«Пять озер» в Москве обошла «Зеленую марку»

Несмотря на это по России бренд «Русского алкоголя» остается лидером

Фото предоставлено пресс-службой АСГ

По результатам розничного аудита, проведенного исследовательской компанией Nielsen, водка «Пять озер» («Алкогольная сибирская Группа») вышла в лидеры на рынке столицы. По итогам февраля-марта 2012 года ее доля рынка в Москве составила в общем объеме продаж водки составила 8,1%.

Если верить данным Nielsen, то за год доля «Пяти озер» выросла на 1,2% с 6,9% в феврале-марте прошлого года до 8,1% в нынешнем году. При этом доля «Зеленой марки в столице снизилась с 9,5% до 7,9%. Несколько снизилась доля водки «Старая Москва» (МЗ «Кристалл»), зато другой бренд производителя – «Праздничная» - показал положительную динамику.

Теряет позиции в Москве и «Путинка», доля которой снизилась с 6,5% в феврале-марте прошлого года до 4,3% в первом квартале нынешнего года.

Напомним, что «Пять озер» стала также самым узнаваемым брендом в России. Флагманский бренд Алкогольной Сибирской группы опередил такие марки, как «Парламент», «Зеленая марка», «Беленькая», «Русский стандарт» и «Журавли». Об этом говорится в исследовании компании «ГфК-Русь».

Таблица 1. Топ-5 брендов водки в Москве*

* данные Nielsen

Несмотря на снижение доли в столице, «Зеленая марка» остается самой продаваемой водкой в России в целом. По-прежнему сильные позиции бренда подтверждаются и тем, что в рейтинге марок-миллионеров, ежегодно составляемом Drinks International), «Зеленая марка» входит в Топ-50. Однако продажи марки в 2011 году показали падение на 14,3% и составили 9,3 млн 9-литровых кейсов.

В России в 2011 году было продано около 8 млн далл «Зеленой марки», порядка 7 млн составили продажи «Беленькой» и чуть более 6,5 млн – «Пять озер».

«По России «Зеленая марка» остается абсолютным лидером. Трудно судить, на самом ли деле бренд потерял позиции в Москве, - комментирует директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. - Я очень уважаю «Алкогольную Сибирскую Группу» и их продукт «Пять озер. На сегодня это водочная марка № 3 в России по итогам прошлого года после «Беленькой». В этом году именно между этими брендами развернется основная борьба. Ближе к ним пока никто не подобрался».