маркетинговая стратегия - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Светлана Лупоокова
2026-02-07 18:03:42

Контент-завод в 2026: что это на самом деле, какие модели существуют и при чём тут AI-блогеры?

Контент-завод — термин, который сейчас звучит отовсюду. Проблема в том, что каждый понимает под ним своё. Один говорит про переупаковку контента, другой — про команду из 10 человек, третий — про нейросети и автопостинг. Я провела исследование: изучила, как устроены контент-заводы у тех, кто реально получает результаты, систематизировала модели и разобралась, какая подходит кому. В этой статье —... подробнее

369

Веб-интегратор “Компот”
2026-02-06 12:29:10

Что должно быть зафиксировано ДО того, как вы платите за разработку

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В новой статье разбираем 5 зон контроля, которые нужно зафиксировать до того, как вы платите подрядчику. подробнее

424

Анастасия Кириллова
2026-02-05 07:15:23

📈 Главные тенденции 2026 года для рынка товаров для мам и малышей

1. Смарт-безопасность и функциональные инновации Родители в 2026 году всё чаще выбирают продукты, которые поддерживают безопасность и удобство, а не просто «милый дизайн». Растёт интерес к умным гаджетам: мониторинг дыхания, трекеры сна, датчики движения и пр. Такой функционал становится не роскошью, а ожиданием от бренда. 🎯 Как бренду воспользоваться: Сделайте акцент на реальной полезности,... подробнее

499

Маркетинг для собственника
2026-02-04 18:28:29

Красивый сайт ≠ продающий сайт: почему «витрина» без смысла не работает

Красивый сайт — это витрина. Он помогает зайти. Но покупают не «красоту», а то, что за ней: продукт, обещание, доказательства и понятный путь клиента к результату. Поэтому часто происходит так: сайт сделали премиальным, а дальше — тишина. Или заявки странные. Или люди листают и уходят. И появляется новая идея: «Надо ещё красивее. Анимации, видео, вау». Визуал важен — он усиливает доверие и снижает... подробнее

452

MEEQU
2026-02-03 16:10:52

Когда маркетинг работает против бизнеса: чем опасна ставка на тактику без стратегии

Маркетинговые и социологические исследования

Маркетинг редко проваливается из-за нехватки бюджета или креатива. Чаще – из-за отсутствия стратегии. Компании запускают рекламу, меняют каналы и форматы, но не получают роста. Почему так происходит и как хаотичные действия превращают маркетинг в источник потерь – разбираем на практике рынка. подробнее

576

Маркетинг для собственника
2026-02-03 12:01:20

Почему разговор с клиентом ценнее, чем данные из интернета

Сбор данных в сети почти всегда дешевле. Но в итоге — почти всегда дороже. Экономишь на диалоге с заказчиком, а потом платишь за гипотезы, оторванные от жизни: переделываешь лендинги, сливаешь бюджет на рекламу, «меняешь позиционирование», споришь с командой и снова ломаешь голову над тем, «что же не так». Дело не в том, что интернет — это плохо. Дело в другом: в сети люди редко делятся тем, как... подробнее

342

Татьяна Низова
2026-02-02 13:07:10

Как понять, что бизнесу нужна стратегия, а не ещё один маркетолог

Маркетинговые и социологические исследования

Есть момент, в который бизнес начинает искать не рост, а объяснение, почему рост не случился. И чаще всего это объяснение выглядит так: «Нам нужен ещё один маркетолог. Посильнее». Когда поиск маркетолога — это форма самообмана В зрелом бизнесе маркетолога начинают искать не тогда, когда маркетинга нет, а тогда, когда он перестал давать ожидаемый эффект. Симптомы знакомы: маркетологи меняются... подробнее

791

Юлия Клементьева
2026-01-29 12:45:21

Как проверить идею на адекватность: пошаговое руководство для стратегического запуска стартапа

Брендинг, стратегическое планирование

Юлия Клементьева, стратег, директор по маркетингу Sunlight Знакомства, автор TG канала “Сама себе кейс” Как превратить ту самую гениальную идею, которая пока греется только в вашей голове, в реальный, работающий бизнес? Этот вопрос волнует каждого, кто решился рискнуть и попробовать создать свой бизнес. Я видела слишком много блестящих концепций, которые не выстреливали (забрав с собой время и... подробнее

3278

Анастасия Кириллова
2026-01-28 11:41:55

Почему в 2026 году «гипоаллергенно» — уже не УТП

В 2026 году слова «гипоаллергенно», «BPA free» и «0%» перестали быть аргументами. Покупатели больше не верят плашкам на упаковке — они верят опыту и контексту первого контакта. Разбираем, какие маркетинговые шаблоны больше не работают и что действительно влияет на выбор в baby-категории. подробнее

790

Татьяна Низова
2026-01-28 11:01:25

Почему маркетинг перестает «давать рост»?

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Реклама работает. Команда есть. Метрики в порядке. Но рост — не достаточен или вовсе остановился. Эта ситуация стала типовой. Именно она сегодня чаще всего звучит от собственников и руководителей: «Мы все делаем правильно. Почему не растем?» На первый взгляд — парадокс. На деле — системная ловушка. Когда «работает», но не растет В таких компаниях обычно всё выглядит убедительно: каналы продвижения... подробнее

1329

Анастасия Кириллова
2026-01-23 09:32:53

📉 ИИ в маркетинге: эффективность, доверие и парадокс прозрачности

Искусственный интеллект стремительно завоёвывает маркетинг: автоматизированные тексты, ИИ-изображения, отзыв-боты, генерация описаний товаров на маркетплейсах. С одной стороны, это ускоряет процессы и снижает издержки. С другой — всё больше исследований показывают: потребители переживают не только о качестве контента, но и о его происхождении, влияющем на доверие к бренду. 🧠 Расхождение... подробнее

1231

Анастасия Речанская
2026-01-23 09:23:46

Как избежать ловушки "быстрого успеха" в соцсетях и выстроить устойчивую маркетинговую стратегию

В современном интернет-маркетинге часто преобладает стремление к быстрым результатам. Ловушка "быстрого успеха" заманивает многих, кто мечтает о мгновенной популярности и прибыли в соцсетях. Однако такой подход может оказаться обманчивым — быстрый успех часто приводит к нестабильным результатам, потере репутации и даже финансовым убыткам. В этой статье я расскажу, как избежать этих ошибок и... подробнее

916

Анастасия Кириллова
2026-01-22 06:56:28

AVENT: как в 2000-х строили бренды, которым верили — и почему этот опыт снова становится актуальным

Я много лет работаю с рынком товаров для мам и малышей. И каждый раз, когда слышу фразу: «Раньше было проще — рекламы меньше, конкуренции меньше, покупатель был доверчивее», я мысленно возвращаюсь к кейсу AVENT. Потому что он доказывает обратное. Уже в начале 2000-х этот бренд выстраивал маркетинг так, как сегодня умеют единицы: через доверие, экспертизу, системную работу с аудиторией и глубокое... подробнее

333 2

Анастасия Кириллова
2026-01-21 18:31:15

Маркетинг детских товаров: как доверие и ответственность становятся ключевыми драйверами бренда

Брендинг, стратегическое планирование

Рынок товаров для малышей и будущих мам сегодня развивается по особым законам. В отличие от большинства consumer-сегментов, здесь решение о покупке редко бывает импульсивным. Оно формируется на стыке рационального выбора, эмоциональной вовлечённости и высокого уровня ответственности. Именно поэтому классические инструменты продвижения постепенно уступают место более сложным и тонким маркетинговым... подробнее

1070

Анастасия Кириллова
2026-01-20 09:38:06

Современный сэмплинг в 2026 году: почему этот канал снова становится ключевым для брендов товаров для мам и малышей

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Семплинг возвращается в маркетинг не как промо-инструмент, а как управляемый канал первого контакта. В условиях кризиса digital, роста регуляторных рисков и падения доверия именно офлайн-взаимодействие становится ключом к лояльности — особенно в категории товаров для мам и малышей подробнее

846

Анастасия Кириллова
2026-01-19 18:15:06

Кризис digital-каналов, рост регуляторных рисков и новая роль маркетинга. B2B-взгляд для брендов и маркетинговых команд

Рынок маркетинга входит в фазу зрелости: реклама всё жёстче регулируется, digital-каналы дорожают, а прогнозируемость результатов снижается. В этих условиях бренды пересматривают подходы к продвижению, смещая фокус с количественных охватов на управляемые каналы, качество контакта и устойчивый долгосрочный эффект, основанный на доверии и контролируемой экономике подробнее

1285

Маркетинг для собственника
2026-01-16 13:51:13

Как быть, когда клиенты выбирают «дешевле» — даже когда ваш продукт объективно лучше

Чаще всего встречается именно такой вариант разговора с владельцем бизнеса: «Мы стараемся. Продукт сильный. Команда пашет. Но сделки срываются, потому что клиент выбирает вариант подешевле». И в этот момент почти всегда хочется задать один простой вопрос: а вы вообще с клиентом на одном языке говорите? Потому что в 80% случаев проблема не в продукте. И не в цене. Проблема — в том, куда направлен... подробнее

1562

Корпоративные подарки
2026-01-16 11:44:02

Корпоративные подарки не на Новый год: нишевые поводы в годовом бюджете на 2026

Брендинг, стратегическое планирование

Выделитесь среди конкурентов! Гид по нишевым поводам для корпоративных подарков в 2026 году. Как грамотно распределить бюджет, чтобы удивлять партнеров и клиентов круглый год и укреплять отношения. Читайте в статье. подробнее

2251

Валентин Василевский
2025-12-30 12:15:41

Как организовать эффективный B2B-маркетинг

Главная специфика B2B-маркетинга в том, что клиенты здесь — это компании и организации подробнее

3856

«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43

Как S7 Airlines строили культуру бренда

Маркетинговые и социологические исследования

Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее

3139