|
Doctor Diesel завел город с пол-оборотаС середины июля в эфире появился новый имиджевый ролик пива Doctor Diesel. Рекламная кампания отражает изменения в позиционировании бренда.В агентстве "MILK" разработали ролик для Doctor Diesel. Создатели заранее отказались от услуг российских production-студий. Слоган "Ключ зажигания" раскрывает основную мысль ролика: бодрящий, освежающий вкус Doctor Diesel является той искрой, с которой начинается вечеринка. "Нам было важно выбиться из клаттера стандартных роликов для молодой аудитории. Поэтому в первой части видео мы решили отказаться от агрессивной музыки и экшена в пользу саспенса. По той же причине мы решили не использовать в слогане call to action" - говорит Александр Овчинников, креативный директор MILK. "В России мы делали только запись войсовера и финальную сборку звука, - рассказывает продюсер агентства Ирина Тимлина - Как только родилась идея ролика, мы поняли, что с такой задачей лучше обратиться в западный production. Приятно, что клиент полностью поддержал нас в этом вопросе. Тут дело не только в технических моментах, хотя у Shilo действительно большой опыт подобной работы. Нам были нужны полноправные участники креативного процесса с собственным видением. А от российских production-студий, увы, довольно сложно ждать какой-то творческой инициативы". Кампания на ТВ получит продолжение в наружной рекламе. Бренд Doctor Diesel существует на российском рынке с 1998 года. Целевая аудитория - мужчины 18-24 лет, образование высшее и незаконченное высшее, жители крупных городов со средним доходом, ничем не связаны, любят весело проводить время, стремятся к независимости и оригинальности. Состав творческой группы: "Объединенные Пивоварни Хейнекен": Senior Brand Manager: Наталья Агафонова Brand Manager: Инна Любимова Marketing Director: Boguslaw Biszof Агентство "MILK": Creative Director: Александр Овчинников Creative Group Head: Андрей Преображенский Copywriters: Александр Мерескин, Вазген Аванян, Коба Микеладзе Art Directors: Сергей Мусорин, Елена Глух Account Group Head: Наталия Аметова Account Executive: Александра Иванова Producer: Ирина Тимлина Video production: Shilo Production (California, USA) Director: Jose Gomez Music production and sound design: Echolab music company Composer - Gavin Little |
|