Покупательские привычки и предпочтения россиян на рынке одежды
Результаты исследования GfK по рынку одежды
Москва, 2010 - С началом кризиса каждый четвертый
россиянин сократил расходы на одежду. При этом
женщины чаще экономят на покупке одежды в отличие
от мужчин (31,6% среди женщин против 20% у мужчин).
В 2009 г. более половины россиян (51%) не покупали
модную одежду топ-50 марок. В России большинство
молодежи предпочитает престижные марки, и мужчины
незначительно уступают женщинам в желании покупать
премиальные товары. При выборе одежды ценовой
фактор стоит на первом месте у 48% россиян. Такие
данные были получены в ходе исследований ГфК Русь
Омнибус и GfK Roper Reports Worldwide.
С началом кризиса почти каждый третий опрошенный в мире и
каждый четвертый россиянин (26%) вынуждены были сократить
расходы на одежду. В Италии, Испании и в США доля жителей,
экономящих на одежде, превысила 40%.
В целом в России экономия на одежде, обуви и аксессуарах стоит
на первом месте по сравнению с экономией расходов на другие
цели, хотя стоит отметить, что если в марте 2009 г. сократить
траты на покупку одежды и обуви планировали 20% россиян, в
декабре 2009 г. их доля снизилась до 15%.
Статьи расходов для экономии в первую очередь в течение 2009
Года
ТОР 5 статей расходов, на которых россияне собираются экономить
В ходе опроса было выявлено, что в 2009 г. более половины
россиян (51%) не покупали модную одежду топ-50 марок.
Опыт покупки марок одежды в 2009 году.
51% россиян не покупали модную одежду top 50 марок
Согласно исследованиям, отношение к покупкам одежды
значительно отличается у мужчин и женщин. Так, женщины чаще
экономят на покупке одежды в отличие от мужчин (31,6% среди
женщин против 20% у мужчин). При этом доля женщин,
покупающих одежду чтобы порадовать себя (32,5%), в 2 раза
превышает этот показатель среди мужчин (15%).
Также существуют различия в возрастных категориях, где можно
проследить определенную тенденцию: с возрастом доля россиян,
экономящих на одежде, увеличивается, и снижается доля тех, кто
покупает одежду, чтобы порадовать себя.
Отношение к покупкам одежды значительно отличается между мужчинами и
женщинами, а также в различных возрастных группах.
На примере исследуемых стран можно сделать вывод, что
предпочтение к покупке престижных марок больше выражено в
России и в странах БРИК, чем в Европе. Около 54% россиян
говорят о том, что им нравится покупать товары престижных
марок, в Бразилии их доля составляет почти 58%. Наибольшая
доля приверженцев одежды престижных марок, по данным
исследования, среди жителей Индии - около 80% населения.
Меньше всего почитателей престижного бренда проживает во
Франции, где каждый четвертый житель (25%) выразил
приверженность к покупке одежды таких марок.
По сравнению с Европой в России и других странах БРИК гораздо более
выражено предпочтение покупать престижные марки.
Говоря про престижные бренды, стоит отметить, что их в России
предпочитает покупать большинство молодежи. Мужчины
незначительно уступают женщинам в желании покупать
премиальные товары.
Места покупки одежды за последние 12 мес.
Крупные города лидируют по развитию современных форматов торговли
В целом по России основным местом покупки одежды и обуви
является открытый вещевой рынок, который предпочитают 45%
россиян. При этом 58% опрошенных, совершающих покупки на
открытых рынках, составляют сельское население.
Крупные города лидируют по развитию современных форматов
торговли. Так, в городах-миллионниках большинство опрошенных
(45%) покупают одежду в крупных торговых комплексах. Почти
каждый третий в таких городах также покупает одежду на
открытом вещевом рынке (35%), крытом вещевом рынке (27%) и
в основном зале гипермаркета (29%).
Факторы выбора одежды
Ценовой фактор на 1-ом месте
При выборе одежды ценовой фактор стоит на первом месте почти
у половины россиян - 48% (и по сравнению с 2008 г. его влияние
в 2009 г. возросло на 3%, составив 48%). 20% потребителей
обращают внимание на комфорт и удобство, 12% - на дизайн
одежды.
Об исследовании
Данные представлены на основе синдикативного исследования
ГфК Fashion Monitor, исследования ГфК Омнибус, а также
исследования GfK Roper Reports Worldwide, проведенных в 2009
году.
|