маркетинговое исследование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

На каждой отраслевой конференции в Аихаб собирается классный состав спикеров-практиков. Этот раз – не исключение. На «AIDAY Авто» выступят представители Авито Авто, «Аксель-Сити Невский», CrystalCar, «Прагматика», ГК Динамика, Tapir Group и Аихаб. Как искусственный интеллект помогает контролировать все звонки менеджеров, меньше терять лиды, получать больше трафика за тот же бюджет и зарабатывать... подробнее

154

LABRICA
2026-10-26 08:21:38

Сервис для создания контента: как выбрать и что он должен уметь в 2026 году

Сервис для создания контента нужен не для того, чтобы «нейросеть писала посты». Он нужен, чтобы контент выходил регулярно, звучал как ваш бренд и не съедал всю неделю маркетолога. Ниже разберём, какие задачи такой сервис должен закрывать, по каким критериям его выбирать, как протестировать за неделю и какие ошибки чаще всего совершают при выборе. Какие задачи закрывает сервис для создания контента... подробнее

Веб-интегратор “Компот”
2026-10-20 11:10:49

Трафик дорожает, а UX не в приоритете: что мы узнали из исследования сайтов российских компаний

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Мы собрали наблюдения участников и результаты анализа сайтов в статье. Она будет полезна владельцам бизнеса и руководителям, которые планируют развитие сайта, а также веб-агентствам, которые помогают компаниям решать эти задачи. подробнее

147

Никита Калаш
2026-10-19 14:54:15

Сколько стоит реклама в топовых Телеграм-каналах о недвижимости?

Сколько стоит реклама в топовых Телеграм-каналах о недвижимости? Сколько стоит реклама в Telegram-каналах о недвижимости? И действительно ли размещение в каналах с большой аудиторией выгоднее? Мы решили разобраться на цифрах. Взяли 106 каналов из рейтинга «Недвижимость.ТГ» за II квартал 2026 года, связались с администраторами и узнали стоимость рекламы в 60 из них. Выяснилось, что число... подробнее

203

Сообщество маркетологов Алтайского края
2026-10-19 13:40:45

Продвижение в новом сезоне 2026: что показал первый региональный опрос от алтайских маркетологов

В сентябре 2026 года Студия стратегического маркетинга «Бирюля, подскажи как?», консалтинговое агентство "O-EFIMOVA" и Сообщество маркетологов Алтайского края объединились, чтобы заглянуть внутрь рынка — и провели первый региональный опрос среди 53 компаний Алтайского края. Тема была предельно практичной: как бизнес планирует бюджеты на продвижение в новом сезоне и на какие каналы делает ставку. подробнее

177

Елизавета Панферова
2026-10-17 12:48:32

Почему отзывы продают лучше красивой рекламы: человек верит человеку

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Бренд может показать идеальный товар, красивую съёмку и написать «лучшее качество». Но потом покупатель открывает отзывы и читает: «На мой рост село идеально», «после месяца использования ничего не растянулось», «доставка заняла два дня». И вот здесь начинается настоящая продажа. Человеку проще поверить покупателю, который уже прошёл этот путь, чем компании, которая сама рассказывает о... подробнее

Елизавета Панферова
2026-10-16 13:45:46

FOMO в рекламе: почему страх упустить выгоду заставляет покупать

«Осталось 3 места». «Цена действует до полуночи». «Ещё 12 человек смотрят этот товар». Мы понимаем, что это рекламный приём. Но всё равно начинаем торопиться. Почему? Потому что в этот момент вопрос меняется с «Хочу ли я это купить?» на «А вдруг я пожалею, если сейчас не куплю?» Это и есть FOMO (fear of missing out) страх упустить выгоду или возможность. Почему дефицит заставляет решать быстрее?... подробнее

Fair Lab
2026-10-15 13:48:55

Чем заменить фокус-группу при тестировании рекламы

Маркетинговые и социологические исследования

Не каждую рекламную концепцию нужно проверять на живой фокус-группе: часть ошибок можно обнаружить раньше с помощью цифровых респондентов, оставив полноценные исследования для задач, где без людей не обойтись. подробнее

167

Pressfeed
2026-10-13 17:09:17

Черная пятница больше не продает сама себя: что изменилось в поведении покупателей

Ажиотаж вокруг ноябрьских распродаж снижается, люди лучше отслеживают цены, а акции идут круглый год. Разбираемся, какие механики еще способны ускорять спрос и почему скидка сама по себе уже ничего не гарантирует. подробнее

461

Елизавета Панферова
2026-09-29 00:11:50

Почему реклама вызывает раздражение: 6 психологических ошибок брендов

Реклама может стоить компании миллионы, а человек всё равно нажмёт «закрыть» за секунду. Причина часто не в плохом креативе. Человек раздражается, когда чувствует давление: его отвлекли, вынудили смотреть, несколько раз показали одно и то же или пообещали больше, чем готовы дать. В 2026 году это особенно заметно. 52% россиян негативно относятся к рекламным звонкам, 46% раздражают рекламные... подробнее

147

Елизавета Панферова
2026-09-29 00:01:50

Нейропоиск и психология выбора: как изменится реклама, когда товар ищут через AI

«Мне нужен ноутбук для учёбы до 70 тысяч, лёгкий, с хорошей батареей и чтобы хватило на несколько лет». Раньше после такого запроса человек открывал десятки вкладок, сравнивал характеристики, читал отзывы и выбирал сам. Теперь этот вопрос можно задать нейросети и получить несколько конкретных вариантов уже с объяснением, почему они подходят. Меняется привычка искать. Вместе с ней меняется и... подробнее

195

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:56:17

Психология покупателя на маркетплейсе: почему мы выбираем одну карточку из десяток

Представьте: вы открыли маркетплейс, ввели «фен» и получили сотни вариантов. У всех примерно одна задача, похожие характеристики и десятки отзывов. Но в корзину попадает один. За несколько секунд человек успевает оценить фотографию, цену, рейтинг, отзывы и понять, насколько ему вообще подходит этот товар. Покупка на маркетплейсе начинается задолго до кнопки «заказать». Первое решение принимает... подробнее

103

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:52:21

Психология рекламы для поколения Z: что действительно цепляет молодых покупателей

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Если реклама выглядит как реклама, зумер вполне может просто пролистнуть её. Не потому, что ему ничего не нужно, а потому что за секунды он уже понял: сейчас мне что-то пытаются продать. Поколение Z выросло в ленте, где реклама, мемы, блогеры и новости находятся рядом. Поэтому бренду приходится конкурировать не только с другими компаниями, но и с обычным контентом. В 2026 году 48% зумеров узнают о... подробнее

138

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:36:17

Короткие видео и психология внимания: почему первые секунды решают всё

Палец уже готов пролистнуть ролик. У зрителя нет задачи разобраться, что хотел сказать бренд. Он просто смотрит ленту и за доли секунды решает: «интересно» или «дальше». Именно поэтому в коротком видео первые секунды часто важнее всего остального. По данным РБК, решение продолжать просмотр может приниматься примерно за 1,7 секунды, а до 65% зрителей могут уйти в первые три секунды, если ролик не... подробнее

143

White Pattern
2026-09-23 12:47:47

Роль директора по маркетингу в компании: на каком этапе бизнеса эта функция становится необходимой.

Введение В какой момент компании нужен директор по маркетингу? После первой сотни миллионов выручки? Когда в отделе появляется пять маркетологов? После выхода в новый регион? Или тогда, когда собственник больше не успевает самостоятельно контролировать рекламу? Универсального порога нет. Можно найти крупную компанию без позиции CMO и небольшой растущий бизнес, которому маркетинговый руководитель... подробнее

152

Маркетинговые исследования рынков
2026-09-21 17:14:07

Рынок умных домов в России

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок умного дома охватывает продажи сетевых аппаратных устройств, которые позволяют автоматизировать жильё для частных пользователей. В него входят только устройства, подключённые к интернету напрямую или через шлюз. Их основная задача — управление, мониторинг и регулирование функций в частном доме, включая удалённый контроль и взаимодействие устройств между собой. Смартфоны, планшеты и другая... подробнее

322

Сергей Морозов
2026-09-16 11:54:11

Какие навыки нужны маркетологу в России в 2027

Маркетинговые и социологические исследования

За последний месяц меня раза три спросили одно и то же: каким навыкам учить команду, чтобы через год не остаться без работы. Спрашивают с явным ожиданием услышать про промпт-инжиниринг и работу с нейросетями. American Marketing Association в свежем отчёте вообще назвала ИИ главным навыком маркетолога на ближайшие пять лет. Звучит логично, только я в этом почти не уверен. Не потому что ИИ не важен,... подробнее

164

Мария Ерохина
2026-09-02 07:45:19

Что грантовая заявка может позаимствовать у сильного маркетингового оффера

Кейсы

Оффер и заявка на грант отвечают на один и тот же вопрос: «почему сейчас и почему вы». Разница в том, что маркетолог этот вопрос задаёт вслух, а автор социального проекта — прячет за канцеляритом. Посмотрим, что заявке стоит украсть у сильного оффера и, наоборот, что заимствовать категорически нельзя. подробнее

274

Брендформанс, маркетинг и контент
2026-08-17 12:09:48

От 8 до 238 рублей: сколько стоит внимание читателя в разных индустриях. Данные Яндекса за Q2 2026

Маркетинговые и социологические исследования

Аналитики ПромоСтраниц Яндекса сравнили 19 продуктовых и региональных срезов за второй квартал 2026 года. Стоимость дочитывания рекламной статьи в выборке различалась почти в 30 раз — от 8 рублей в фарме и продуктах питания до 238 рублей в образовании на Поиске. Команда рассказала, как меняются показатели в разных категориях и почему высокий CTR не всегда означает более дешёвый контакт с читателем. подробнее

402

Convergent
2026-08-12 18:02:14

Как психология помогает проектировать интерфейсы, которыми действительно пользуются

Современный UX все чаще опирается на знания о том, как люди воспринимают информацию и принимают решения. В этом материале дизайнеры и UX-специалисты агентства Convergent разбирают психологические принципы, которые помогают создавать более понятные и эффективные цифровые продукты. подробнее

401