YouTube — одна из самых популярных платформ в Рунете. Как рекламная площадка YouTube значительно опережает остальные медиаканалы по эффективности размещения. Согласно исследованиям Nielsen, в 87% маркетинг-микс моделей российских CPG-брендов YouTube принес больше дополнительных продаж по отношению к расходам на рекламу, чем телевидение и другие медийные каналы.
Достигать результатов по всей воронке, от повышения знания бренда до увеличения продаж, помогает рекламный инвентарь YouTube. Во втором выпуске спецпроекта YouTube и Sostav расскажем о новых инструментах, которые платформа предлагает рекламодателям.
Инструмент 1. Планировщик охвата (Reach Planner) для ТВ + YouTube видеокампаний
Важно отслеживать тенденции, которые происходят на рынке, следить за изменением медиапотребления своей аудитории и своевременно менять подход к планированию рекламы. Охватить растущую интернет-аудиторию, включая тех, кто редко или совсем не смотрит классическое телевидение, помогут кросс-медийные кампании, объединяющие рекламу на ТВ и YouTube.
Для работы с комплексными кампаниями YouTube предлагает различные инструменты на каждом этапе. Для планирования рекламной кампании доступен инструмент Reach Planner, в который недавно были добавлены данные Mediascope по ТВ. Он позволяет планировать комплексные ТВ+YouTube кампании с прогнозом комплексных показателей и оценкой вклада каждого медиаканала отдельно.
Инструмент 2. Кампании для охватного видео (Video Reach Campaigns)
Чтобы повысить эффективность размещения и сэкономить время на оптимизацию видеокампании, можно воспользоваться инструментом YouTube Video Reach Campaigns. Это новый тип кампаний с автоматической оптимизацией на одну из двух доступных целей: оптимизацию на просмотры или на максимизацию охвата.
Инструмент 3. X-Media Reach Reporting
Следующий этап работы с рекламной кампанией — это оценка её эффективности. Это можно сделать с помощью нового инструмента YouTube X-Media Reach Reporting, который позволяет оценить комплексные характеристики ТВ + YouTube видеокампании.
Инструмент 4. Video Action Campaigns
Основной формат видеорекламы YouTube для привлечения конверсий TrueView For Action претерпел изменения: теперь его заменит улучшенный формат Video Action Campaigns. Он отличается дополнительными возможностями масштабирования аудитории, а также повышенной эффективностью привлечения конверсий — на 20% больше конверсий на доллар по сравнению с прежним форматом.
Инструмент 5. Лайнапы для детского сегмента
Реклама на YouTube Kids также показывает свою эффективность и чаще побуждает родителей к действию по сравнению с детскими телеканалами. Так, 60% родителей, которые увидели рекламу детского товара за последние 3 месяца во время совместного просмотра YouTube Kids, приняли решение о покупке. Аналогичный показатель для основного приложения YouTube составляет 48%, для детского ТВ — 52%1.
Лайнапы — это подборки (пакеты) топовых каналов, их количество может варьироваться от 20 до 110. На данный момент в приложении YouTube Kids доступны три лайнапа: развлекательный с анимацией, ориентированный на мальчиков с игрушками машинками и конструкторами, а также подборка для девочек с игрушками принцессами.
В четвёртом квартале 2021 года маркетологам станут доступны лайнапы по определённым каналам, а с 2022 года — динамические лайнапы для семейной аудитории, которые будут постоянно обновляться: алгоритм будет отслеживать тренды и показатели детских и семейных каналов и добавлять их в подборки.
В следующем выпуске спецпроекта YouTube и Sostav бренды на собственном опыте расскажут, как набор рекламных инструментов YouTube помогает достичь и даже превзойти целевые показатели рекламных кампаний.
1 — Источник: Исследование Google/Ipsos о поведении аудитории YouTube Детям, май 2020 г. Участники: родители детей в возрасте 2−12 лет, видевшие рекламу детских товаров на этих платформах за 3 предыдущих месяца