Радио 
10-секундный хронометраж в наружной рекламе обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с пятисекундными роликами. К таким выводам пришли аналитики группы Russ (входит в RWB), которые совместно со специалистами агентства SenseMachine провели исследование эффективности хронометража в сети цифровой рекламы вне дома с использованием технологии отслеживания взгляда. Результаты есть в распоряжении Sostav.
В ходе первого лабораторного этапа исследования с применением отслеживания взгляда (веб-айтрекинга) сравнивались четыре варианта цифрового макета: классический пятисекундный ролик, двойной формат (5+5 секунд), замедленный до 10 секунд ролик и 10-секундный формат с дополнительной информацией (резюмирующим пэкшотом).
Наиболее высокие показатели удержания внимания показали замедленный до 10 секунд хронометраж и 10-секундный ролик с дополнительной информацией. На светофорах время удержания взгляда у водителей и пассажиров для таких форматов увеличилось с 0,91 секунды до 1,71−1,72 секунды, а в потоке движения — с 1,29 секунды до 2,03−2,18 секунды.
Посекундный анализ показал, что 10-секундные ролики способны возвращать внимание аудитории: в автомобильных пробках второй пик интереса фиксировался на 7−9-й секундах (до 15% долей взглядов). В движении формат с пэкшотом удерживал 20−23% взглядов почти до конца трансляции. Таким образом, более длинный хронометраж позволяет рекламодателю получить два контакта с аудиторией вместо одного, резюмируют авторы отчета.
Юрий Усольцев, директор по продажам группы Russ:
Пятисекундный формат постепенно уступает место более длительному погружению в историю бренда. Доля 10-секундных роликов в общем объеме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти. Исследование показало, что второй пик интереса аудитории к рекламному сообщению опровергает стереотипное правило наружной рекламы «посмотрел и забыл».
Переход на 10-секундный хронометраж позволяет брендам создавать глубокий контекст и удваивать количество качественных контактов с аудиторией.