Иван Дискин
2026-07-30 02:22:10
Конец эпохи «купленного доверия»: почему традиционный PR проигрывает AI-рекомендациям и как брендам адаптироваться
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Представьте типичный отчет маркетинг-директора за квартал: сотни упоминаний в СМИ, рост охватов, отличные показатели ER (вовлеченности). Казалось бы, бренд на коне. Но когда потенциальный клиент спрашивает у ChatGPT или Perplexity: «Посоветуй надежного поставщика [ваша категория]», нейросеть либо молчит о вас, либо рекомендует вашего менее «раскрученного» конкурента. подробнее
100
Иван Дискин
2026-07-23 03:09:46
5 мифов о внедрении ИИ в маркетинг, которые стоят компаниям миллионы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В последние год-полтора я наблюдаю одну и ту же картину: компании массово стремятся внедрять ИИ-инструменты, не понимая, что именно они получат. Маркетологи пишут в резюме "опыт работы с LLM", руководители отчитываются о "цифровой трансформации", а результаты - нулевые или отрицательные. За свои 14 лет в маркетинге я научился одному: если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой - так и... подробнее
130
Иван Дискин
2026-07-18 17:12:51
5 управленческих уроков, которые не дали 14 лет практики, но дал курс CMO
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда в 34 года, после 14 лет в маркетинге, я пошёл учиться на CMO, коллеги реагировали по-разному. Кто-то удивлялся: "а что там учить, ты и так всё это делаешь". Кто-то, наоборот, считал это правильным шагом. Сначала я просто удивлялся тому, насколь по-разному можно оценивать одно и то же. Сейчас, когда обучение подходит к концу, я могу сделать вывод, что по-совему правы оказались отчасти и те, и... подробнее
602
Иван Дискин
2026-07-16 05:45:21
Ваш бренд невидим для искусственного интеллекта, и это уже стоит вам клиентов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В последние 25 лет интернет-маркетинг развивался по понятным правилам: пользователь ищет информацию - открывает поисковую систему, получает список ссылок и выбирает подходящий вариант. Бизнес оптимизировал сайты, боролся за позиции в выдаче, наращивал ссылочную массу и анализировал поведенческие факторы. Видимость бренда измерялась его позицией в Google или Яндексе. Сегодня эта модель уходит в... подробнее
103
Иван Дискин
2026-07-14 07:01:21
Как я построил маркетинговую экосистему без найма: 5 продуктов, 1 человек
Полтора года назад у меня не было ни одной строчки кода, написанной мной самим, ни одного продукта, который я мог бы назвать своим. Была экспертиза в маркетинге - 13, на тот момент, лет, от SEO-специалиста до CMO-уровня в компаниях вроде Auslogics и Bitrix24 - и желание построить что-то без привычной модели "найми команду, подними раунд, масштабируйся". Сейчас у меня 5 работающих проектов: сервис... подробнее
108