маркетинговое исследование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Глобальный рынок: высокая концентрация и смещение в медицину К 2025 году мировой рынок гиалуроновой кислоты и гиалуроната натрия приблизился к 2 тыс. тонн при совокупной стоимости около 3,9 млрд долл. США. Среднегодовой прирост за 2019–2025 гг. составил 16,8% в натуральном и 29,6% в стоимостном выражении. Рынок характеризуется крайне высокой концентрацией: до 80% физического объема производства... подробнее

358

Яна Матвиенко
2026-04-15 18:13:15

Эффект Starbucks: хакнули эго и превратили ошибки в PR-инструмент

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Почему бренд, нарушающий все законы классического маркетинга услуг, заставляет людей возвращаться? Спойлер: Starbucks давно продает вам ваше же эго с помощью блестяще срежиссированного операционного хаоса. Давайте декодируем, как они управляют нашим вниманием. подробнее

786

Виктор Донюков
2026-04-14 15:59:23

Тестирование креативов без фокус-групп: кейс с совпадением AI и реальной кампании

Маркетинговые и социологические исследования

На конференции Digital Оттепель в Нижнем Новгороде я показал кейс, который перевернул представление зала о тестировании креативов. Три баннера застройщика, 150 цифровых респондентов и реальная рекламная кампания — результаты совпали. Разбираю, что именно произошло, и почему 2026-й стал годом, когда индустрия перешла от «AI изменит маркетинг» к «вот так мы это уже используем». подробнее

2227

Маркетинговые исследования рынков
2026-04-10 20:43:39

Рынок очков России в 2025 году

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок очков в России показывает уверенный и устойчивый рост. Начиная с 2020 года объем потребления постепенно увеличивается, что отражает расширение числа людей, нуждающихся в коррекции зрения. При этом очки все чаще перестают быть только медицинским изделием и превращаются в важный элемент повседневного стиля. Благодаря этому рынок выходит из фазы умеренного спроса и переходит к более стабильному... подробнее

306

Яна Матвиенко
2026-04-08 20:06:42

Смерть классической воронки AIDA: почему путь клиента больше не похож на прямую линию

Маркетинговые и социологические исследования

Вас учили, что клиент — это послушный лид, который ровно скатывается по этой воронке прямо в кассу. Проблема в том, что в 2026 году эта модель мертва. подробнее

577

FANATIC
2026-04-08 16:47:47

Мы тратим годы жизни на туалет — но бренды боятся этой темы. Почему?

Маркетинговые и социологические исследования

Туалет — один из самых универсальных человеческих опытов. Но публично он существует почти исключительно в виде шуток или замалчивания. Мы привыкли считать это “деликатной темой”, хотя на самом деле это культурная граница: где заканчивается приемлемое и начинается вытесненное. Разобравшись в этой границе, бренды могут точнее понимать, как работать с телесностью — и где проходит линия между... подробнее

608

Виктор Донюков
2026-04-07 18:49:25

Как мы оцифровали директоров по маркетингу — и зачем это агентствам

Маркетинговые и социологические исследования

Агентства готовят идеи неделями, а узнают, что не попали в ожидания, только на питче. Получить обратную связь от директора по маркетингу заранее — почти невозможно: рекрутинг одного такого респондента занимает недели. Мы в Fair Lab вместе с NewBiz нашли способ это изменить — оцифровали 25 глубинных интервью с CMO и превратили их в панель из 150 синтетических профилей. подробнее

762

София Рычкова
2026-04-02 21:08:45

Как искусственный интеллект стал большим «мыльным пузырем»

Маркетинговые и социологические исследования

Когда появился искусственный интеллект, люди разделились на два лагеря: те, кто восхищались технологическим прогрессом, и те, кто пересмотрел «Я, робот» с Уиллом Смитом😁 Я не относила себя ни к одним, ни к другим, и просто наблюдала, что из этого выйдет. Конечно, ИИ облегчил жизнь во многих операционных вопросах и даже позарился на искусство и творчество, но я изначально, как пиарщик и человек,... подробнее

1716

Яна Матвиенко
2026-04-02 20:41:46

Партизанский маркетинг в 2026: как запустить международный бренд с бюджетом 1.5 млн рублей в год

Маркетинговые и социологические исследования

В 2026 году вывод нового бренда на международный рынок ассоциируется с огромными бюджетами. Компании закладывают десятки миллионов рублей на федеральное ТВ, наружную рекламу (OOH) и выкуп лучших полок в ритейле. Но что делать, если ваш годовой маркетинговый бюджет сопоставим со стоимостью одного рекламного ролика со звездой? Как стратег, работающий с B2B и запуском D2C-брендов на рынках СНГ, я... подробнее

904

Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30

Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга

Маркетинговые и социологические исследования

Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее

895

Яна Матвиенко
2026-03-31 19:29:58

Ловушка ностальгии: почему бренды заставляют скучать по времени, в котором мы не жили, и при чем тут симулякры Бодрийяра

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Поздние зумеры и альфа, которые родилось после 2005 года, массово скупают цифровые мыльницы, носят заниженные джинсы из эпохи Y2K и слушают музыку в проводных наушниках. подробнее

830

Яна Матвиенко
2026-03-30 21:12:46

От Point of Sales к Point of Experience: как теория сигналов и phygital спасают автомобильный люкс

Брендинг, стратегическое планирование

Автомобильный ритейл десятилетиями работал по линейной и неизменной модели: покупатель увидел рекламу, пришел в дилерский центр, поторговался с менеджером и уехал на новой машине подробнее

698

Яна Матвиенко
2026-03-29 20:50:42

Почему классический маркетинг убивает люкс: анти-законы Капферера

Маркетинговые и социологические исследования

Масс-сегмент строится на фокус-группах, NPS и другом удовлетворении спроса, в то же время люкс — только на видении основателя (или подставьте сюда художника, дизайнера или иное лицо). Такой бренд должен буквально ультимативно диктовать вкус... подробнее

670

BUSINESS 2 MOMMIES
2026-03-27 16:23:50

B2M_Методика: Фокус-группы с детьми и подростками

Маркетинговые и социологические исследования

На фоне снижения спроса частные марки превращаются в полноценные бренды ритейлеров, способные влиять на выбор покупателей. Особенно это заметно в работе с детской и подростковой аудиторией, где важны эмоции и восприятие. В статье делимся подходом к тестированию креативных концепций: как адаптировать материалы, выстроить процесс и получить инсайты для доработки коммуникации. подробнее

691

MEEQU
2026-03-26 12:25:22

Маркетинг-2026: от шума к ясности. Какие форматы работают, а какие выгорели

Маркетинговые и социологические исследования

Маркетинг стал сложнее и дороже, но не эффективнее. Разбираем, какие инструменты реально работают в 2026 году, а от каких рынок уже устал – на цифрах и практике. подробнее

673

Светлана Лупоокова
2026-03-05 10:19:52

Я запустила AI-аккаунт для бизнеса с нуля. Пошаговый разбор: что делала, сколько стоило, что сработало

Вирусная реклама и сетевые эффекты

У меня часто спрашивают: “А как это вообще выглядит? Ну вот конкретно, по шагам — что происходит, когда бизнес решает запустить AI-аккаунт?” Обычно я отвечаю общими словами. Стратегия, контент, воронка. Всё верно, но ничего не понятно. Сегодня решила сделать иначе. Взяла один из свежих проектов и расписала весь путь. От первого звонка до момента, когда аккаунт начал приносить органический трафик.... подробнее

1555

Евгений Сесин
2026-03-04 14:15:17

Маркетплейсы vs Telegram-магазин: где выше маржа в 2026 году?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Еще несколько лет назад у большинства предпринимателей даже не возникало сомнений, где продавать. Маркетплейсы стремительно росли, трафик увеличивался, обороты били рекорды. Площадки брали на себя логистику, оплату, доставку и часть маркетинга — модель казалась почти идеальной. Но к 2026 году фокус сместился. подробнее

2358

бстд | brandstudio
2026-02-19 17:22:40

Автопродажи: перспективы на 2026 год и новые условия работы в сфере. Что делать брендам, дилерам и дистрибьюторам уже сейчас

Российский авторынок пережил переломный момент. 2025 год разрушил привычные правила игры, обнажив кризис доверия, рост цен и перегретую конкуренцию. В 2026-м выживут не самые громкие, а самые эффективные. Вместе с экспертами отрасли разбираем ключевые итоги года, новые роли брендов и дилеров и инструменты, без которых дальше двигаться невозможно. подробнее

978

Маркетинг для собственника
2026-02-19 13:48:55

Почему маркетинг есть, а управляемости нет

Иногда маркетинг вроде есть: реклама крутится, посты выходят, лиды где-то случаются. Но ощущение — как будто компания едет внатяг: шумно, тяжело, и непонятно, туда ли вообще. Я вижу это состояние постоянно. И оно обманчивое: снаружи кажется, что "ну мы же делаем". А внутри — накапливается усталость, раздражение и тихая тревога. Потому что в какой-то момент собственник (и часто команда вместе с... подробнее

627

Haunds — маркетинг для фитнеса
2026-02-13 16:32:22

Исследование Haunds про показатели в маркетинге: мы полгода спрашивали фитнес-маркетологов про CPL. Оказалось, половина не знает свой ROI

Собрали данные с 66 фитнес-клубов по всей России — от Воткинска до Ростова, и даже забежали в Болгарию. Выяснили, сколько на самом деле стоит лид, какая реальная конверсия в продажу и почему все жалуются на высокую конкуренцию, хотя проблема совсем в другом. подробнее

954