|
ВАМАКНО - бренд, название которого должно привлечь потребителя Агентство PUNK YOU разработало для кемеровской оконной компании название, логотип и фирменный стиль. Традиционно названия оконных компаний включают в себя слова вроде "Строй", "Тех", "Профиль", "Пласт", "Сервис" и прочие неуклюжие громоздкие конструкции. В этом ряду название "Вамакно" выглядит весьма необычно. Однако цель этой необычности вполне прагматичная - среди ряда стандартных предложений "Вамакно" резко выделяется, цепляет взгляд. Чтобы расшифровать этот небольшой парадокс, нужно, как минимум, прочитать название и осмыслить его, что естественным образом ведет к запоминанию. Эффект усиливается двух- и трехстрочной разбивкой в логотипе. Это еще один дополнительный крючок, за который цепляется взгляд человека, пытаясь определить, в чем тут подвох. Кроме того, возможность трансформировать логотип без потери узнаваемости дает компании максимальную свободу при изготовлении рекламы: логотип прекрасно смотрится на носителях как горизонтальной, так и вертикальной ориентации. Фонетическое же восприятие "вам окно" во всех случаях абсолютно однозначно, соответственно, понятна и сфера деятельности компании. Если в большинстве рекламных сообщений фигурируют "наши пластиковые окна", изготовленные "нашими специалистами", то "Вамакно" изначально поворачивается лицом к потребителю. Их окна не "наши", а "ваши" - а это уже не желание похвастаться, а демонстрация уважения к клиенту и его желаниям. Кроме того, в агентстве намеренно отказались от штампов вроде "оконная компания". "Вамакно" - это служба изготовления окон и дверей, она любит своих клиентов и рада им служить. "Скрытая" в логотипе информация контрастирует с простым и изящным визуальным решением. Свежая небесная цветографика делает стиль чистым, легко читаемым и запоминаемым. Таким образом, комплексный новый подход к позиционированию превратил рядовую оконную компанию в яркий, свежий бренд. Кроме названия, логотипа и фирменного стиля, PUNK YOU придумали и сделали наружную рекламу с применением экстендера. Она сообщает о дополнительном приятном бонусе для клиентов - мастера после установки окон убирают за собой комнату. Как видите, очень старательно. 
|
|