"АРАРАТ" снял фильм

Новая маркетинговая концепция армянского коньяка призвана укрепить имидж бренда

Коньяк "АРАРАТ" запустил новую коммуникационную платформу. Способ коммуникации, прямо сказать, не самый заурядный, Pernod Ricard Rouss (владелец бренда) решил создавать короткометражные фильмы-истории, в которых прямую отсылку к коньяку найти не просто. Например, в первом фильме - "Ахтамар", с которым познакомился на закрытом показе корреспондент Sostav.ru - марка появляется лишь однажды - на городском рекламном щите.

В "онлайн-прокат" картина братьев Шаммасян (Пол и Людвиг), которые поддержали проект своим режиссерским дуэтом, выйдет 1 января 2010 года. Фильм обещают показать на специальном промо-сайте Ararat-legends.com. А пока ресурс предлагает ознакомиться лишь с трейлером. С 19 ноября стартовала рекламная кампания в прессе и интернете. Фотографии для нее выполнены известным фотографом Эрвином Олафом, обладателем серебряного Каннкого льва.

Фильм "Ахтамар" - первый в серии короткометражных историй. В картине переплетаются три судьбы: жизнь старого таксиста (в исполнении Армена Джигарханяна), легенда о принцессе Тамар и взаимоотношение двух современных персонажей (их играют восходящая кинозвезда Григорий Добрыгин и Равшана Куркова).

Молодой человек приезжает из Москвы в Ереван, чтобы встретиться с девушкой, но до конца еще не уверен в своих чувствах. Таксист, который везет его на место встречи, рассказывает неразговорчивому собеседнику грустную легенду о принцессе Тамар, возлюбленный которой утонул в озере. Когда герой фильма приезжает к своей девушке, то принимает единственно верное для себя решение. Лейтмотив ленты сформулирован старым таксистом: "Всегда слушайте своё сердце…".

"Ахтамар" найдет свое идеологическое продолжение в других постановках. На очереди такие известные народные сказания, как предание о создании царства Хайастан, легенда об Аре Прекрасном, погибшем в войне и легенда о щедром царе Санатрук, истратившем всё своё состояние на восстановление разрушенного землетрясением города Мцибин. Впрочем, еще не известно, какая из многочисленных армянских легенд будет экранизирована следующей.

Сценаристы и режиссеры фильма "Ахтамар" Пол и Людвиг Шаммасян так прокомментировали первый фильм серии: "Это великолепная идея и действенный способ добиться внимания интеллигентных и восприимчивых зрителей. Мы считаем, что зрительской аудитории интересны герои, история и драматургическая сила художественного фильма, которые практически недостижимы в рамках рекламного ролика. Объединяя это с темой вечных легенд, мы надеялись создать искреннее, проникновенное короткометражное кино, которое найдет отклик у широкой аудитории и выдержит испытание временем".

Дмитрий Захаркин, Sostav.ru

Состав творческой группы:

Client: Pernod Ricard Rouss
Creative Agency: Amsterdam Worldwide
Creatives: Richard Gorodecky (ECD), Andrew Watson (CD), Dave Fikkert (Head of Design)
Planner (Creative Agency): Jonathan Fletcher (Planning Director), Ben Jaffe (Planner)
Producer (Creative Agency): Tanja Schulze (Producer)
Account Team: Hazel Livingstone (Client Services Director), Maja Beckman (Account Manager)
Photographer: Erwin Olaf
Post-Production: Magic Group, Amsterdam Worldwide, Coy! Communications, Rushes
Executive Producer: Shirley den Hartog
Directors: Paul and Ludwig Shammasian
Production Company: Coy! Communications
Executive Producer: Sara Cummins
Music title & Artist: Stephen Hilton and Djivan Gasparyan
Media Agency: Carat, Moscow