденции, которые происходят на рынке, следить за изменением медиапотребления своей аудитории и своевременно менять подход к планированию рекламы. Охватить растущую интернет-аудиторию, включая тех, кто редко или совсем не смотрит классическое телевидение, помогут кросс-медийные кампании, объединяющие рекламу на ТВ и YouTube.

Для работы с комплексными кампаниями YouTube предлагает различные инструменты на каждом этапе. Для планирования рекламной кампании доступен инструмент Reach Planner, в который недавно были добавлены данные Mediascope по ТВ. Он позволяет планировать комплексные ТВ+YouTube кампании с прогнозом комплексных показателей и оценкой вклада каждого медиаканала отдельно.

Инструмент 2. Кампании для охватного видео (Video Reach Campaigns)

Чтобы повысить эффективность размещения и сэкономить время на оптимизацию видеокампании, можно воспользоваться инструментом YouTube Video Reach Campaigns. Это новый тип кампаний с автоматической оптимизацией на одну из двух доступных целей: оптимизацию на просмотры или на максимизацию охвата.

Инструмент 3. X-Media Reach Reporting

Следующий этап работы с рекламной кампанией — это оценка её эффективности. Это можно сделать с помощью нового инструмента YouTube X-Media Reach Reporting, который позволяет оценить комплексные характеристики ТВ + YouTube видеокампании.

Инструмент 4. Video Action Campaigns

Основной формат видеорекламы YouTube для привлечения конверсий TrueView For Action претерпел изменения: теперь его заменит улучшенный формат Video Action Campaigns. Он отличается дополнительными возможностями масштабирования аудитории, а также повышенной эффективностью привлечения конверсий — на 20% больше конверсий на доллар по сравнению с прежним форматом.

Инструмент 5. Лайнапы для детского сегмента

Реклама на YouTube Kids также показывает свою эффективность и чаще побуждает родителей к действию по сравнению с детскими телеканалами. Так, 60% родителей, которые увидели рекламу детского товара за последние 3 месяца во время совместного просмотра YouTube Kids, приняли решение о покупке. Аналогичный показатель для основного приложения YouTube составляет 48%, для детского ТВ — 52%1.

Лайнапы — это подборки (пакеты) топовых каналов, их количество может варьироваться от 20 до 110. На данный момент в приложении YouTube Kids доступны три лайнапа: развлекательный с анимацией, ориентированный на мальчиков с игрушками машинками и конструкторами, а также подборка для девочек с игрушками принцессами.

В четвёртом квартале 2021 года маркетологам станут доступны лайнапы по определённым каналам, а с 2022 года — динамические лайнапы для семейной аудитории, которые будут постоянно обновляться: алгоритм будет отслеживать тренды и показатели детских и семейных каналов и добавлять их в подборки.

В следующем выпуске спецпроекта YouTube и Sostav бренды на собственном опыте расскажут, как набор рекламных инструментов YouTube помогает достичь и даже превзойти целевые показатели рекламных кампаний.

1 — Источник: Исследование Google/Ipsos о поведении аудитории YouTube Детям, май 2020 г. Участники: родители детей в возрасте 2−12 лет, видевшие рекламу детских товаров на этих платформах за 3 предыдущих месяца


Читайте другие статьи спецпроекта «Новые рекламные инструменты YouTube»:

7 трендов медиапотребления: как мы смотрим YouTube в 2021 году

Что нужно знать о зрителях YouTube, чтобы запустить эффективную видеорекламу
01.11.2021

Реальные кейсы: как использовать инструменты YouTube для достижения бизнес-результатов

Ведущие бренды поделятся опытом запуска видеорекламы на YouTube
17.11.2021

Эксперты российского подразделения YouTube и Google регулярно делятся лайфхаками о том, как лучше создавать и продвигать рекламные ролики или свой YouTube-канал, как эффективнее провести рекламную кампанию, не потратив бюджет впустую.

Читайте об этом в предыдущем совместном спецпроекте «Спроси о рекламе Google», где Sostav собрал подробные рекомендации от экспертов по самым «горячим» вопросам.

Как привлечь аудиторию и какие ниши не заняты: советы по раскрутке YouTube-канала

Что делать, если вы хотите найти своих зрителей на YouTube
24.10.2018 6

Секреты оптимизации закупок рекламы на YouTube: как грамотно настроить кампании и сэкономить

Простые действия, которые сделают ваше размещение максимально эффективным
19.09.2018 2

5 популярных мифов о креативе на YouTube: вместить смысл в Bumber Ads возможно, а сторителлинг на самом деле не умирает

Эффективность видеокампании на 60% зависит от качественного креатива. Разбираемся, как его сделать!
13.08.2018 4




Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.