06.08.2009

Новая категория гигиенических средств: Tena ломает табу

Урологические прокладки выходят на российское ТВ

Компания SCA выводит на росссийский рынок новый продукт - урологические прокладки Tena Lady. На мировом рынке бренд Tena является лидером в категории средств, помогающих при недержании мочи, но для российского потребителя этот товар в новинку (по крайней мере, в плане продвижения на ТВ).

Как заявляют представители SCA в России, вместе с запуском прокладок Tena, они хотели бы поддержать женщин не бояться говорить на тему непроизвольного мочеиспускания, потому как подобная проблема часто возникает во время и после беременности, во время менопаузы, и при различных заболеваниях.

Перед запуском на российский рынок такого неоднозначного в плане восприятия продукта было проведено исследование, согласно которому 33% женщин в России когда-либо сталкивались с проблемой недержания мочи, а 21% испытывает недержание сегодня.

Новая категория гигиенических средств, Tena, табу, Урологические прокладки,российское ТВ

Осознав необходимость широкого промотирования, SCA начал кампанию бренда Tena. Задействованы следующие каналы коммуникации: телевидение (ролик будет в эфире в августе и сентябре этого года), PR-статьи в журналах, семплинг в журналах, семплинг и консультации в магазинах, а также поддержка в интернете.

Для промотирования товара на ТВ был выбран уже завоевавший доверие британский ролик «Laugh out loud», который преподносит взгляд на проблему с позитивной стороны - «Смейтесь сколько душе угодно». Он в данный момент ротируется на российском ТВ. Авторы ролика - британское агентство BBH (Bartle Bogle Hegarty), режиссер - Питер Катаннео (Peter Cattaneo), адаптационной версией занимались в DTV MA.

Евгения Кузнецова, Sostav.ru

Оригинальный ролик

Состав творческой группы:
агенство BBH (Bartle Bogle Hegarty)
режиссер - Питер Катаннео (Peter Cattaneo)
адаптация DTV MA.