СТМ

5 материалов
Александр Журбенко
2013-08-28 14:23:21
7 заповедей разработчика Private Labels
Брендинг, стратегическое планирование
Чем, казалось бы, отличается брендинг СТМ от брендинга обычных продуктов? "Брендинг СТМ - это его цена" - такое мнение распространено по сей день, хотя собственные торговые марки в российском ритейле стартовали почти 12 лет назад. Очевидно, что сложившийся с годами подход в ценообразовании, подборе поставщиков, разработке дизайна упаковки привели к тому, что СТМ воспринимается потребителем как... подробнее
3909 1
Александр Журбенко
2013-08-28 14:16:42
Good Food — мексиканский бренд здоровой еды.
Упаковка
В мае 2012 года мексиканское креативное агенство Face разработало дизайн упаковки замороженных продуктов быстрого приготовления. Целью проекта было не только создание привлекательной айдентики, но и изменение скептического отношения потребителей к фаст фуду. В Face разработали локоничный, европейский дизайн, подчеркивающий качество ингредиентов и внушающий доверие потребителям. Источник:... подробнее
1937
Александр Журбенко
2013-08-28 14:11:41
Для того, чтобы СТМ работала на сеть, сеть должна работать на покупателя
Упаковка
Об особенностях работы с СТМ порталу Unipack.Ru рассказал Александр Журбенко, управляющий партнер Brand Brothers Russia, который выступит на саммите в рамках сессии «Бренд-стратегия и концепция СТМ». Зачем сетям необходимо развивать собственные торговые марки? СТМ – это, прежде всего, часть программы лояльности. Лояльность - это основа любого клиентоориентированного бизнеса. Взять, к... подробнее
6177
Tochka Rosta Research&Testing
2012-06-15 17:47:27
2012 Food Hot List
Маркетинговые и социологические исследования
Privatelabelbuyer приводит весьма интересную статистику продаж прайват лейблов (или СТМов) в Соединенных Штатах Америки. Компания SYmphonyIRIGroup посчитала продажи во всех ритейл-сетях и аптеках, исключая Wall-Март. Почему - неизвестно. Таблицы заточены на то, чтобы показать наиболее растущие категории (в % по отношению к предыдущему году), но российской отрасли СТМ гораздо полезнее взглянуть на... подробнее
1793 3
Андрей Надеин Рекомендуем
2011-04-20 17:14:08
«Retailer congress 2011. Рекламные идеи» — читайте репортаж, скачивайте основные презентации
Фестивали, выставки, события
15 апреля 2011 г. в московском Lotte Hotel Moscow состоялся «Retailer congress 2011. Рекламные идеи». В рамках конгресса было проведено два круглых стола и мастер-класс, в которых приняли участие около 70 ритейлеров и других профессионалов, заинтересованных в качественной стратегии развития розничных компаний при использовании новых и проверенных старых инструментов рекламы. Мы публикуем фрагменты... подробнее
4656