Mercedes-Benz научит американских подростков водить

Автобренд открывает в США школу вождения для детей, сделав ставку на подрастающее поколение потребителей

Фото с сайта anyauto.com.au

Многие компании уже уяснили, что преданность бренду нужно «воспитывать» в потребителе с ранних лет, особенно это касается восприимчивого и уязвимого подросткового возраста. Поэтому «взрослые» бренды все чаще создают суббренды, ориентированные на подростковую среду. В их числе Victoria’s Secret с молодежной линией Pink, журнал о моде Vogue с подростковым вариантом Teen Vogue, британская линия продукции для бритья Kings 1965 для подростков, борющихся с первыми усиками, и т.д.

Недавно этот список пополнился американским подразделением немецкого автобренда Mercedes-Benz, который объявил о создании школы вождения для подростков. Ожидается, что автошкола откроется в конце текущего года, ее расположение и прайс будут опубликованы в конце апреля. Аналитики считают, что расценки не будут значительно отличаться от предложений других автопроизводителей, запустивших подобные программы. Для сравнения, один день в обучающей программе BMW Teen Driving Program стоит $495, 2 дня - $895.

Представители компании заявили, что программа Mercedes-Benz сделает основной упор на повышение внимательности водителей-подростков, которые часто отвлекаются на смс-ки и разговоры с друзьями-пассажирами, а также надеются на автоматические системы безопасности и электронику. Курс будет сочетать интерактивные лекции, онлайн-обучение и непосредственно вождение. Примечательно, что участниками программы могут стать не только владельцы или дети владельцев продукции Mercedes-Benz.

Проект повторяет идею британской Академии вождения Mercedes-Benz, которая открылась в 2009 году, а позднее еще в нескольких странах. В Британии академический курс прошли 4500 водителей, 79 % из которых сдали экзамен по вождению с первого раза (средний показатель по стране – 43%).

Однако Mercedes-Benz заявляет, что выпускники детской автошколы будут не просто очередными подростками, получившими права. «Традиционные навыки, требуемые для получения прав на вождение автомобиля, не могут сполна подготовить юных водителей к опасностям на дороге», - заявил один из руководителей Daimler AG Александр Хоббах (Alexander Hobbach), добавив, что Mercedes-Benz предоставляет расширенный курс обучения, включая умение обращаться с автоматическими и электронными системами.

К слову, в России «взрослые» курсы вождения Mercedes-Benz Driving Academy начнутся уже во второй половине текущего года.