Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Недавно я протестировал на себе то, что обычно проверяю у чужих брендов. Опросил 8 моделей и Алису двумя вопросами: «Кто такой Иван Дискин?» и «Лучшие инструменты для мониторинга видимости бренда в ИИ-поиске в рунете». Как эксперта модели описали верно. А мой собственный сервис AI Presence не назвала ни одна из них. Спустя месяц я повторил эксперимент, и увидел значитальное улучшение. Вывод у... подробнее

Иван Дискин
2026-09-17 19:38:27

У каждой ИИ-системы — своя карта авторитетов. Что это значит, если вы выбираете не ветклинику, а агентство

Недавно я задал 8 ИИ-системам один и тот же бытовой вопрос: «какая ветклиника в Москве лучшая». Ни одна клиника не набрала консенсус у всех 8. Но самое интересное было, конечно, не в списках, а в том, откуда каждая модель брала аргументы. Если разобрать это внимательно, получается почти готовая инструкция для любого бизнеса, который продаёт экспертные услуги - в том числе для агентств и... подробнее

205

Иван Дискин
2026-09-13 15:30:02

SEO → GEO → MEO: почему модель управления маркетингом устаревает быстрее, чем оргструктура компании

Индустрия за последние годы дважды пережила смену объекта оптимизации. Сначала мы оптимизировали код страницы под поисковый алгоритм - SEO. Затем - контент под ответы генеративных систем - GEO. Оба раза индустрия успевала выстроить процессы, роли и бюджеты вокруг нового канала. Проблема в том, что в этот раз объект оптимизации меняется не второй, а восьмой раз, просто мы обсуждаем вслух только... подробнее

147

Иван Дискин
2026-08-30 17:47:11

Ваш личный бренд может быть виден ИИ, а продукт в то же время — нет. Как проверить и не перепутать?

Маркетинговые и социологические исследования

Многие CMO и фаундеры, начиная работать с GEO (оптимизацией под генеративный ИИ), проверяют только 1 вопрос: «упоминает ли меня ИИ». Но это половина картины, на своём примере показываю, почему. Я дал 6 моделям (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Grok, GigaChat) 2 разных промпта: «кто я как эксперт» и «какие лучшие инструменты в моей продуктовой категории». Ответы оказались зеркально разными. подробнее

202

Иван Дискин
2026-08-29 11:02:58

Ваш конкурент может украсть у вас не клиента, а его контекст

Пользователь задаёт вопрос ИИ: «Какой сервис выбрать для автоматизации маркетинга небольшой компании без IT-отдела?» Он ещё не знает брендов, не сравнивает тарифы, но именно в этот момент решается исход конкуренции. Нейросеть ведь не просто выдаёт список компаний, она сначала формирует рамку выбора. подробнее

188

Иван Дискин
2026-08-09 02:50:25

Большинство GEO-агентств продаёт вам переименованное SEO

Представьте ситуацию. Компания понимает, что поиск меняется. Клиенты всё чаще спрашивают не Google, а ChatGPT, Perplexity или Алису. Маркетинг-директор идёт в агентство и говорит: «Нам нужно GEO». Ему показывают презентацию, в которой красиво написано «Generative Engine Optimization», «AI Visibility» и «Share of Voice в нейросетях». Через месяц-два-три приходит отчёт. В нём подсвечены рост позиций... подробнее

272

Иван Дискин
2026-07-30 02:22:10

Конец эпохи «купленного доверия»: почему традиционный PR проигрывает AI-рекомендациям и как брендам адаптироваться

Представьте типичный отчет маркетинг-директора за квартал: сотни упоминаний в СМИ, рост охватов, отличные показатели ER (вовлеченности). Казалось бы, бренд на коне. Но когда потенциальный клиент спрашивает у ChatGPT или Perplexity: «Посоветуй надежного поставщика [ваша категория]», нейросеть либо молчит о вас, либо рекомендует вашего менее «раскрученного» конкурента. подробнее

230

Иван Дискин
2026-07-23 03:09:46

5 мифов о внедрении ИИ в маркетинг, которые стоят компаниям миллионы

В последние год-полтора я наблюдаю одну и ту же картину: компании массово стремятся внедрять ИИ-инструменты, не понимая, что именно они получат. Маркетологи пишут в резюме "опыт работы с LLM", руководители отчитываются о "цифровой трансформации", а результаты - нулевые или отрицательные. За свои 14 лет в маркетинге я научился одному: если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой - так и... подробнее

217

Иван Дискин
2026-07-18 17:12:51

5 управленческих уроков, которые не дали 14 лет практики, но дал курс CMO

Когда в 34 года, после 14 лет в маркетинге, я пошёл учиться на CMO, коллеги реагировали по-разному. Кто-то удивлялся: "а что там учить, ты и так всё это делаешь". Кто-то, наоборот, считал это правильным шагом. Сначала я просто удивлялся тому, насколь по-разному можно оценивать одно и то же. Сейчас, когда обучение подходит к концу, я могу сделать вывод, что по-совему правы оказались отчасти и те, и... подробнее

703

Иван Дискин
2026-07-16 05:45:21

Ваш бренд невидим для искусственного интеллекта, и это уже стоит вам клиентов

В последние 25 лет интернет-маркетинг развивался по понятным правилам: пользователь ищет информацию - открывает поисковую систему, получает список ссылок и выбирает подходящий вариант. Бизнес оптимизировал сайты, боролся за позиции в выдаче, наращивал ссылочную массу и анализировал поведенческие факторы. Видимость бренда измерялась его позицией в Google или Яндексе. Сегодня эта модель уходит в... подробнее

195

Иван Дискин
2026-07-14 07:01:21

Как я построил маркетинговую экосистему без найма: 5 продуктов, 1 человек

Полтора года назад у меня не было ни одной строчки кода, написанной мной самим, ни одного продукта, который я мог бы назвать своим. Была экспертиза в маркетинге - 13, на тот момент, лет, от SEO-специалиста до CMO-уровня в компаниях вроде Auslogics и Bitrix24 - и желание построить что-то без привычной модели "найми команду, подними раунд, масштабируйся". Сейчас у меня 5 работающих проектов: сервис... подробнее

201