CMO

0 материалов
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-04-07 18:49:25
Как мы оцифровали директоров по маркетингу — и зачем это агентствам
Маркетинговые и социологические исследования
Агентства готовят идеи неделями, а узнают, что не попали в ожидания, только на питче. Получить обратную связь от директора по маркетингу заранее — почти невозможно: рекрутинг одного такого респондента занимает недели. Мы в Fair Lab вместе с NewBiz нашли способ это изменить — оцифровали 25 глубинных интервью с CMO и превратили их в панель из 150 синтетических профилей. подробнее
456
Roistat
2026-03-26 18:58:29
От кликов к выручке: как связать каналы в единую систему
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Клиент взаимодействует с брендом через десятки каналов — но маркетинг по-прежнему оценивается по отдельным метрикам: охватам, кликам, open rate. Результат предсказуем: 86% маркетологов не могут определить реальный вклад каждого канала в продажи, а около 25% бюджета уходит впустую из-за недостоверных данных. В таких условиях нужен подход, который оценивает весь путь клиента — от первого касания до... подробнее
292
Павел Джобстер
2026-02-07 13:25:55
Директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны, описание должности для бизнеса!
Прочее
Маркетинг-директор в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять Кто такой маркетинг-директор в 2026 году и чем он отличается от CMO прошлых лет?Это не «главный по рекламе», а управленец, отвечающий за выручку, рост и устойчивость бизнеса в условиях нестабильного рынка, ИИ и кадрового голода.Ниже — разбор реальности профессии, требований рынка, ошибок найма и... подробнее
828
Павел Джобстер
2026-01-26 12:49:58
Как избежать ошибок при найме Руководителя отдела маркетинга / CMO: разбор ошибок и кейсы от HRD
Прочее
Как избежать ошибок при найме Руководителя отдела маркетинга / CMO: разбор ошибок и кейсы от HRD Почему компании ошибаются при найме руководителя отдела маркетинга и как этого избежать? Потому что бизнес ищет «волшебного маркетолога», а не управленца, путает роли, не понимает свою стадию роста и перекладывает стратегические задачи на одного человека. Ошибок можно избежать, если изначально... подробнее
468
Дмитрий Гавриков
2025-12-29 10:38:34
KPI директора по маркетингу и как оценить результаты в 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Директор по маркетингу один из самых сложных для оценки людей в компании. Продажник закрыл сделку или нет. Разработчик выкатил фичу или нет. А маркетолог? Он вроде делает контент, запускает рекламу, строит бренд. Но как понять, хорошо он работает или плохо? Большинство компаний измеряют не то. Ставят KPI на количество лидов, охваты, показы. Потом удивляются, почему маркетинг льет трафик, а бизнес... подробнее
410
Дмитрий Гавриков
2025-12-28 16:43:27
Как найти хорошего маркетолога для продвижения в 2026
Кейсы
Найти хорошего маркетолога сложнее, чем кажется. Резюме выглядят одинаково. Все говорят про рост, трафик, лиды. На собеседовании рассказывают красиво. А через три месяца становится ясно: деньги слиты, результата нет. Проблема не в том, что маркетологов мало. Проблема в том, что большинство бизнесов не понимают, кого именно им нужно и как это проверить Коротко о главном: Нельзя искать "маркетолога... подробнее
344