22.10.2010

В Белоруссии назвали ТОП-20 бренд-образов

В Белоруссии объявили результаты ежегодного национального рейтинга Топ-Образы Брендов 2010. Этот рейтинг оценивает эффективность и подводит итоги коммуникации белорусских брендов с потребителями. Мониторинг известности и популярности образов белорусских брендов в этом году в рамках профессионального конкурса "Брэнд года" был проведен во второй раз маркетинговой компанией полного цикла Центром Satio.

Как сообщает организатор на своем официальном сайте satio.by, целью рейтинга являются сравнительные оценки известности и популярности созданных маркетинговыми командами коммуникационных образов, оценка эффективности их коммуникационных политик и влияния на рост продаж брендированной продукции.

Рейтинги формируются только среди бренд-образов, созданных белорусскими специалистами, независимо от страны происхождения самого бренда. Расчет рейтинговой позиции бренд-образа осуществляется по итогам национального опроса с учетом трех показателей: уровня спонтанного знания (% потребителей, вспоминающих образ без подсказки); уровня списочного знания (% потребителей, вспоминающих образ при предъявлении в списке); доли потребителей, называющих образ среди любимых.

По итогам мониторинга таблица ТОП 20 бренд-образов Белоруссии выглядит так:

Брэнд-образ, позиция в рейтинге	Уровень спонтанного знания (% потребителей, вспоминающих образ без подсказки)	Уровень списочного знания (% потребителей, вспоминающих образ при предъявлении в списке)	Доля потребителей, называющих образ среди любимых
1. Мальчик, брэнд СОЧНЫЙ	8,7%	82,2%	24,8%
2. Оператор Вадим Галыгин, брэнд ЛАЙФ	3,7%	70,6%	8,0%
3. Мистер Подключатель, брэнд ЛАЙФ	3,4%	70,6%	8,0%
4. Маша и три медведя, брэнд БЕЛЛАКТ	2,5%	77,1%	4,0%
5. Триджик, брэнд ЛАЙФ	0,1%	83,8%	0,8%
6. Герой тарифа "Простые слова", услуга "Марафон", ищущий Лену, брэнд МТС	1,1%	71,4%	0,3%
7. Герои тарифа "Дела семейные", брэнд ВЕЛКОМ	0,6%	62%	0,1%
8. Экзотические фрукты, брэнд ЭКЗОТИК	0,8%	10,0%	0,2%
9. Герой, пускающий кораблики, брэнд ГОША	0,2%	74,9%	0,5%
10. Монтик, брэнд МОНТИК	0,1%	60,1%	0,5%
11. Оранжевый верблюд, брэнд ОРАНЖЕВЫЙ ВЕРБЛЮД	0,1%	50,8%	0,8%
12. Профессор математики, брэнд СПОРТ ЛОТО	0,3%	5,0%
13. Люся Лущик, брэнд ЛИДСКИЙ КВАС	0,2%	4,0%	0,1%
14. Девушка, брэнд КОНТЕ	0,1%	3,0%
15. Прораб, брэнд АЛЬПИНА (Caparol)		60,1%	0,3%
16. Девочка, брэнд МОЛОЧНАЯ СТРАНА		50,7%	0,3%
17. Петрович, брэнд АТЛАНТ		44,6%	0,3%
18. Серега, брэнд TEZ TOUR		39,2%	0,1%
19. Маруся, брэнд МАРУСЯ		37,5%	0,1%
20. Бабушка, брэнд ЛАЙФ		33,9%	0,2%