|
Портал "Твиди" устроил ОтмоCheetosВ конце июля на развлекательном портале tvidi.ru появился новый проект в поддержку бренда чипсов Cheetos (производитель Frito Lay). Этот digital-проект явился результатом совместной работы интегрированной команды агентств BBDO Moscow, Digital BBDO и OMD Media Direction (входит в группу OMD MD | PHD)."В задачи коммуникации входило укрепить эмоциональную связь между целевой аудиторией и брендом Cheetos, - говорит руководитель медиа группы Digital BBDO Евгения Лысенко, - для этого было предложено вовлечь аудиторию в он-лайн активность. Портал tvidi.ru был выбран неслучайно: это портал для подростков в возрасте от 12 до 14 лет. Он объединяет различные интересы этой аудитории, что дало широкие возможности для интеграции бренда". "Проект необходимо было хорошо продумать с учетом перспектив его дальнейшего развития и сделать контент максимально интересным, - рассказала старший менеджер по работе с клиентами BBDO Moscow Юлия Кошкина. - "Зацепить" внимание этой аудитории совсем непросто. Подростки легко переходят от одного бренда к другому, их внимание трудно завоевать и удержать, им интересно исключительно общение и они редко ходят на какие-то сайты, кроме соцсетей и сайтов-рефератов, на которых можно что-то скачивать". В специальном разделе для Cheetos, герой бренда - крутой гепард Честер - помогает подросткам проявить свои "талантос" и стать звездой. В нем есть несколько подразделов с различными активациями - новостная лента, он-лайн игра, страничка Честера - Профиль Честера и чат. Проект будет пополняться и обновляться в течение года - подростков ждут комиксы, игры и конкурсы от Честера. Frito Lay планирует в дальнейшем создать подобные проекты и на других Интернет-площадках. Присутствие Cheetos в Digital-пространстве является только частью коммуникационной бренд-стратегии. 
Состав творческой группы: Клиент: Frito Lay Директор по маркетингу: Виктория Дуванская Маркетинг-менеджер: Злата Руженская Старший бренд-мееджер: Дарья Демшина Бренд-менеджер: Анна Мусаева Агентство: BBDO Moscow Арт-директор: Александр Солодкий Копирайтер: Егор Гаврилин Старший менеджер по работе с клиентами: Юлия Кошкина Младший менеджер по работе с клиентами: Валерия Еремина Менеджер по стратегическому планированию: Наталья Устюгова Агентство: Digital BBDO: Руководитель медиагруппы: Лысенко Евгения Младший digital-менеджер: Мазурян Алексей Агентство: OMD Media Direction Руководитель медиагруппы: Виткалова Мария |
|