Хомяки возвращаются в рекламе KIA

Агентство David And Goliath запустило четвертую кампанию с грызунами-рэперами

Креативное агентство David And Goliath выпустило новый ролик для KIA Soul с легендарными рэперами-хомяками. Это уже четвертая рекламная кампания автопроизводителя, главными героями которой становятся грызуны.

Ролик начинается чинно и благородно – мы попадаем в оперный зал, где показывают классическую оперу XVIII века. Однако внезапно на сцене появляется белый автомобиль KIA Soul, из которого выходят хомячки-рэперы и устраивают настоящую вечеринку.

Напомним, что первый ролик агентства David&Goliath для KIA Soul со слоганом «Новый способ катиться» был выпущен в 2009 году. Основная мысль кампании - пока большинство хомяков продолжают вертеться в колесе для грызунов, самые продвинутые уже ездят на Kia Soul, оснащенном Bluetooth и другими пятьюдесятью аксессуарами. Уже в следующем году вышел второй ролик, в котором значительно расширилась «вселенная» первой рекламы. Хомяки предстали в образе рэперов, исполняющей популярную в 90-х песню «The Choice Is Yours» группы Black Sheep. Хомяки настолько полюбились зрителям, что в 2011 году KIA представила новый ролик с хомяками на премии MTV Music Awards. В нем хомяки станцевали под последний танцевальный хит LMFAO (Party Rock Anthem).

По мнению KIA, кампанией «Новый способ катиться» им удалось обратиться к своей целевой аудитории – это люди, любящие музыку, моду и поп-культуру. Директор по маркетингу KIA Майкл Спраг говорит, что KIA превратила хомяков в икону именного такого образа жизни.