Pinterest выкатил свой Summer Trend Report 2026, и я люблю такие отчёты не потому, что там можно найти очередной «цвет сезона».Мне всегда интереснее смотреть, что происходит с людьми. Пока читала репорт, поймала себя на мысли, что маркетинг всё сильнее уходит от продуктов и всё ближе подходит к идентичности.
Люди выбирают не просто вещи. Они выбирают истории, к которым хотят принадлежать. Поэтому футбольная эстетика становится частью повседневной моды. SPF превращается из средства защиты в элемент лайфстайла. А покупки всё чаще становятся способом сказать что-то о себе без слов.
И если честно, это то, что я вижу и в клиентских проектах.С каждым годом всё хуже работает логика: «у нас качественный продукт, расскажем о его преимуществах».И всё лучше работает вопрос: «какую роль этот продукт играет в жизни человека?»Потому что никто не покупает маркетинговое агентство ради маркетингового агентства.
Никто не покупает кофе ради кофе. Никто не покупает подписку, сервис или приложение ради набора функций. Люди покупают ощущение себя в этой истории.В общем, если любите смотреть на тренды не как на список идей для контента, а как на способ лучше понимать аудиторию — рекомендую почитать. Оставлю полный репорт ниже, там много любопытных наблюдений про то, куда движется потребительское поведение.