|
Большая разницаРолик A.R.M.I. для ЦентрОбувь"Быть разной просто!" - под таким тэглайном рекламная группа A.R.M.I. проводит национальную кампанию сети магазинов "ЦентрОбувь". Креативное агентство A.R.M.I. подготовило к эфиру 6 десятисекундных видеороликов и 6 комплектов баннеров для размещения на различных Интернет-площадках. Кроме того, разрабатывается большой набор макетов для оформления магазинов "ЦентрОбувь". Перед агентством была поставлена задача четко донести следующее сообщение: "Обычная девушка с любым уровнем дохода может быть стильной, модной и красивой каждый день, потратив небольшую сумму денег в магазинах "ЦентрОбувь". Агентство предложило идею, которая стала девизом рекламной кампании: "Быть разной просто!", которая была воплощена в серии роликов. Каждый ролик показывает как одна и та же девушка, используя обувь и аксессуары из "ЦентрОбувь", преображается практически до неузнаваемости. Представители "ЦентрОбувь" и специалисты A.R.M.I. тщательно подошли к кастингу: девушки должны соответствовать критерию "next door girl", а не быть похожими на привычных глазу фотомоделей. Также серьёзно агентство и его клиент отбирали голоса для озвучки - необходимо было избежать привычных "рекламных" голосов. В результате были подобраны "живые", индивидуальные голоса, которые ярко подчеркивают характеры "next door" девушек, созданные в роликах. Все ролики сняты методом stop-motion с рисованными бэкграундами, которые отражают разные темы из жизни целевой аудитории. Для выполнения данной задачи была привлечена продакшн-студия Focus Films, специалисты которой прекрасно справились с задачей. Агентство A.R.M.I. и компания "ЦентрОбувь" планируют продолжить сотрудничество в следующем году: девушки преобразятся к Новому году и встретят праздник весны. Состав творческой группы Клиент: Татьяна Палтусова - Директор по маркетингу Елена Никитина - Начальник отдела трейд-маркетинга Роман Малиновский - Консультант отдела маркетинга Агентство: Юлия Чернышова - Client Service Director Дмитрий Платонов - Strategic Planning Director Михаил Цыбулин, Кристина Соколова - Art-director Вадим Королев - Copywriter Алексей Рудаков - Chief Executive, General Producer Сергей Мафортов - Senior Account Manager Продакшн: Дмитрий Веников - режиссер Федор Маркушевич - фотограф Светлана Швыдкая - продюсер Игорь Пак - супервайзер CG Антон Головин - постпродакшн-менеджер  |
|