|
Lay's: аттракцион невиданной щедростиВ июле стартовала рекламная кампания в поддержку промо-акции бренда Lay's. Креативную концепцию и стратегию интегрированной коммуникации совместно разработали агентства BBDO Moscow, Digital BBDO и OMD Media Direction (входит в Группу OMD MD | PHD).На начальном этапе команды стратегов и креаторов BBDO Moscow разработали механику промо-акции, основанную на концепции путешествия - именно она побеждала на всех фокус-группах. Следующим шагом было создание креативной идеи кампании, анонсирующей акцию. Она опирается на механику промо: каждый из девяти вкусов Lay's ассоциируется с кулинарными традициями девяти стран мира, а всего несколько пакетиков чипсов с этим вкусом могут стать билетом в эту страну. В ТВ-ролике отображена простота этой механики - картофельные чипсы Lay's словно транспортное средство доставят вас в любую из стран ("Краб" - Тайланд, "Шашлык" - Турция, "Белые грибы со сметаной" - Италия, "Зеленый Лук" - Франция, "С солью" - США, "Красная икра" - Норвегия, "Сметана и зелень" - Швейцария, "Бекон" - Великобритания, "Сыр" - Голландия). Слоган кампании: "Путешествуй вместе с Lay's. Выбирай страну и рейс!". Агентствами OMD Media Direction, BBDO Moscow, Digital BBDO был предложен медиа-микс, который включает в себя ТВ-поддержку, POS, наружную рекламу и интернет-коммуникацию. Для участия в розыгрыше путевок любители чипсов Lay's должны зарегистрироваться с помощью SMS или на сайте www.lays.ru, дизайн и контент которого разработаны Digital BBDO. Кроме поездок в девяти стран, на сайте раз в час проводится розыгрыш мобильного телефона. Можно также пройти тест, - регистрироваться при этом необязательно - который определит, на сколько процентов вы "швейцарец", "француз", "турок" или представитель другого народа. Есть на нем и "путебродитель", в котором в непринужденной манере рассказано о 9 странах, куда участники розыгрыша могут выиграть поездку. В августе запускается приложение vkontakte, которое также использует идею ролика - "десантирование" по девяти направлениям.
Дизайнер: Анна Капранова Медиа директор: Александра Кузнецова Руководитель медиа группы: Мария Виткалова Продакшен студия: Студия "Амбер" Генеральный продюсер: Ирина Силина Режиссер: Джефф Форд (Jeff Ford) |
|