|
Ogilvy Group Russia взорвали подушки для Maxwell House
Креативное агентство Ogilvy Group Russia разработало рекламную кампанию по поддержке перезапуска кофе Maxwell House.
В основу кампании легла идея ментального пробуждения - "включения мозгов" против формального функционирования организма без кофе Maxwell House. Только с первым глотком Maxwell House люди "приходят в себя", взрывается подушка, и вместе с пуховыми перьями разлетаются остатки сна. В Ogilvy Group Russia рассказывают, что компания Kraft Foods выпустила Maxwell House с новой формулой, которая придает напитку более крепкий и характерный вкус. Его дополняет новая яркая упаковка Maxwell House. Агентству Ogilvy Group Russia было поручено разработать рекламную кампанию Maxwell House для размещения на национальных ТВ каналах, наружных носителях в 14 городах России и концепцию BTL активности. В ТВ ролике, срежиссированном креативным директором агентства Карлом Ле Блондом и снятом в Лос-Анджелесе, непроснувшиеся люди с подушками вместо голов ведут себя вяло и неуклюже, пока их не будит новый Maxwell House. Карл Ле Блонд так комментирует визуальный образ, использованный в ТВ и наружной кампании: "Это очень простой, лаконичный, но вместе с тем живой и выразительный образ спящего - человек с подушкой на голове. Новый кофе Maxwell House -средство, которое помогает вам проснуться по-настоящему, и включает вашу голову". Слоган кампании: "Не спи - разбуди мозги!" Пуховая подушка - метафора сна и рассеянного состояния является идейным центром и BTL активности в поддержку лонча нового Maxwell House, организованной агентством Ogilvy Action. Промоутеры с взорвавшимися пуховыми подушками на головах помогали прохожим проснуться с помощью обновленного кофе в 14 городах России. Состав творческой группы: Маркетинг- менеджер "Крафт Фудс Рус" - Наталья Горелова Ассистент бренд-менеджера "Крафт Фудс Рус" - Александра Сычева Продюсеры агентства: Дмитрий Никоноров, Сергей Брежнев Заместитель креативного директора группы компаний "Огилви" в Центральной и Восточной Европе - Carl LeBlond Арт-директор - Андрей Егоров Копирайтер - Robin Weeks, Анна Лукьянова Дизайнер - Дмитрий Морозов Начальник отдела стратегического планирования - Соня Шматова Директор группы по работе с клиентами - Юлия Симонова Старший менеджер по работе с клиентами - Анастасия Морозова Менеджер по работе с клиентом - Наталья Сысоева Помощник менеджера по работе с клиентом - Ирина Хохлова Продакшен ТВ-ролика: Tantrum Productions Продюсер: Will Waters Режиссер-постановщик: Carl LeBlond Постпродакшен ТВ-ролика: Filmservice productions Продюсер: Ксения Сухенко 
|
|