29 июня столица Татарстана впервые приняла VK Fest — фестиваль, который объединил концерты, лектории и выступления блогеров. Казань стала восьмым городом в России, присоединившимся к масштабному маршруту VK Fest с 2015 года. Как прошел фестиваль, кто выступил и чем отличился региональный колорит — рассказывает корреспондент Sostav Олег Кирин.
VK Fest прошел на одной из самых узнаваемых площадок города — у Центра семьи «Казан». Локация на берегу Казанки задала открытую и праздничную атмосферу, а сама программа органично сочетала музыку, технологичные активности и локальные особенности. На главной сцене выступили Баста, ZOLOTO, Юлия Савичева, Элвин Грей, «Три дня дождя», «Хлеб» и «Комната культуры». Параллельно работали другие площади — спортивные зоны, пространства для отдыха, бренд-зоны и фудкорт.
Большую роль сыграли партнерские активации. OZON, «Пятёрочка», «Школа 21», «КАМАЗ-мастер», ФК «Рубин» и другие компании представили интерактивные стенды: от игр и мастер-классов до лекций об устойчивом развитии и технологиях.
Присутствие промышленной компании СИБУР на летнем фестивале для молодежи — не самый очевидный ход, но, как показала практика, он работает, если говорить с аудиторией на ее языке.
Команда СИБУР:
Мы хорошо понимали, какая атмосфера у события, и адаптировали идею под этот контекст. Мы не пытались быть самыми серьезными на фестивале, наоборот — показали, что разговор о карьере может быть легким и живым.
Сам стенд СИБУРа превратился в летний челлендж: участникам предлагалось пройти тест в чат-боте и узнать, какой стиль развития и подход к карьере им ближе — например, «смелая перспектива», «свежий взгляд» или «опора и устойчивость». Каждому результату соответствовал вкус мороженого — от темного шоколада с перцем до фисташки с сыром. В финале участник получал «свой» вкус и приглашение пообщаться с HR-экспертами компании — обсудить, как превратить карьерные амбиции в конкретные шаги. Слоган активации — «Амбициозным — по вкусу» — точно отразил характер самого СИБУРа как работодателя: компания ориентирована на тех, кто готов к росту, сложным задачам и реальной ответственности. В компании отметили, за 6,5 часов более 1 800 человек прошли тест в чат-боте, было роздано 120 кг мороженого, а десятки молодых людей обратились за консультацией к HR-специалистам.
У «Школы 21» работала зона, посвященная цифровому мышлению, командной работе и нетипичному подходу к обучению. «Пятёрочка» и OZON предложили зону отдыха с активностями и подарками. Команда «Европы Плюс» также отметилась эффектным присутствием.
Команда «Европы Плюс»:
В Челябинске и Казани точкой притяжения для гостей VK Fest стало лаундж-пространство «Европы Плюс», которое включало тематическую фотозону-наушники и комфортные брендированные шезлонги. Таким образом пространство радиостанции объединило две главные темы проекта — лето и музыку, а арт-объект «Европы Плюс» стал ориентиром для посетителей
Также на фестивале были представлены стенды местных брендов и производителей — от спортивных клубов до главного молодежного татарского журнала.
Сам 
VK активно демонстрировал свои сервисы: гости могли преобрести мерч от компании, ознакомиться с сервисом «VK Сообщества» и получить автограф от любимых артистов и блогеров в пространстве от «VK Видео». Фестиваль был продуман как город в миниатюре, где каждый, независимо от возраста и интересов, находил свою зону вовлечения.
Контентная программа стала полноценной частью фестиваля. На лекторной сцене и в медиа-зонах прошли выступления экспертов, блогеров и представителей музыкальной индустрии. Темы варьировались от первых шагов в медиа от тиктокеров до поиска партнера от главной свахи страны Розы Сябитовой. Партнерские площадки дополнили повестку: здесь проходили мастер-классы, лекции по рукоделию и конкурсы.
Музыкальная программа также получила логичное расширение. Помимо главной сцены, работала вторая — целиком посвященная татарской музыкальной культуре. Здесь выступили Нурминский, GAUGA, Марат Яруллин, Ilgiz & Malsi Music, Al Su, Elina, ОММАЖ, «Хижина Музыканта» и другие. Звучали татарский рок, поп-соул, фолк-эксперименты и электронные ремиксы традиционных мелодий. Некоторые артисты выступали исключительно на татарском языке, что усиливало эффект погружения в локальный контекст.
VK Fest в Казани стал не просто новым пунктом в фестивальном маршруте, а полноценной платформой взаимодействия между большим проектом и региональной аудиторией. Организаторы сохранили узнаваемую структуру фестиваля — музыку, блогеров и партнеров — но органично интегрировали локальный колорит. Местные артисты и бизнес стали полноправной частью программы. Пространство фестиваля получилось доступным и многослойным, а его атмосфера — вовлекающей. В результате VK Fest в Казани стал не только ярким летним событием, но и примером вдумчивой культурной интеграции.