|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
В 2010 году Facebook заработал на рекламе $1,86 млрдАналитики считают, что модель рекламного бизнеса Facebook похожа на модель Google
По оценкам eMarketer, общие рекламные доходы соцсети Facebook составили $1,86 миллиардов за 2010 год - на 86% больше, чем в прошлом году ($740 млн). Неудивительно, что большая часть этой суммы - $1,21 миллиарда - пришлась на долю США. Однако в 2010 году большая часть доходов - 60% или $1,12 млрд - поступила от малых компаний, использовавших инструментарий "self-serve" (собственные разработки), а не медиа-агентства. Остальные $740 миллионов пришлись на долю крупных компаний - Coca Cola, Procter & Gamble и Match.com. Данные о затратах на рекламу в Facebook на январь 2011 года (по сведениям портала eMarketer):
Затраты на рекламу в Facebook, 2009-2012 (млрд и рост в %)*
Доля Facebook на рекламном рынке США (в затратах на рекламу), 2009-2012 (млрд и % от общей суммы)*
* Данные включают затраты на визуальную рекламу, видео, поисковые сервисы и другие формы оплаченной рекламы за исключением затрат на разработку и обслуживание профилей в социальных сетях.
По оценкам прошлого года, старший аналитик eMarketer Дебра Уильямсон заявила, что доля "самообслуживающего" бизнеса в Facebook колебалась в районе 50%, однако увеличилась до 3/5 от рекламных доходов - данный рост свидетельствует о том, что в секторе онлайн-рекламы Facebook повторяет шаги Google. Тем не менее, говорить о том, что Facebook претендует на значительную долю рынка, еще рано. Для сравнения, за прошедший месяц Google заработал на рекламе более $2 млрд. Однако Уильямсон прогнозирует развитие создавшейся дуополии в сфере онлайн-рекламы, создаваемой по принципу "самообслуживания" - в настоящее время на долю соцсетей приходится более 5% от общих затрат на онлайн-рекламу в США, и эта доля может увеличиться до 8% в 2011 году. В результате того, что соцсеть, в основном, сфокусирована на создании продуктов, которые подходят многочисленной пользовательской аудитории, популярность набирает стратегия "невмешательства", создающая экономику на базе услуг третьих сторон. Так, например, программное обеспечение от стартапов Buddy Media и Context Optional помогает агентствам и брендам более эффективно управлять своими аккаунтами на Facebook. Тем не менее, Google и Facebook удерживают большую часть рекламного рынка благодаря крупным компаниям таким, как Coke или P&G. По оценкам ComScore за третий квартал, значительная доля рекламных доходов Facebook пришлась на AT&T и Match.com, которые считаются крупнейшими рекламодателями в соцсетях. Примечательно, что Google, продвигающий свой веб-браузер Chrome, занял пятое место в списке ключевых рекламодателей за тот же период, а на третьем мечте оказался совершенно неизвестный бренд Make-My-Baby.com, потративший на рекламу в соцсетях $1,75 млн. долларов. По словам Уильямсон, привлекательность Facebook в качестве рекламной платформы обуславливается тем, что Facebook - "крупнейшее хранилище пользовательских данных в сети Интернет", а это значит, что реклама в социальных сетях будет демонстрировать устойчивый рост в течение ближайших лет. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
