Продвижение в новом сезоне 2026: что показал первый региональный опрос от алтайских маркетологов
53 компании Алтайского края рассказали, как планируют бюджеты и какие каналы выбирают.
Исследование провели Студия стратегического маркетинга «Бирюля, подскажи как?», консалтинговое агентство «O‑EFIMOVA» и сообщество маркетологов Алтайского края «СМАК».
Сегодня принято говорить, что рынок падает. Но первый региональный опрос алтайских компаний рисует другую картину: снижение спроса на свои товары и услуги отмечают 40% участников, тогда как остальные 60% — не заметили изменений или видят рост. Даже в непростых и непредсказуемых условиях на рынке есть направления, которые чувствуют себя уверенно.
Бюджеты на продвижение осенью 2026: что происходит с алтайскими компаниями, пока рынок нестабилен
Осень — деловой сезон: спрос растёт сам. Воспользоваться этим можно по-разному. Сэкономить и переждать — сберегает ресурсы, но есть риск отдать долю активным конкурентам. Занять освободившееся пространство — площадки дешевеют, можно звучать громче, но нужны ресурсы и решимость. Или продолжать в привычном режиме — без резких движений, но и без использования возможностей. Выбор стратегии — индикатор позиции компании на рынке.
Больше половины алтайских компаний — 55% — не меняют расходы на продвижение, каждый девятый — сокращает. Наращивать бюджеты готовы 19% региональных компаний — против 35% в среднем по России. Это говорит о более сдержанной, осторожной позиции алтайского бизнеса. Среди тех, кто всё же выбирает наступление, — представители торговли, профессиональных услуг, красоты и здоровья.
Инструменты продвижения: на что делают ставку алтайские компании
Первое место предсказуемо у собственных соцсетей и контента — 78%. Это органическое продвижение, которое не требует бюджета, но требует времени. На втором месте — геосервисы и карты (62%): клиенты ищут «рядом со мной», и для многих сфер это базовый инструмент. Замыкает тройку лидеров контекстная и поисковая реклама (52%). В пятерку также вошли реклама в соцсетях и мессенджерах (52%) и наружная реклама (38%).
А вот что осталось за кадром. Ни один участник опроса не упомянул CTV-рекламу на Smart TV — при том что в России количество кампаний на этих платформах за год выросло на 27–43%. Не замечают в регионе и рекламу в мессенджере MAX — хотя за полугодие рекламодатели разместили там более чем на 1 млрд рублей. Не попали в ответы и подкасты — нишевый формат, аудитория которого в России за год выросла на 31% и особенно востребована у экспертов и B2B-компаний.
Хотите больше подробной информации?
Мы подготовили для вас полную презентацию со всеми результатами опроса. В ней — данные по развитию каждой отрасли региона с сопоставлением с общероссийской динамикой, полный перечень инструментов продвижения, которые используют алтайские компании, и разбор стратегий крупного бизнеса и микробизнеса. Скачивайте презентацию на сайте СМАК по ссылке https://marketer22.ru/ , чтобы знать больше о рынке и принимать решения, опираясь на данные.
Статью подготовила Татьяна Бирюля
Креатив от консалтингового агентства «O‑EFIMOVA»
Присоединяйтесь к профессиональному Сообществу маркетологов Алтайского края (СМАК) - это площадка для практикующих маркетологов, где можно обмениваться опытом, выстраивать нетворкинг и совместно решать рабочие задачи. В сообществе регулярно организуют встречи, конференции и воркшопы, участники делятся реальными кейсами и находят партнёров для коллабораций. Станьте частью сообщества - находите единомышленников, задавайте вопросы коллегам и будьте в курсе профильных событий региона.
Официальный сайт: marketer22.ru
Как вступить: https://vk.ru/wall-211194087_1004