маркетинговая стратегия

24 материала
Реклама в местах элитного отдыха
2026-07-17 16:44:23
Интеграция Aesthetica Clinic в премиальное мероприятие ART DE JARDIN
BTL
20 июня 2026 года агентство IQ реализовало интеграцию бренда Aesthetica Clinic в рамках статусного мероприятия ART DE JARDIN. Ключевая задача заключалась в органичном представлении бренда эстетической медицины в культурной среде премиального ландшафтного комплекса. Событие было ориентировано на VIP-аудиторию владельцев загородных резиденций Московского региона. Одним из элементов программы стал... подробнее
309
OMNIMIX
2026-07-14 13:03:21
Как подготовить бренд к осеннему сезону: медиаплан по площадкам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В этом материале разберем, какие площадки стоит использовать в июле-августе, какие задачи они помогают решать и как выстроить медиаплан, который последовательно подготовит бренд к осеннему сезону. подробнее
267
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-07-07 18:37:49
687 заявок за 7 месяцев: Система привлечения клиентов для «Фасад-Юг»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как запустили эффективную систему привлечения клиентов для компании «Фасад-Юг». За 7 месяцев получили 687 заявок на утепление и отделку частных домов с конверсией в замер 61%. Использовали супергео, лид-формы и чат-боты. Я таргетолог и специализируюсь на продвижении строительных и отделочных компаний. В этом кейсе... подробнее
216
FANATIC
2026-07-07 17:42:41
5 книг о том, как превратить бренд в часть бизнеса
Маркетинговые и социологические исследования
Антон Аверьянов — сооснователь и директор по стратегии FANATIC, преподаватель Школы управления СКОЛКОВО, совладелец и генеральный директор издания «Большие идеи». За 20 лет в стратегическом маркетинге он работал с брендами Яндекс.Лавки, Додо, Вкусвилл, Брусника, Точка, Фоксфорд, Ренессанс Страхования, Pioneer, Билайн и другими компаниями. Для Sostav Антон собрал пять книг, которые помогут этим... подробнее
398
Виктория Росинская
2026-07-02 16:47:49
Заявки есть, продаж нет: как закрыть разрыв между маркетингом и продажами в 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
По данным Forrester, рассогласование маркетинга и продаж обходится бизнесу в среднем 10% годовой выручки. При этом 82% руководителей высшего звена уверены, что их команды работают слаженно, а 65% сотрудников, которые делают эту работу руками, сообщают об обратном. Разрыв между картинкой сверху и реальностью внизу — та самая слепая зона, где утекают деньги в 2026 году. Расскажу как маркетинговое... подробнее
321
Веб-интегратор “Компот”
2026-06-26 08:43:57
Почему сайты люксовых брендов выглядят именно так? Стратегии и методы продаж в люкс сегменте
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Роман Федосов, генеральный директор и основатель веб-интегратора «Компот», разбирает сайты Chanel, Prada и Dolce & Gabbana и показывает, какие инструменты используют люксовые бренды для создания ощущения эксклюзивности и повышения ценности продукта. подробнее
211
FANATIC
2026-06-25 20:11:21
Можно ли стать fashion-брендом, если ты вырос на маркетплейсе?
Кейсы
Маркетплейс может дать fashion-бизнесу продажи, спрос и быстрый рост, но превращает ли он его в бренд? Этот вопрос всё чаще возникает у компаний, которые уже научились хорошо работать внутри площадки: управлять ассортиментом, попадать в спрос, конкурировать в выдаче, наращивать обороты и быстро проверять продуктовые гипотезы. Но в какой-то момент становится важно понять, что именно покупатель... подробнее
171
Никита Прохоров
2026-06-19 11:34:43
Эпоха цифровой усталости: как бренду вернуть внимание аудитории
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пользователи ежедневно сталкиваются с тысячами рекламных сообщений, но замечают лишь единицы. Так работает естественная защитная реакция внимания на перегруженную информационную среду. В эту «слепую зону» попадает большинство привычных форматов продвижения. Делюсь 10 приемами, которые позволяют брендам пробиться к аудитории без давления и навязчивости. подробнее
202
Digital-агентство KLEVER LAB
2026-06-16 11:44:18
VK Ads vs Яндекс.Директ в 2026: когда что работает и почему медиасплит — не универсальный ответ
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Большинство бизнесов выбирают между VK Ads и Директом по принципу «где дешевле клик». Это неверный критерий — он приводит к сливу бюджета и ложному выводу, что канал не работает. Разбираем, какая логика стоит за каждым инструментом и как не ошибиться с выбором. подробнее
1104
FANATIC
2026-06-08 21:05:35
Как перестать спорить о бренде и начать принимать решения на данных
Брендинг, стратегическое планирование
Бывает так: деньги на развитие бренда уходят регулярно, активности идут, а когда нужно честно ответить, что именно сработало и почему, внятного объяснения нет. Перформанс, как правило, измеряется неплохо, а вот вклад бренд-работы остаётся в серой зоне. В лучшем случае остаётся ощущение “вроде стало получше”, в худшем всё сводится к спору на уровне мнений; бренд как будто “известен”: его узнают,... подробнее
216
Анастасия Речанская
2026-06-04 14:36:32
Масштабирование хаоса: почему заливать рекламой неработающий сайт — это профессиональное преступление
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Заливать рекламный бюджет в сайт с невыстроенной воронкой — это не маркетинг, это субсидирование рекламных площадок. Если ваша конверсия в SQL (Sales Qualified Lead) близка к нулю, масштабирование трафика лишь ускорит слив бюджета и парализует отдел продаж «мусорными» лидами. Прежде чем увеличивать расходы, вы обязаны оцифровать Unit-экономику и наладить техническую фильтрацию запросов на уровне... подробнее
381
Елена Пахомова
2026-05-29 11:13:12
Кейс агентства «Вишня»: 10 инструментов продвижения обновленного планетария им. Георгия Гречко в Нижнем Новгороде
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы помогли рассказать городу историю перерождения планетария и превратить обновление в устойчивый рост. Увеличить выручку на 118% нам помогла система из более 10 инструментов продвижения. Как именно — рассказываем в кейсе. После масштабного обновления Нижегородский планетарий им. Г.М. Гречко получил не просто новый интерьер, а шанс стать современной точкой притяжения для горожан и туристов. Наша... подробнее
451
Анастасия Речанская
2026-05-28 11:54:06
Маркетинг как инженерный расчет: почему в 2026 году интуиция собственника — это кратчайший путь к кассовому разрыву
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В 2026 году фраза собственника «я чувствую, что этот креатив выстрелит» должна приравниваться к сигналу о капитуляции. Мы окончательно перешли в эпоху, где рынок стал слишком плотным, а алгоритмы — слишком точными, чтобы оставлять место для человеческих догадок. Интуиция, которая помогала вам строить бизнес в «десятые» и выживать в «двадцатые», сегодня превратилась в опасный когнитивный фильтр,... подробнее
442 1
FANATIC
2026-05-19 16:51:08
Зумеры не любят рекламу? Это миф.
Маркетинговые и социологические исследования
Этот текст появился из практической боли. Поколенческие ярлыки (“зумеры”, “миллениалы”) и разговоры о “зумерских брендах” стали удобной заменой анализа: ими легко объяснить почти всё — и так же легко ошибиться. В результате команды начинают строить продукт, коммуникацию и тон, опираясь на стереотипы и теряют из виду реальное поведение людей в категории. Мы, FANATIC — стратегическое агентство,... подробнее
599
Анастасия Речанская
2026-05-08 10:46:14
Поколение “пролистать”: как бороться с клиповым мышлением аудитории
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я часто слышу от владельцев бизнеса: «раньше люди читали. Писали длинные письма, вникали в детали, сравнивали. А сейчас — 15 секунд и листают дальше. Что с ними не так?». Ответ, который никому не нравится: с ними всё так. Наступило такое время. Клиповое мышление — не деградация. Это адаптация к информационной среде, в которой за день мимо сознания человека проходит объём информации, сопоставимый с... подробнее
630
FANATIC
2026-05-04 16:59:30
Как выглядит бренд-идея, которую можно использовать каждый день
Маркетинговые и социологические исследования
Это материал, который удобно использовать как инструмент: сохранить, распечатать, переслать коллегам, прогнать по нему формулировку после презентации. Внутри — пять правил, которые в большинстве случаев отличают рабочую идею бренда от красивого лозунга, и пять вредных советов, которые показывают, где именно обычно всё ломается. Самый опасный момент наступает ближе к финалу: данных много, смыслов... подробнее
524