Леонида Фейгина знает буквально каждый начинающий дизайнер – так много времени и сил знаменитый креатор уделяет преподавательской деятельности. Его работы, созданные в рамках родного агентства DDVB, не раз брали награды престижнейших фестивалей. А сам он – не иссякающий фонтан творческой энергии, обаяния, и вместе с тем профессионализма высочайшего класса. Сегодня у читателей Sostav.ru есть уникальная возможность пообщаться со знаменитым креатором.

Леонид Фейгин родился в1966 году в Москве, окончил Московское академическое художественное училище им. 1905 года по специальности «Графический дизайн», позже - Московский полиграфический институт, факультет художника книги (ХТОПП).

Главным своим наставником в области искусства и вообще считал и считает своего дедушку - Моисея Александровича Фейгина, российского художника, человека, с которым прожил в одной комнате свое детство и отрочество, человека, который научил многому плохому и хорошему, человека, который остается примером беззаветной преданности профессии.

Учиться в школе маленький Фейгин старался как можно меньше. Скучно было, дети не особо нравились, и преподаватели тоже. Был один любимый преподаватель по физике – Иосиф Юрьевич Табак. Он все время грозился сварить учеников в синильной кислоте или пропустить через них сильный разряд тока. Других преподавателей, способных увлечь Фейгина, в школе больше не оставалось. За исключением фигуристой химички, которая вскоре вышла замуж за биолога, и тоже перестала представлять интерес. Зато в художественной школе было интересно.

Стиль BoscoSport от DDVB

И еще Фейгин много читал. Дома была богатая библиотека. К тому же, друзья мамы Фейгина представляли собой советскую интеллектуальную тусовку. Читал Фейгин все: от классики до запрещенных самиздатовских альманахов и философских трактатов. Фейгин, по секрету признался, что все, что он сейчас думает о маркетинге, лежит конями в философии.

В художественном училище Фейгин учился чему-то типа дизайна. После училища Фейгин встретил своего второго учителя, который дал понимание, что такое дизайн, – это Михаил Александович Аникст, у которого он просидел в мастерской в подвале около 2 лет, помогая, чем только возможно: печатал, наклеивал, пробивал, выравнивал.

По какой-то причине Фейгин много дружил со спортсменами, не будучи особенно физически развитым ребенком. Он пересказывал им «Иллиаду» Одиссея простым языком за полчаса, и они успешно сдавали свои экзамены, а они учили Леню стойкости и дисциплине. В зрелом возрасте Фейгин вел любительскую группу по вьетнамскому стилю рукопашного боя в качестве тренера.

Параллельно с рукопашной борьбой началось очередное большое увлечение Фейгина – преподавание. На тренировки Фейгин приходи с идеями, на лекции с фингалами. Преподавать Фейгин начал в Высшей Британской Школе Дизайне с авторским курсом «Визуальные коммуникации». Единожды пригласив Фейгина на гостевую лекцию в WordShop BBDO Майбродская и Лутц не догадывались, что он там до сих пор и останется в качестве преподавателя. Сейчас правда Фейгин появляется там реже.

Cтиль "Единой России" от DDVB

Зато у него появился новый проект, сочетающий в себе недостаток физухи и жгучее желание рассказывать истории – это авторский курс «Импровизационный сторителлинг», с организацией которого помогает Кирилл Нечаев.

Фейгин невероятно плодовит на проекты. Смешав дизайнерские таланты своей бывшей ученицы из Британки и , по совместительству, жены, со своим неутомимым желанием рассказывать истории, несколько дет назад Фейгин запустил семейный проект – детские книжки «Мы ЛеТаЛи», выходящие раз в год. Фейгин придумывает истории, его жена рисует и оформляет, дочь Лиза активно участвует в творческом процессе. Все средства от продажи книг идут на благотворительность.

А еще Фейгин открыл в себе талант мастера по дереву, вернее фанере, оставшись на месяц в одиночестве. Первая работа – конструктор-лошадка для дочери. Всем понравилось. На Новый Год Фейгин попросил подарить ему все возможные станки для работы с фанерой и обустройства мастерской на даче. Все новогодние премии были потрачены на это. Фейгин помнит и благодарит простого русского парня Емельяна из Калужской области, который ездил к Фейгину за 300 км и обучал его работе с деревом. Все пальцы на месте, увлечение производством дизайнерской мебели не угасло, поэтому если кому вдруг нужна полочка или стул, welcome.

Наш герой пришел в находящуюся еще только в зачаточном состоянии сферу дизайна на заре появления новой России - в 1991 году он организовал собственную студию «Фига-дизайн». Но поворотный момент в его жизни произошел два года спустя.

Вместе со своим другом и соратником Дмитрием Перышковым в 1993 году Фейгин запустил одно из первых специализированных брендинговых агентств в России - Direct Design, где и работает по сию пору в позиции креативного директора, являясь одновременно совладельцем компании. К настоящему времени теперь уже агентство DDVB является одним из самых крупных и титулованных брендинговых агентств России.

Работа "Медведь", конкурс "Знак качества"

Кризис 1998 года существенно повлиял как на Direct Design (компания расширила спектр деятельности: помимо отдела по разработке айдентики в Direct Design открылся отдел упаковки), так и на развитие отрасли в целом. Сегодня DDVB является полносервисным брендинговым агентством, предоставляющим эффективные решения для всех коммуникаций бренда: стратегия, айдентика, упаковка, графический дизайн, ритейл-дизайн, диджитал и рекламные коммуникации.

Фейгин совместно со своим партнером Дмитрием Перышковым и коллегами по творческому цеху играл активную роль в становлении индустрии брендинга и дизайна как один из инициаторов и создателей профессионального клуба «Портфелио», а также издательства Index design&publishing.

Год от года Direct Design разрастался, собирая награды престижнейших фестивалей (Graphis, Cardex,Golden Hammer, LogoLounge, Communication Arts, ММФР, КМФР и других). Многие работы знакомы буквально каждому потребителю, например, упаковки для сока «Добрый» компании «Мултон». А многие вошли в историю России – например, креаторы DDVB произвели редизайн фирменного стиля партии «Единая Россия» и разработали дизайн стилеобразующих элементов олимпийской спортивной экипировки торговой марки BoscoSport в 2008 году.

Имея на сегодняшний день статус мэтра индустрии, который огромное значение уделяет не только бизнесу, но и образованию новых поколений дизайнеров, а также развитию индустрии в рамках отраслевых организаций и фестивалей. Один из новых проектов, разработанных под руководством Фейгина, – логотип в виде медведя для всероссийского конкурса на создание «Знака качества», не был выбран властями в качестве победителя, однако именно он получил больше всего голосов читателей Sostav.ru.

Сейчас Леонид совмещает работу в DDVB с преподаванием в WordShop BBDO, а также ведением авторского курса «Импровизационный сторителлинг».

Фейгин - боец

Фейгин - преподаватель

Фейгин - мебельных дел мастер

Фейгин - отец