Наталья Пушкарева - Подборка материалов - Бизнес-блоги - Sostav.ru

Пушкарева Наталья
2013-12-07 11:15:45

Рождественские автоматы с шампанским

Продукты

Нашу старую поговорку "В стране кризис, а в Москве - вечер пятницы" корреспондент лондонской газеты перефразировал на местный британский лад: "Какой кризис? Selfridges предлагает покупателям шампанское из новых торговых автоматов". Суть его статьи в том, что знаменитый лондонский универмаг на Oxford Street установил на своих этажах сверкающие золотом автоматы с мини-бутылками Moët &... подробнее

2985 3

Пушкарева Наталья
2013-12-04 13:36:15

Взгляд маркетолога на кондитерскую отрасль Краснодарского края. Часть 2

Маркетинговые и социологические исследования

Продолжение статьи от 25.11.2013. Если попытаться одним словом охарактеризовать текущие тенденции в кондитерской отрасли Краснодарского края, то наиболее подходящим будет недавно появившийся в русском языке термин «коммодитизация». В данном случае это полный или частичный уход производителей от брендов (как продуктовых, так и корпоративных), сосредоточение внимания на самом продукте, оптимизации... подробнее

3508

Пушкарева Наталья
2013-11-25 12:33:45

Взгляд маркетолога на кондитерскую отрасль Краснодарского края. Часть 1

Маркетинговые и социологические исследования

Кондитерская прмышленность Краснодарского края никогда не отличалась ни масштабами, ни уникальностью выпускаемой продукции. Возможно, этим и объясняется скудость информации о ней в сети Интернет. Однако недостаток актуальных данных – полбеды. Гораздо больше удручает тот факт, что некоторые «исследователи» рынка особо не заморачиваются и продолжают включать в свои рейтинги компании, которые... подробнее

3632 7

Пушкарева Наталья
2012-12-19 10:19:48

Хорошие мысли на выставке "50+"

Фестивали, выставки, события

На прошлой неделе в Москве прошла выставка «50+». По задумке организаторов, выставка обычно представляет набор товаров и услуг для «взрослых» (в смысле "возрастных") потребителей. Их перечень достаточно широк, начиная от товаров для здоровья и предметов ухода для людей с ограниченными возможностями, и заканчивая финансовыми продуктами и туристическими услугами, нацеленными на данную целевую... подробнее

2712 6

Пушкарева Наталья
2012-10-07 17:58:43

Брендинг главы государства или магия двусложных слов

Брендинг, стратегическое планирование

Неутихающие споры о персоне, способной стать следующей главой нашего государства, заставили меня тоже задуматься над этой темой. К политике я не имею никакого отношения, потому свои прогнозы решила сделать лишь как маркетолог, у которого есть еще и филологический диплом. Итак, что является брендом любого политического деятеля? Конечно, его фамилия! Привычка все анализировать вылилась в график, на... подробнее

3439 3

Пушкарева Наталья
2012-09-28 19:15:39

Маркетологи и безбарьерная среда

Продукты

В последнее время мы много говорим о безбарьерной среде, хотя чаще разговор сводится к жалобам на ее отсутствие. Ну чем не шанс для маркетологов проявить себя и создать товар не просто удобный обычным потребителям, а еще и нужный людям с ограниченными возможностями! Пока что маркетологи особо не спешат, хотя «первые ласточки» уже есть. Уникальный прибор выпустила на рынок японская компания A&D... подробнее

2741 1

Пушкарева Наталья
2012-03-31 14:42:15

Лондон, тенденции: хорошо забытое старое в рекламе на транспорте

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

Реклама на транспорте представляет собой чуть ли не единственный рекламный носитель, в достаточной мере представленый в центре Лондона, прежде всего - на знаменитых лондонских автобусах даблдекерах и кэбах. Но, как и в случаях со многими другими носителями, ее зарегулированность в плане размера и местоположения рекламных изображений не позволяет рекламодателям как-то экстраординарно выделиться из... подробнее

3271

Пушкарева Наталья
2012-03-23 11:18:33

Мода на купоны идет в супермаркеты

Повальное увлечение купонами не обошло стороной гипермаркеты «Магнит» в Краснодаре. Но скидочные сайты здесь ни при чем. Сеть внедрила собственную систему выдачи стимулирующих купонов, принцип которой активно использовался западными сетевыми ритейлерами еще лет 15 назад. Как маркетинг консультант, я этот вопрос как-то штудировала. Производитель (в данном случае - Kellog's с его шоколадными... подробнее

7517 1

Пушкарева Наталья
2011-11-22 11:51:11

Лондон: тенденции. Наружная реклама или ее отсутствие.

Продолжаю рассуждать о рекламе и маркетинге в Великобритании. На этот раз - о наружной рекламе. А точнее, о ее отсутствии в центре Лондона, на что я, как консультант по маркетингу, не могла не обратить внимание. Да, именно отсутствие рекламных щитов в центре Лондона и заметное уменьшение их количества на периферии бросилось в глаза на этот раз. Помню одну площадь по пути из Хитроу в центр, по... подробнее

6140

Пушкарева Наталья
2011-11-16 15:29:02

Лондон: тенденции. Небывалый банковский PR.

Если постараться вспомнить, какая она - типичная реклама банка, в мозгу всплывает банер с гигантским словом ВКЛАДЫ или изображением счастливого мужика рядом с домом, автомобилем или женой в новых сапогах. А в уголке банера - еле заметный логотип банка, который сотрется из памяти в следуюшие 15 минут под натиском неотличимых друг от друга заманчивых предложений Х % годовых с соседних рекламных... подробнее

3527 4

Пушкарева Наталья
2011-11-12 00:22:31

Лондон: тенденции. «Think Green».

Маркетинговые и социологические исследования

Принято считать, что маркетинг зародился в США, а форпостом его развития в Европе стала Великобритания. Вот почему, какой бы невероятной или, напротив, скучной, и абсолютно неприемлемой для России ни казались британская рекламно-маркетингово-коммуникационная реальность, за ней всегда любопытно наблюдать: придет ли такое к нам, и как скоро? В Великобритании я впервые оказалась в 1992-м, затем... подробнее

8809 8

Пушкарева Наталья
2010-06-08 01:00:09

Маркетинг региона Краснодарского края. Часть 2 — Атамань.

Продолжение темы от 6.06.10. В сентябре 2009 года в Краснодарском крае был торжественно открыт для посещений этнический комплекс - казачья станица Атамань. Если подвести этот проект под предложенную ранее классификацию PR в Краснодаре, то он направлен на продвижение услуг, предоставляемых на территории края, и нацелен, прежде всего, на приезжих, в основном – отдыхающих в летнее время на... подробнее

5975

Пушкарева Наталья
2010-06-06 14:23:06

Маркетинг регионов на примере Краснодарского края. Часть 1

Было время, когда в западных финансовых журналах Краснодарский край занимал самые последние строчки рейтингов инвестиционной привлекательности. А сейчас по объему инвестиций он занимает 3-е место в России. Естественно, этот поворот произошел не сразу и не сам по себе, а явился результатом действий, многие из которых можно назвать маркетингом территории. Отталкиваясь от общего определения... подробнее

12035 8

Пушкарева Наталья
2010-05-20 18:46:01

В небе Кубани — английский дизайн

Графический дизайн и типографика

18 мая из Лондона в аэропорт Краснодара прибыл первый Боинг 737 "Авиационных линий Кубани" в рамках программы по обновлению авиапарка. И не просто прибыл, а сразил наповал своей необычной расцветкой. Как написала пресс-служба авиакомпании, "фюзеляж самолета получил новую фирменную окраску, которая олицетворяет гостеприимство и колорит Краснодарского края". На передней части фюзеляжа расположена... подробнее

3646 1

Пушкарева Наталья
2010-05-14 12:04:09

Требуется совет Веб-экспертов

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Периодически (но пока не систематически) участвую, как консультант по маркетингу, в разработке сайтов для своих клиентов. И сталкиваюсь с такой проблемой: На момент согласования брифа веб-студия готова на все: все умеют, все знают. А в процессе работы то и дело возникают косяки. Как правило, потом они устраняются, но на это уходит время, нервы и клиенты бывают недовольны. В связи с этим родилось... подробнее

2952 17

Пушкарева Наталья
2010-04-19 09:34:06

Ice Wine! Новинка российского винного рынка.

Продукты

Впервые в жизни я услышала об Ice Wine три дня назад. Собственно, ничего удивительного: несмотря на то, что я - консультант по маркетингу и PR, спиртным я не увлекаюсь, в отраслях, связанных с вином, не работаю (надеюсь, что пока не работаю)… Да и, как оказалось, продукт этот для российского рынка достаточно новый и не всем доступный. Для таких же несведущих, как сама, в двух словах поясню:... подробнее

21296 33

Пушкарева Наталья
2010-04-16 23:40:07

Выставка «Вина и напитки». Пациент скорее жив...

Фестивали, выставки, события

Учитывая тот факт, что в Краснодарском крае производится более 40% российских вин, краснодарская выставка «Вина и напитки» в последние годы позиционируется как главная винная выставка России. Шикарные стенды крупных винных и коньячных компаний, конкурсы с судейством известных иностранных экспертов, массовая открытая дегустация для специалистов отрасли, круглые столы и семинары, дегустации для... подробнее

3868 2 1

Пушкарева Наталья
2010-04-15 11:40:27

Плагиат или совпадение креативных идей?

Графический дизайн и типографика

Жила-была одна компания по производству соков. Компания региональная, в соковой отрасли – не самая крупная, хотя и продавала продукцию по всей стране и даже за ее пределами. И вот компания решила, что надо бы обновить сокам дизайн, и обратилась к одному уважаемому и, кстати сказать, недешевому московскому агентству. И ведь сделало агентство дизайн – и логотип, и упаковку! Аж 3 года... подробнее

4008 14

Пушкарева Наталья
2010-04-13 23:08:22

Современный вендинг

Вендинг - слово для России новое, а понятие - "реализация товара или услуги через торговые автоматы" - хорошо забытое старое. Пятьдесят лет назад автоматы с газировкой стояли на каждом углу, не редкостью были автоматы по продаже газет (даже в глубокой провинции), редкий автобус-трамвай-троллейбус обходился без автоматической билетной кассы... Наверняка, в странах "загнивающего капитализма"... подробнее

4245 1

Пушкарева Наталья
2010-04-11 21:53:49

Новые инструменты маркетинга. Виртуальные выставки приходят на смену реальным?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

До сих пор я не воспринимала термин «виртуальные выставки» как потенциальную замену выставкам живым, так как к выставкам они имеют весьма условное отношение. Как правило, такую услугу предоставляют сетевые ресурсы, дающие возможность клиентам разместить на своей площадке информацию о компании, прайс-листы, аудио, видеоматериалы, баннеры, прочую рекламу и, естественно, ссылки на корпоративный сайт.... подробнее

3716 3