Ребрендинг — одна из самых обсуждаемых и при этом самых мифологизированных тем в маркетинге. В России даже среди топ-менеджеров далеко не все понимают его истинную ценность: многие считают его просто «сменой вывески», хотя на деле это сложный стратегический проект, который может серьезно повлиять на P&L.
Почему так происходит? Во-первых, маркетинг в целом у нас до сих пор воспринимается как нечто второстепенное. Во-вторых, в дизайне и текстах, как известно, разбираются все — от генерального директора до сантехника. Но если отбросить мифы, ребрендинг — это мощный инструмент, который помогает не только обновить имидж, но и оптимизировать расходы. Разбираемся, как это работает.
1. Что такое ребрендинг?
Это не просто новый логотип и цветовая гамма. Ребрендинг начинается с разработки новой платформы бренда — его ДНК, которая затем воплощается в визуальных и вербальных коммуникациях.
Что входит в процесс:
- создание брендбука и гайдлайнов;
- разработка Tone of Voice (ToV);
- адаптация под разные носители (ритейл, упаковка, digital, HR-брендинг и т. д.);
- коммуникационная стратегия.
Чем сложнее бизнес, тем больше элементов потребуется.
2. Главная цель ребрендинга — не красота, а деньги
Первая и очевидная задача — актуализировать образ бренда, чтобы он лучше воспринимался целевой аудиторией. Но есть и вторая, о которой часто забывают: оптимизация затрат на маркетинг.
Правильно выстроенная система идентичности:
- сокращает время на создание рекламных материалов;
- повышает их узнаваемость;
- снижает количество ошибок и доработок.
В итоге это напрямую влияет на P&L — меньше хаоса, больше эффективности.
3. Когда ребрендинг действительно нужен?
- Устаревший визуал — если ваш бренд выглядит как «в нулевые», пора меняться.
- Новое позиционирование — компания сменила стратегию, но айдентика осталась прежней.
- Структурные изменения — слияния, поглощения, выход на новые рынки.
4. Кто должен заниматься ребрендингом: инхаус, фрилансеры или агентство?
- Инхаус — вариант для компаний с сильной внутренней экспертизой (арт-директор, дизайнеры, копирайтеры). Но таких — единицы.
- Фрилансеры — дешевле агентства, но риски выше: сроки могут растянуться, а результат — оказаться непредсказуемым.
- Брендинговое агентство — дорого, зато профессионально. Сильные брендинговые агентства обладают таким уровнем экспертизы, который часто не доступен даже очень продвинутому профи. Синергия рулит.
5. Сколько времени это займет?
От 6 до 18 месяцев, в зависимости от масштабов. Процесс делится на три этапа:
1. Аналитика и стратегия (платформа бренда, бриф).
2. Разработка визуальной системы.
3. Внедрение.
6. Когда ребрендинг обречен на провал?
- Топ-менеджмент не вовлечен — саботаж и бесконечные правки гарантированы.
- Маркетинг раздроблен — если над брендом работают пять отделов с разным видением, это провал на входе.
- Дизайн обсуждает вся компания — когда каждый сотрудник считает себя экспертом по цветам и шрифтам, процесс превращается в ад.
7. Сколько стоит ребрендинг?
- Арт-директор в штате — от 300 тыс. рублей/месяц.
- Фрилансеры — от 600 тыс. рублей за проект (если повезет с экспертами).
- Агентство — от 1,5 млн рублей и до бесконечности.
Ребрендинг — это не про «красиво» и творческую реализацию, а про эффективность, за которую несут ответственность маркетологи. Если делать его с умом, он не только обновит образ компании, но и привлечёт новых пользователей, и сэкономит бюджет, а значит — положительно скажется на доходе. Главное — не превращать процесс в бесконечные споры о «нравится / не нравится» и доверить его профессионалам.