Ogilvy & Mather нарисовало бизнес огромной корпорации мелом на доске
Креативная кампания мультинациональной компании-конгломерата Essar Group
Essar Group - это огромная корпорация со штаб квартирой в Индии, которая присутствует более чем в 20 странах мира и работает в таких областях, как энергетика, металлургия, телекоммуникации, транспорт и логистика
Индийское Ogilvy & Mather разработало новую корпоративную рекламную кампанию под названием "Let's Begin" или "Давайте начнем", которая ставит своей задачей рассказать об истории развития компании, ее деятельности и философии.
И надо сказать, что индийские креаторы подошли к этому вопросу с большой фантазией и размахом. Используя просто фантастическую анимацию, они действительно в полном объеме рассказали о том, что собой представляет Essar Group.
По словам креативного директора Ogilvy India Анурага Агнихотри, эта кампания призвана освежить бренд Essar и показать, что корпорация всегда открыта для чего-то нового. В своем брифе Essar Group указала, что кампания должна быть рассчитана на широкую аудиторию, а потому доходчиво и интересно рассказывать о столь большом конгломерате и его достижениях.
Первый ролик был посвящен именно о том, чем занимается Essar Group и в дальнейшем коммуникация будет сосредоточена на философии компании. Реклама завершается фразой "Каждое достижение - это еще не конец пути. Это начало нового пути" - как прокомментировал Агнихотри, это утверждение полностью соответствует духу Essar и по этой же причине весь проект получил название "Давайте начнем".
В качестве продакшн-компании в данном проект выступает британская студия The Mill, получившая премию "Оскар" за визуальные эффекты. По словам режиссера Мэтью Бессудо, более известному как McBess, по первоначальному сценарию все должно было происходить в блокноте, но в процессе работы было решено использовать классную доску - таким образом, анимации удалось придать больше текстур и сделало ролик ярче.
Глеб Кузнецов, Sostav.ru
Состав творческой группы
Agency: Ogilvy & Mather, India
National creative director: Abhijit Avasthi
Creative director: Anurag Agnihotri
Associate creative director: Ashish Naik
Client servicing director: Vivek Verma
VP - client servicing: Prakash Nair
Production House: The Mill, UK
Director: McBess
Media agency: Vizeum
Media used: TV, outdoor
|