маркетинговое исследование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

0. Порядок работы Аудит → Стратегия Сначала маркетинговый аудит: изучаем текущую ситуацию (рынок, продукт, компания). Затем — стратегия: Принимаем решения и строим план. Допустим, аудит готов, все цифры и факты аккумулированы. Можно переходить к Стратегии. 1. Стратегическая цель маркетинга Маркетинговая стратегия начинается с выбора рыночной задачи, а не с каналов и не с бюджета. Возможные... подробнее

503 1

Светлана Лупоокова
2026-02-06 18:27:54

Почему товарный бизнес теряет клиентов в 2026 году и что с этим делать: взгляд изнутри

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Последние две недели ко мне пришло больше десяти запросов от владельцев товарного бизнеса. Производители, дистрибьюторы, розница. Разные ниши, разные масштабы, но запрос один: «Не понимаем, как подступиться к маркетингу в новых реалиях. Старые методы не работают, новые — непонятно какие». Один из последних запросов звучал буквально так: «Не совсем понятно, как подступиться в новых реалиях... подробнее

1388

Серёга Кот
2026-02-04 14:14:31

Я нашёл лучшую компанию по коммуникации с клиентами.

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Хотя суть даже не в том, что есть одна компания-молодец. А в том, что у всех - у крупного, мелкого и микро-бизнеса - есть одна огромная проблема. Это коммуникация. Даже если они считают, что у них всё нормально, - нет, не нормально. Коммуникация, продажи. Вот вы пишете: «Здравствуйте, хочу узнать цену, хочу узнать прайс» и так далее. А вам в ответ: «Спасибо, что обратились. Прайса под рукой нет.... подробнее

677

MEEQU
2026-02-03 16:10:52

Когда маркетинг работает против бизнеса: чем опасна ставка на тактику без стратегии

Маркетинговые и социологические исследования

Маркетинг редко проваливается из-за нехватки бюджета или креатива. Чаще – из-за отсутствия стратегии. Компании запускают рекламу, меняют каналы и форматы, но не получают роста. Почему так происходит и как хаотичные действия превращают маркетинг в источник потерь – разбираем на практике рынка. подробнее

591

Рекламная сеть MoeVideo
2026-01-29 17:23:56

Как UGC‑контент трансформирует маркетинг в России: от лайков до выручки

Почему бренды платят не за клики, а за честные отзывы? подробнее

338

Павел Злобин
2026-01-16 10:04:20

Маркетологам-новичкам не выжить в 2026 году

Привет, меня зовут Павел. Последние 6 лет я руковожу маркетинговым производством в IT-Agency. Как никто другой, я вижу, как меняется рынок труда маркетологов и наша с вами обыденность, и в 2026 году эти изменения усиливаются с приходом кризиса в бизнесе (налоги, НДС и т.д.). Эта статья — одна из серии про текущую ситуацию. Далее в одном из блоков прикреплю ссылку на другую статью. На мой взгляд,... подробнее

2866 1

GREAT NEWS
2025-12-05 18:31:49

Мы запустили Fair Lab — платформу исследований с цифровыми респондентами

Маркетинговые и социологические исследования

В ней вместо классических фокус-групп идеи, гипотезы и креативы оценивают цифровые респонденты — AI-персоны. подробнее

920

PR-CY
2025-11-13 10:36:18

Как провести анализ трафика конкурентов: пошаговый гайд (часть 1)

Успехи других компаний могут подсказать новые идеи и помочь найти направление для вашего роста. Один из самых полезных инструментов для этого — анализ трафика конкурентов, который покажет их сильные и слабые места. С помощью этой информации вы сможете укрепить собственные позиции и привлечь тех пользователей, про которых забыли конкуренты. подробнее

612

Кейсы, разборы и мнение
2025-10-22 22:53:14

Маркетинг в 2026 году: как оставаться на волне и не утонуть.

Маркетинговые и социологические исследования

Как специалист по репутации, я вижу: будущее уже стучится в дверь, и оно говорит на языке искусственного интеллекта. Приветствую вас, уважаемые предприниматели! Меня зовут Анастасия, я специалист по репутации и креативный менеджер в маркетинговом агентстве Piano Sales. Каждый день я наблюдаю, как бизнесы стараются быть услышанными в непрерывном шуме цифрового пространства. 2026 год не за горами, и... подробнее

1005 1

Manifest Agency
2025-10-20 10:26:31

100 идей контента для travel-ниши: как привлекать клиентов через соцсети, с помощью smm-продвижения и контент-маркетинга

Привет! Если вы работаете в travel-нише — будь то туроператоры, компании по организации экскурсий или услуги для путешественников — важно понимать, какой контент маркетинг реально работает в соцсетях. Контент-стратегия в этой нише должна учитывать разные сегменты аудитории: семейные путешествия, solo-туры, эко-экспедиции, активный отдых и luxury. Люди хотят вдохновения, эмоций, полезной информации... подробнее

3197

Маркетинговое агентство "В точку"
2025-10-05 20:17:18

Что на самом деле скрывают ваши конкуренты? Кейс по исследованию с методом «тайного покупателя».

Всем привет! С вами агентство «В точку». В этом кейсе мы наглядно покажем, как масштабное маркетинговое исследование помогает найти точки роста даже в такой сложной нише, как Proptech. Для крупного разработчика IT-решений в сфере недвижимости мы провели комплексную работу, которая по сути объединила четыре исследования в одном. Мы изучили 4 продуктовых направления, 20 компаний-конкурентов, и с... подробнее

410

Дмитрий Гупало
2025-09-19 12:53:51

Как ваш отдел продаж теряет клиентов (и почему вы об этом не знаете)

Маркетинговые и социологические исследования

Вы платите за рекламу, нанимаете менеджеров, внедряете CRM — но клиенты всё равно уходят после первого звонка. А команда говорит: «Всё по скрипту». Пора услышать правду. Через глаза человека, который на самом деле хочет купить. Тайный покупатель покажет, где вы теряете сделки — и как это исправить за две недели. подробнее

379

Агентство Dotorg
2025-09-15 17:44:21

Аудит и портфельная стратегия производителя безалкогольных напитков

Кейсы

Основная проблема, с которой столкнулась компания — отсутствие объективной информации о реальном положении дел. Внутри команды формировались различные гипотезы о том, какую стратегию продвижения использовать. подробнее

344

impulse.guru
2025-09-09 13:57:44

Нейропоиск 2025: новая точка входа в воронку и изменения стратегий продвижения

Исследование impulse.guru о том, как ИИ и генеративные технологии меняют поиск, перераспределяют источники трафика и влияют на маркетинговые стратегии бизнеса. ИИ-поиск перестал быть экспериментом и стал частью повседневного поведения пользователей. Генеративные ответы уже не только помогают находить информацию, но и становятся финальной точкой принятия решений. Это напрямую влияет на привычные... подробнее

733

Маркетинговые исследования рынков
2025-09-08 22:26:19

Рынок лазерных принтеров и МФУ

Маркетинговые и социологические исследования

Российский рынок лазерных принтеров и МФУ характеризуется высокой импортозависимостью и нестабильностью поставок. В последние годы физический объем рынка падал из-за существенного сокращения объемов импорта с 2022 года, при этом в денежном эквиваленте наблюдалось увеличение объемов поставок, что было обусловлено ростом средней отгрузочной стоимости одного устройства. Одним из ключевых событий стал... подробнее

397

Полезное Апрельское
2025-08-26 13:52:24

💊 Как фарма рулит соцсетями? Исследование агентства Апрель совместно с LiveDune

Мы проанализировали 40 фармкомпаний в России: десятки метрик и тысячи постов в Telegram и ВКонтакте. Посмотрели, где эффективнее строить экспертность, а где — наращивать охваты, какие задачи бренды решают через соцсети и какие цифры это подтверждают. И все это для того, чтобы прийти к интересным выводам: подробнее

388

Бородатый маркетинг
2025-08-20 12:50:58

Снизили стоимость целевого лида с 2 800 до 750 ₽ и 5 месяцев подряд перевыполняли план

Зимой мы приостановили рекламные кампании — на складе просто не хватало машин для продажи. В феврале получили долгожданное сообщение от маркетолога проекта: «Склад пополнился! Запускаем рекламу! Пора!». подробнее

2280

BARS
2025-08-18 09:46:49

Аналитический обзор BARS Agency: Как генеративный ИИ меняет правила органического продвижения

Мир цифрового поиска переживает фундаментальный сдвиг. На протяжении десятилетий индустрия SEO ориентировалась на получение кликов, но с появлением мощных генеративных ИИ – таких как ChatGPT, Google Gemini и Яндекс.Нейро – эта парадигма устаревает. Пользователи все чаще обращаются к чат-ботам и поисковым системам, предоставляющим прямые, сгенерированные ответы, минуя традиционный список ссылок.... подробнее

643

Кукушка
2025-08-14 19:27:01

Как запускали и развивали исследовательский стартап: кейс «Кукушка»

«Кукушка» — платформа, в основе которой лежат интерактивные механики для проведения опросов, исследований и размещения рекламы. Запуск проекта состоялся в 2022 году: команда предложила свежий взгляд на вовлечение пользователей. Как реализовали эти идеи и с какими сложностями столкнулись? Базой для развития стал вызов: построить эффективную коммуникацию с поколениями альфа и Z. В поиске мест... подробнее

200

Бьюти Алгоритмы: разбор Шведов & Индусов
2025-08-14 12:40:16

Хайп на ощущениях: честные кампании для beauty-бренда

Маркетинговые и социологические исследования

Исследование агентства коммуникаций Шведы & Индусы подтверждает: без "глянца и звезд" клиентов удержать легче — когда в центре внимания не продукт, а его ощущение и польза для живых людей. подробнее

714