Хотела вам рассказать про то, как работает маркетинг в свадебной индустрии, особенно в сезон свадеб, но оказалась сегодня в кино.
И решила поговорить про ностальгию.
Вообще, интересные эмоции — оказаться где-то, где ты давно не был, и почувствовать себя иначе. Раньше я часто ходила в кино, это была прям традиция в моем окружении.
И сегодня, сидя в почти пустом зале в приятной компании, поедая любимый сырный попкорн, словила флэшбек из прошлого: мне 20, я — молодой маркетолог, развивающий фэшн-бренд с нуля и на ощупь.
Я абсолютно счастлива, влюблена по уши и у меня нет ни единого ограничения. Мы идем компанией на какой-то ужастик, которые я просто не переношу, к слову. Смеемся до боли в животе, пугаем друг друга до потери пульса, кидаемся попкорном и, конечно, в лучших традициях — катаемся после по парковке в тележках из супермаркета с банкой колы.
Хотела бы я сейчас так же? Наверное, нет, но эти воспоминания каждый раз вызывают улыбку на лице и напоминают, как прекрасна жизнь и люди, которые рядом с тобой разделяют примерно всё.
Маркетинг на основе ностальгии — это как попытка вернуть нас в "хорошие старые времена", когда трава была зеленее, а лимонад вкуснее. Бренды умело играют на наших чувствах, вызывая те теплые и приятные эмоции, которые мы испытываем, вспоминая своё прошлое.
Как это работает?
Эмоции на первом месте: когда мы видим что-то знакомое из нашего детства или юности, нас охватывает волна воспоминаний. Эти воспоминания часто связаны с чувствами радости и комфорта. Бренды используют это, напоминая нам о тех временах через продукты, музыку, дизайн — всё, что может перевести нас обратно в те дни.
Общее прошлое: ностальгия — это как объединяющая сила. Если мы все помним популярные в нашем детстве игры, фильмы или игрушки, то у нас появляется общее впечатление и чувство принадлежности. Эта связь делает нас более открытыми для товаров, которые напоминают нам о нашем общем прошлом.
Маленькие символы: знакомый вкус, мелодия или даже упаковка могут мигом подействовать, как машина времени, погружая нас в атмосферу тех лет, которые мы вспоминаем с теплом.
Что за этим стоит?
Потребительская психология: со стороны психологии всё выглядит так — люди склонны идеализировать прошлое, особенно если настоящее кажется сложным или неопределённым. Это чувство — часть того, почему мы жаждем вернуть то время, когда всё было проще, и почему ностальгические продукты так притягивают нас.
Как это делают бренды?
Ретро-продукты: многие компании запускают старые вещи в новом исполнении, но с налетом тех времён. Это касается одежды, еды, даже дизайна упаковки.
Истории на экране: вспомните рекламные ролики, которые рассказывают истории из прошлого, взывая к нашему чувству дружбы или семейных связей.
Крутые олдскульные события: бренды организуют вечеринки или мероприятия в ретро-стиле — всё, чтобы полностью погрузить нас в ту эпоху.
Но здесь важно не переборщить: если бренд злоупотребляет этим приёмом, может возникнуть ощущение дешёвого манипулирования. И хотя ностальгия сильна, современные предпочтения тоже играют большую роль. Надо быть в курсе того, что актуально сегодня.
Как итог:
Маркетинг на основе ностальгии — это как старый друг, который приводит вас в времена, когда всё было почти беззаботно. Это как открыть альбом с фотографиями и вспомнить хорошие моменты. Если бренды ловят эти эмоции правильно, они смогут построить крепкие связи и доверие, привлекая нас снова и снова.
Больше информации по ссылке