Рекламный рынок Белоруссии вырастет на 12%
Согласно прогнозу международного агентства ZenithOptimedia и портала Marketing.by
рекламный рынок Республики Беларусь после прошлогоднего сокращения на 21,4% в этом году вырастет на 11,7%. Наибольший рост продемонстрирует интернет (20,3%), наружная реклама (15,5%) и реклама в прессе (15,0%). Затраты на телевидении вырастут всего на 9,3%, радио - на 11,1%.
Доминирующим медиа в Беларуси по-прежнему остается телевидение. На ТВ-рекламу в 2009 году пришлось 60% всех рекламных затрат. Согласно прогнозу на 2010 год доля ТВ-рекламы снизится до 58%.
Самым быстрорастущим медиаканалом остается интернет. Затраты рекламодателей на онлайн-рекламу за прошлый год выросли на 15,7% до 5,9 миллиона долларов и превысили затраты на радиорекламу. По итогам текущего года ожидается рост на 20,3% по сравнению с прошлым, что составит 7,1 миллиона долларов. По оценкам экспертов на контекстную рекламу в Байнете в этом году будет потрачено 1,1 миллиона долларов, а на медийную 6 миллионов. Classified (реклама в каталогах, частные объявления, строчная реклама и пр.) в данных оценках не учитывается. Подобная динамика свидетельствует о том, что интернет остается для рекламодателей наиболее перспективным каналом на фоне государственного регулирования других медиа (ТВ, пресса, радио).
Проникновение интернета в Беларуси на начало 2010 года составило 32%. Год назад этот показатель составлял 26%. Однако относительно высокая стоимость доступа в сеть сдерживает более быстрый рост этого показателя. Часть рекламных затрат в Беларуси приходится на российские сайты, которые пользуются популярностью у белорусов. Это информационные порталы и сервисы с большим трафиком, такие как Mail.ru, Yandex.by, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и другие.
В Беларуси по-прежнему существует государственная монополия на печать и распространение прессы, что является сдерживающим фактором развития данного сегмента. Также на рынке Беларуси широко представлена российская пресса, которую читатели считают более качественной, особенно в глянцевом сегменте.
Радио продолжает терять свои позиции, частично это связано с 75%-ным присутствием в эфире музыки белорусского производства. Как следствие, радиостанции во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей.
Схожие ограничения имеет и сектор наружной рекламы. Из-за законодательных и административных ограничений количественное развитие рынка не происходит. Однако со стороны рекламодателей наблюдается интерес к новым форматам наружной рекламы. Развитие новых направлений может позитивно повлиять на развитие в данном сегменте рекламного рынка.
Затраты на рекламу по основным видам медиа в млн. $US
Ежегодный прирост на рынке рекламы по основным видам медиа
Затраты на рекламу в интернете в млн. $US (медийная и поисковая реклама)
Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2009 году
Объем рекламного рынка Беларуси, прогноз до 2012 года ($ млн)
Источник:Marketing.by
|