14.10.2009

Ogilvy положило Alpen Gold Express в карман

Кампания в поддержку запуска нового продукта от Kraft Foods

Креативное агентство Ogilvy&Mather разработало рекламную кампанию для обновленного шоколада Alpen Gold - Alpen Gold Express.
Флагманская идея - визуализация нового предназначения карманов на одежде: они нужны, чтобы носить в них новый шоколад Alpen Gold Express. Таким образом, в кампании обыгрывается позиционирование новой 45-граммовой плитки Alpen Gold Express как «карманного» шоколада.

В доказательство этого Ogilvy&Mather разработало серию макетов для наружной рекламы, на которых можно увидеть большое разнообразие карманов, как будто специально созданных для Alpen Gold Express.

Также в рамках кампании по запуску нового формата шоколада Alpen Gold был адаптирован рекламный ролик, созданный польским подразделением Ogilvy. Ролик в эфире на национальных и спутниковых каналах, а также на плазменных панелях в торговых точках - в октябре-ноябре 2009 года.

Наружная реклама шоколада Alpen Gold Express размещается в 14 крупнейших городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа, Челябинск; октябрь).

Эта кампания также будет поддержана размещением рекламы в метрополитене (Москва, Санкт-Петербург; октябрь) и в высших учебных заведениях (Москва, Нижний Новгород; октябрь-декабрь).
















Агентство: Ogilvy & Mather Russia
Проект: кампания по поддержке запуска шоколада Alpen Gold Express
Клиент: ООО «Крафт Фудс Рус»
Бренд: Alpen Gold
Дата: октябрь 2009


Состав творческой группы:

Региональный креативный директор Ogilvy Group CEE - Robin Weeks
Исполнительный креативный директор - Максим Колышев
Арт-директор - Олег Пудов
Копирайтер - Нина Бархатова
Дизайнер - Ирина Павликова, Дмитрий Морозов
Фотограф - Дмитрий Жолобов
Директор департамента по работе с клиентами - Аркадий Иванченко
Директор группы по работе с клиентами - Юлия Симонова
Директор по работе с клиентом - Екатерина Гетта
Менеджер по работе с клиентом - Наталья Сысоева
Младший менеджер по работе с клиентом - Юлия Седова
Маркетинг- менеджер ООО «Крафт Фудс Рус» - Татьяна Крымова
Групп бренд-менеджер ООО «Крафт Фудс Рус» - Виктория Пилипенко
Бренд-менеджер ООО «Крафт Фудс Рус» - Елена Коробейникова

Фасовочный пакет пнд.