Жестокая правда личного бренда: почему это марафон, а не спринт
Вчера произошел показательный диалог с потенциальным клиентом. Звонит предприниматель, который только открыл консалтинговый бизнес:
— Мне нужно запустить личный бренд, чтобы через месяц получить первых 5-10 клиентов.
— А что у вас уже есть сейчас?
— Пустой Instagram, идея и 50 тысяч на продвижение.
И таких запросов становится всё больше. Кажется, что личный бренд — это волшебная кнопка, нажал — и клиенты пошли. Давайте разберемся, почему с личным брендом работать действительно тяжело и почему ожидания быстрой отбивки инвестиций чаще всего не оправдываются.
1. Эффект сложных процентов, а не мгновенный результат Личный бренд работает как инвестиционный портфель, а не как контекстная реклама. Вы не покупаете готовую аудиторию, а выращиваете отношения с ней. Первые месяцы вы будете публиковать контент в пустоту, собирать минимальный отклик и сомневаться в эффективности.
Реальность: 3-6 месяцев регулярного качественного контента — это минимум, чтобы заметить первые результаты в виде узнаваемости. Коммерческий эффект часто приходит на 8-12 месяц системной работы.