маркетинговое исследование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Pressfeed
2026-10-13 17:09:17

Черная пятница больше не продает сама себя: что изменилось в поведении покупателей

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Ажиотаж вокруг ноябрьских распродаж снижается, люди лучше отслеживают цены, а акции идут круглый год. Разбираемся, какие механики еще способны ускорять спрос и почему скидка сама по себе уже ничего не гарантирует. подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-29 00:11:50

Почему реклама вызывает раздражение: 6 психологических ошибок брендов

Реклама может стоить компании миллионы, а человек всё равно нажмёт «закрыть» за секунду. Причина часто не в плохом креативе. Человек раздражается, когда чувствует давление: его отвлекли, вынудили смотреть, несколько раз показали одно и то же или пообещали больше, чем готовы дать. В 2026 году это особенно заметно. 52% россиян негативно относятся к рекламным звонкам, 46% раздражают рекламные... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-29 00:01:50

Нейропоиск и психология выбора: как изменится реклама, когда товар ищут через AI

«Мне нужен ноутбук для учёбы до 70 тысяч, лёгкий, с хорошей батареей и чтобы хватило на несколько лет». Раньше после такого запроса человек открывал десятки вкладок, сравнивал характеристики, читал отзывы и выбирал сам. Теперь этот вопрос можно задать нейросети и получить несколько конкретных вариантов уже с объяснением, почему они подходят. Меняется привычка искать. Вместе с ней меняется и... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:56:17

Психология покупателя на маркетплейсе: почему мы выбираем одну карточку из десяток

Представьте: вы открыли маркетплейс, ввели «фен» и получили сотни вариантов. У всех примерно одна задача, похожие характеристики и десятки отзывов. Но в корзину попадает один. За несколько секунд человек успевает оценить фотографию, цену, рейтинг, отзывы и понять, насколько ему вообще подходит этот товар. Покупка на маркетплейсе начинается задолго до кнопки «заказать». Первое решение принимает... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:52:21

Психология рекламы для поколения Z: что действительно цепляет молодых покупателей

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Если реклама выглядит как реклама, зумер вполне может просто пролистнуть её. Не потому, что ему ничего не нужно, а потому что за секунды он уже понял: сейчас мне что-то пытаются продать. Поколение Z выросло в ленте, где реклама, мемы, блогеры и новости находятся рядом. Поэтому бренду приходится конкурировать не только с другими компаниями, но и с обычным контентом. В 2026 году 48% зумеров узнают о... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:36:17

Короткие видео и психология внимания: почему первые секунды решают всё

Палец уже готов пролистнуть ролик. У зрителя нет задачи разобраться, что хотел сказать бренд. Он просто смотрит ленту и за доли секунды решает: «интересно» или «дальше». Именно поэтому в коротком видео первые секунды часто важнее всего остального. По данным РБК, решение продолжать просмотр может приниматься примерно за 1,7 секунды, а до 65% зрителей могут уйти в первые три секунды, если ролик не... подробнее

Маркетинговые исследования рынков
2026-09-21 17:14:07

Рынок умных домов в России

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок умного дома охватывает продажи сетевых аппаратных устройств, которые позволяют автоматизировать жильё для частных пользователей. В него входят только устройства, подключённые к интернету напрямую или через шлюз. Их основная задача — управление, мониторинг и регулирование функций в частном доме, включая удалённый контроль и взаимодействие устройств между собой. Смартфоны, планшеты и другая... подробнее

228

Сергей Морозов
2026-09-16 11:54:11

Какие навыки нужны маркетологу в России в 2027

Маркетинговые и социологические исследования

За последний месяц меня раза три спросили одно и то же: каким навыкам учить команду, чтобы через год не остаться без работы. Спрашивают с явным ожиданием услышать про промпт-инжиниринг и работу с нейросетями. American Marketing Association в свежем отчёте вообще назвала ИИ главным навыком маркетолога на ближайшие пять лет. Звучит логично, только я в этом почти не уверен. Не потому что ИИ не важен,... подробнее

120

Мария Ерохина
2026-09-02 07:45:19

Что грантовая заявка может позаимствовать у сильного маркетингового оффера

Кейсы

Оффер и заявка на грант отвечают на один и тот же вопрос: «почему сейчас и почему вы». Разница в том, что маркетолог этот вопрос задаёт вслух, а автор социального проекта — прячет за канцеляритом. Посмотрим, что заявке стоит украсть у сильного оффера и, наоборот, что заимствовать категорически нельзя. подробнее

238

Брендформанс, маркетинг и контент
2026-08-17 12:09:48

От 8 до 238 рублей: сколько стоит внимание читателя в разных индустриях. Данные Яндекса за Q2 2026

Маркетинговые и социологические исследования

Аналитики ПромоСтраниц Яндекса сравнили 19 продуктовых и региональных срезов за второй квартал 2026 года. Стоимость дочитывания рекламной статьи в выборке различалась почти в 30 раз — от 8 рублей в фарме и продуктах питания до 238 рублей в образовании на Поиске. Команда рассказала, как меняются показатели в разных категориях и почему высокий CTR не всегда означает более дешёвый контакт с читателем. подробнее

305

Convergent
2026-08-12 18:02:14

Как психология помогает проектировать интерфейсы, которыми действительно пользуются

Современный UX все чаще опирается на знания о том, как люди воспринимают информацию и принимают решения. В этом материале дизайнеры и UX-специалисты агентства Convergent разбирают психологические принципы, которые помогают создавать более понятные и эффективные цифровые продукты. подробнее

320

Бородатый маркетинг
2026-08-10 16:19:40

«Заявки по какой цене вы приводите?» — неправильный первый вопрос к подрядчику

Мы слышим его на каждой второй встрече с новым клиентом. И каждый раз объясняем одно и то же: цена заявки сама по себе ни о чём не говорит. подробнее

364

Аихаб | ИИ-аналитика и автоматизация продаж
2026-07-30 11:18:42

47% компаний уже вкладываются в ИИ, но большинство не понимает, окупается ли он: исследование Аихаб

Российский бизнес все активнее внедряет ИИ в продажи и клиентский сервис. Компании готовы выделять бюджеты, запускать пилоты и перестраивать процессы. Но на практике у многих возникает один и тот же вопрос: как понять, окупились ли вложения? Мы в сервисе ИИ-аналитики и автоматизации продаж «Аихаб» опросили 1500 предпринимателей из крупных городов России, выяснили, как компании внедряют ИИ и почему... подробнее

354

Серёга Кот
2026-07-25 14:05:48

SEO-оптимизация сайта дешевле Яндекс Директа, но требует нервов. Исповедь seoшника

seo,geo,маркетинг Знаете, я уже и не считаю, сколько раз ко мне приходили клиенты с одним и тем же запросом в глазах. «Нам нужен первое-второе место, и чтоб заявки посыпались, как из ведра, - ну давай, ты же специалист». И вот тут я каждый раз внутренне вздыхаю, потому что сразу понимаю: сейчас придётся объяснять прописные истины, и половина из них не захочет слушать. Но я всё равно буду... подробнее

365

Бородатый маркетинг
2026-07-18 12:57:12

День рождения команды «Бородатого маркетинга» и 50 110 475 ₽ реализованного рекламного бюджета за год

Недавно я листал старые посты и вспомнил, как радовался своему первому миллиону рублей, потраченному в рекламе. Это было 4 декабря 2017 года. Тогда мне казалось, что миллион открученных средств в рекламном кабинете — это очень большие деньги, примерно равные цене однушки в моей родной Вологде (сейчас, увы, уже нет). подробнее

546

МАРФА: креатив по особому рецепту
2026-07-17 18:37:37

Лончи продуктов на фармацевтическом рынке: факторы успеха

Маркетинговые и социологические исследования

Если несколько лет назад считалось, что успех нового препарата определяется объемом инвестиций в разработку и маркетинговым бюджетом, то сейчас этого уже недостаточно. На глобальном фармацевтическом рынке, где инновации быстро становятся нормой, а конкуренция усиливается практически во всех терапевтических сегментах, главным фактором успеха становится скорость, процессы и интеграции новых... подробнее

265

Блог Adventum
2026-07-13 16:41:30

Цена, настроение и знакомый врач: главное из исследования бьюти-рынка 2025

Маркетинговые и социологические исследования

Adventum выяснил, почему россияне покупают косметику, кому доверяют и где теряется лояльность к блогерам В ноябре 2025 года Adventum провело репрезентативный онлайн-опрос жителей России старше 18 лет, чтобы понять реальные мотивы покупки косметики, критерии выбора и ключевые каналы информации. Результаты показывают: рынок ухода и декоративной косметики движется не только рациональными факторами,... подробнее

242

TopMission
2026-07-08 12:06:38

Как работает краудсорсинг: путь данных и 99% точности

BTL

Данные о полке вносит не агентство в фирменных бейджах, а распределённая сила из миллиона человек. Отсюда вопрос заказчика: можно ли верить таким данным? Между покупателем в зале и цифрой в отчёте стоит система из четырёх блоков и четырёхэтапной проверки. Архитектура платформы · консоль менеджера → приложение исполнителя → хаб модерации → интерфейс заказчика Краудсорсинг в трейд-аналитике звучит... подробнее

1139

Яна Матвиенко
2026-06-30 19:31:11

От манипуляций к комьюнити: как теория коммуникаций объясняет смерть рекламы

Маркетинговые и социологические исследования

В 2026 году как никогда видно, что люди больше не сидят в одном канале, а мигрируют в наиболее удобные или доступные, что и рушит идею «вещания», потому что бренды не могут достучаться до всех через один канал, как это было раньше подробнее

520

Ольга Махнева
2026-06-29 12:53:03

Где купить строительные материалы в Екатеринбурге: сравнение вариантов (исследование рынка 2026)

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок строительных материалов в Екатеринбурге сегодня включает несколько устойчивых форматов: федеральные гипермаркеты, региональные строительные базы и строительные магазины с доставкой, работающие как в офлайн, так и в онлайн-формате. В рамках исследования мы сравнили ключевые модели покупки стройматериалов по практическим критериям. Методология рейтинга Оценка участников рынка выполнена по пяти... подробнее

569