Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

С 13 августа 2026 года в Google Search Console занижаются показы в отчёте о генеративном ИИ. Google подтвердил это на странице аномалий данных: «Ошибка логирования привела к снижению показов в отчёте Generative AI в Search для данных начиная с 13 августа 2026 года. Проблема затрагивает только логирование данных и продолжается». Джон Мюллер добавил в Bluesky, что это исключительно проблема... подробнее

130

Сергей Бурый
2026-08-24 19:01:38

Алиса AI назвала бренд 6 раз — и все 6 совпали с цитированием сайта

Среди маркетологов прижилась гипотеза: чтобы нейросети рекомендовали бренд, нужно набрать вес — публикации в СМИ, упоминания в отраслевых рейтингах, старый и авторитетный домен. Мы проверили эту гипотезу на Алисе AI, и замер показал другую механику. На 60 ответах Алисы AI бренд «Звонко» был назван в тексте шесть раз, сайт zvonkooo.ru попал в блок источников тоже шесть раз, и это одни и те же шесть... подробнее

172

Сергей Бурый
2026-08-19 19:54:41

Видимость, трафик и возврат вложений: три уровня замера, которые постоянно смешивают

Разговор о продвижении в нейросетях чаще всего вязнет на первой же цифре: одни показывают долю упоминаний, другие требуют выручку, третьи приносят проценты возврата вложений, полученные неизвестно как. Эти величины относятся к разным уровням и измеряются разными инструментами. Уровень 1: присутствие в ответах Самая близкая к работе величина и единственная, которую видно с первого дня. Считается... подробнее

146

Сергей Бурый
2026-08-06 14:02:09

Честный ROI в продвижении под нейросети: почему цифрам вроде «800%» не стоит верить

На рынке продвижения под нейросети — AEO и GEO (оптимизация под ответы ИИ и генеративные движки) — появился новый жанр обещаний: агентства и подрядчики соревнуются в размере ROI. «800% возврата», окупаемость за месяц, «трафик из ИИ вырос втрое». Звучит бодро, но за большинством таких цифр стоит либо подмена понятий, либо прямая невозможность их посчитать. Разберу как аналитик: где рынок привирает,... подробнее

182

Сергей Бурый
2026-08-03 17:28:04

Красный флаг для брендов: ChatGPT продаёт место в ответе, а органику никто не отменял

ChatGPT начал показывать по два объявления от разных рекламодателей внизу ответов. Формально это тест, фактически — точка невозврата: answer engine, который два года объясняли пользователям как альтернативу поиску с рекламой, обзавёлся собственным рекламным инвентарём — старт пришёлся на февраль 2026 года (обзор запуска). Для брендов это не косметическая новость. Это сигнал: покупать место в... подробнее

182

Сергей Бурый
2026-07-14 11:34:22

Не те, кем кажутся: что показал рейтинг ИИ блогеров

Чтобы разобраться, по какой логике нейросети выбирают, кого назвать в ответе, мы в Звонко взяли понятную и азартную выборку — 21 авторский телеграм-канал про нейросети — и прогнали её через шесть ИИ. Каналы удобны тем, что у них есть публичная метрика размера (подписчики), с которой можно сверить ИИ-видимость. Результат оказался прямым сообщением для брендов: в ответах ИИ размер и бюджет больше не... подробнее

386

Сергей Бурый
2026-07-05 11:16:24

Нейросети смотрят на бренды иначе, чем люди: что показал рейтинг РПЛ

Когда болельщик спрашивает у «Алисы» «кто фаворит РПЛ?» — он ждёт ответа, а не ссылки. Нейросеть отвечает с ходу, называя одни клубы и обходя другие стороной. Мы решили замерить эту картину системно: составили рейтинг ИИ-видимости всех 16 клубов РПЛ по шести нейросетям. Результат оказался не про футбол. Он про то, как устроено медиаполе бренда в эпоху ИИ-поиска, и про то, что этим полем можно... подробнее

399

Сергей Бурый
2026-06-18 18:11:34

Три этажа поисковой выдачи: как нейроответы перекраивают воронку бренда

Поисковая выдача перестала быть плоским списком ссылок. За последний год над ней вырос новый слой — сгенерированный нейросетью ответ, который пользователь видит первым и часто единственным. Это меняет не косметику выдачи, а саму механику того, как бренд доходит до клиента. Разберём по этажам — что происходит на каждом и почему маркетологам стоит смотреть на это как на смену правил, а не как на... подробнее

246

Сергей Бурый
2026-05-20 12:23:08

К 2027 году каждое второе классическое контент-агентство РФ исчезнет. Три ключевых разлома между AI-фабриками и старой школой

В 2024 году на российском рынке оформился новый класс компаний — AI-контент-агентства. Они не пишут тексты руками, как биржи копирайтинга, и не продают часы консультаций, как агентства полного цикла. Они продают производственную инфраструктуру: AI-пайплайн, который выдаёт от 100 до 1000+ материалов в месяц с числовыми гарантиями качества. К маю 2026 это сложившийся сегмент рынка с минимум 5–7... подробнее

839