маркетинговое исследование

124 материала
Лев Куляпин
2026-05-19 11:21:02
К 2026 году спрос на квартиры в России рухнул почти вдвое
Рынок недвижимости вошёл в новую реальность За последние несколько лет рынок недвижимости в России изменился сильнее, чем многим кажется. Если ещё в 2020–2022 годах спрос во многом держался на эмоциональной покупке, страхе упустить льготную ипотеку и постоянном ощущении «надо успеть», то к 2026 году рынок постепенно перешёл в совершенно другое состояние. Согласно данным Wordstat, поисковый спрос... подробнее
325
Эдуард Трубченинов
2026-05-14 15:53:32
Инхаус маркетинг vs агентство: какие функции стоит оставить внутри компании в 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетинговый рынок переживает заметный структурный сдвиг. Агентства дорожают, нанимать людей в штат сложнее, а ИИ-инструменты за последние два года изменили то, что вообще имеет смысл делать своими руками. При этом большинство компаний по-прежнему принимают это решение интуитивно: «агентство — дорого», «инхаус — надежно». Хотя оба тезиса неполные. Разберем, что говорят данные и что за ними стоит... подробнее
679
Эдуард Трубченинов
2026-05-07 12:53:59
Как эксперту начать вести Telegram-канал: мой опыт, цифры и выводы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда я запускал Telegram-канал, у меня не было цели стать блогером. Меня зовут Эдуард Трубченинов, я занимаюсь SEO, развиваю агентство PrivateSEO и постоянно вижу одну и ту же проблему, как бизнесу сложно выбрать подрядчика. Поэтому я решил вести канал как открытую площадку. Показывать, что мы делаем, как думаем, какие гипотезы тестируем, где ошибаемся, сколько тратим на продвижение и какие... подробнее
838
Haunds — маркетинг для фитнеса
2026-05-05 15:22:39
Лето через четыре недели. Ваш фитнес-клуб к нему не готов, и вот почему
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Лето через четыре недели! Большинство фитнес-клубов к нему не готовы. Проверьте свою готовность по чек-листу. Мы работаем с фитнесом восемь лет по всей России. В числе наших партнеров DDX, World Class, X-FIT и другие. За это время насмотрелись на одни и те же ошибки, которые повторяются из сезона в сезон. Собрали их в чек-лист, получилось пять блоков, более 20 пунктов и самодиагностика в конце. подробнее
944
Маркетинговые исследования рынков
2026-04-16 21:55:09
Анализ рынка гиалуроновой кислоты и гиалуроната натрия в 2025 году
Маркетинговые и социологические исследования
Глобальный рынок: высокая концентрация и смещение в медицину К 2025 году мировой рынок гиалуроновой кислоты и гиалуроната натрия приблизился к 2 тыс. тонн при совокупной стоимости около 3,9 млрд долл. США. Среднегодовой прирост за 2019–2025 гг. составил 16,8% в натуральном и 29,6% в стоимостном выражении. Рынок характеризуется крайне высокой концентрацией: до 80% физического объема производства... подробнее
770
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-04-14 15:59:23
Тестирование креативов без фокус-групп: кейс с совпадением AI и реальной кампании
Маркетинговые и социологические исследования
На конференции Digital Оттепель в Нижнем Новгороде я показал кейс, который перевернул представление зала о тестировании креативов. Три баннера застройщика, 150 цифровых респондентов и реальная рекламная кампания — результаты совпали. Разбираю, что именно произошло, и почему 2026-й стал годом, когда индустрия перешла от «AI изменит маркетинг» к «вот так мы это уже используем». подробнее
2374
Маркетинговые исследования рынков
2026-04-10 20:43:39
Рынок очков России в 2025 году
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок очков в России показывает уверенный и устойчивый рост. Начиная с 2020 года объем потребления постепенно увеличивается, что отражает расширение числа людей, нуждающихся в коррекции зрения. При этом очки все чаще перестают быть только медицинским изделием и превращаются в важный элемент повседневного стиля. Благодаря этому рынок выходит из фазы умеренного спроса и переходит к более стабильному... подробнее
462
FANATIC
2026-04-08 16:47:47
Мы тратим годы жизни на туалет — но бренды боятся этой темы. Почему?
Маркетинговые и социологические исследования
Туалет — один из самых универсальных человеческих опытов. Но публично он существует почти исключительно в виде шуток или замалчивания. Мы привыкли считать это “деликатной темой”, хотя на самом деле это культурная граница: где заканчивается приемлемое и начинается вытесненное. Разобравшись в этой границе, бренды могут точнее понимать, как работать с телесностью — и где проходит линия между... подробнее
644
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-04-07 18:49:25
Как мы оцифровали директоров по маркетингу — и зачем это агентствам
Маркетинговые и социологические исследования
Агентства готовят идеи неделями, а узнают, что не попали в ожидания, только на питче. Получить обратную связь от директора по маркетингу заранее — почти невозможно: рекрутинг одного такого респондента занимает недели. Мы в Fair Lab вместе с NewBiz нашли способ это изменить — оцифровали 25 глубинных интервью с CMO и превратили их в панель из 150 синтетических профилей. подробнее
1168
София Рычкова
2026-04-02 21:08:45
Как искусственный интеллект стал большим «мыльным пузырем»
Маркетинговые и социологические исследования
Когда появился искусственный интеллект, люди разделились на два лагеря: те, кто восхищались технологическим прогрессом, и те, кто пересмотрел «Я, робот» с Уиллом Смитом😁 Я не относила себя ни к одним, ни к другим, и просто наблюдала, что из этого выйдет. Конечно, ИИ облегчил жизнь во многих операционных вопросах и даже позарился на искусство и творчество, но я изначально, как пиарщик и человек,... подробнее
1812
Яна Матвиенко
2026-04-02 20:41:46
Партизанский маркетинг в 2026: как запустить международный бренд с бюджетом 1.5 млн рублей в год
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году вывод нового бренда на международный рынок ассоциируется с огромными бюджетами. Компании закладывают десятки миллионов рублей на федеральное ТВ, наружную рекламу (OOH) и выкуп лучших полок в ритейле. Но что делать, если ваш годовой маркетинговый бюджет сопоставим со стоимостью одного рекламного ролика со звездой? Как стратег, работающий с B2B и запуском D2C-брендов на рынках СНГ, я... подробнее
1330
Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30
Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга
Маркетинговые и социологические исследования
Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее
1025
BUSINESS 2 MOMMIES
2026-03-27 16:23:50
B2M_Методика: Фокус-группы с детьми и подростками
Маркетинговые и социологические исследования
На фоне снижения спроса частные марки превращаются в полноценные бренды ритейлеров, способные влиять на выбор покупателей. Особенно это заметно в работе с детской и подростковой аудиторией, где важны эмоции и восприятие. В статье делимся подходом к тестированию креативных концепций: как адаптировать материалы, выстроить процесс и получить инсайты для доработки коммуникации. подробнее
722