Рекламодателей стало меньше
Во II квартале общее число рекламодателей сократилось на 11%
Согласно результатам исследования TNS Media Intelligence (имеется в распоряжении Sostav.ru), во II квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 38853, что на 11% меньше аналогичного показателя прошлого года (43818 компаний). Однако по сравнению с I кварталом текущего года количество рекламодателей выросло на 9%.
При анализе квартальных данных зафиксирован спад по числу рекламодателей в прессе (-35%). На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио – на 8%, в наружной рекламе – на 1%, следует из отчета.
Любопытно, что в 2009 году, несмотря на кризис, в СМИ рекламировались не только известные, но и новые компании или бренды, представляющие различные сектора рынка. Так, по данным TNS Media Intelligence, с начала 2009 года были зафиксированы рекламные кампании брендов Dolmio (рекламодатель - Mars Russia), «Суперсуп» (Русский продукт), «Родники России» (Wimm-Bill-Dann), Peptide Bio (Access Biocience), «Просто для общения» (Мегафон), Yota (Yota) и другие.
|
СМИ
|
II квартал 2008
|
II квартал 2009
|
|
Рекламодатель
|
Объем рекламы/Статистика
|
Рекламодатель
|
Объем рекламы/Статистика
|
|
ТВ
|
Procter & Gamble
|
25 535.4 GRP 30”
|
Procter & Gamble
|
15 477.8 GRP 30”
|
|
Unilever
|
15 539.3 GRP 30”
|
Unilever
|
15 331.6 GRP 30”
|
|
Henkel Group
|
11 736.9 GRP 30”
|
L'Oreal
|
13 014.6 GRP 30”
|
|
Пресса
|
L'Oreal
|
291.63 полос А2
|
L'Oreal
|
217.77 полос А2
|
|
Procter & Gamble
|
228.98 полос А2
|
Mercury
|
131.17 полос А2
|
|
Mercury
|
208.49 полос А2
|
Volkswagen
|
119.49 полос А2
|
|
Радио
|
Мерамед
|
180 685 сек.
|
Мерамед
|
254 539 сек
|
|
Би Лайн
|
93 332 сек.
|
Мастер Банк
|
121 984 сек
|
|
Capital Group
|
90 000 сек.
|
Ниармедик Плюс
|
118 113 сек
|
|
Наружная реклама
|
Правительство Москвы
|
3 900 поверхностей
|
Правительство Москвы
|
2 625 поверхностей
|
|
Sun Inbev
|
3 118 поверхностей
|
Sun Inbev
|
2 604 поверхностей
|
|
Балтика Пивоваренная компания
|
3 101 поверхностей
|
Балтика Пивоваренная компания
|
2 267 поверхностей
|
Квартальная динамика количества рекламодателей в СМИ, 2008-2009 гг.
Регион мониторинга: Для ТВ, наружной рекламы – Москва и все регионы мониторинга
Для прессы, радио – Москва и Санкт-Петербруг
|
Год/Квартал
|
ТВ
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Радио
|
Всего
|
|
2008_1
|
18 594
|
11 833
|
14 716
|
1 845
|
40 132
|
|
2008_2
|
20 616
|
13 516
|
15 057
|
2 271
|
43 818
|
|
2008_3
|
18 599
|
12 002
|
14 967
|
2 031
|
40 724
|
|
2008_4
|
21 593
|
12 292
|
15 328
|
2 396
|
43 948
|
|
2009_1
|
17 356
|
7 756
|
14 444
|
1 768
|
35 781
|
|
2009_2
|
19 108
|
8 845
|
14 878
|
2 078
|
38 853
|
|
Изменение 2009_II к 2008_II, в %
|
-7%
|
-35%
|
-1%
|
-8%
|
-11%
|
ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении во II кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)
|
№
|
Рекламодатель
|
GRP 30” сек
|
|
1
|
PROCTER & GAMBLE
|
15477.8
|
|
2
|
UNILEVER
|
15331.6
|
|
3
|
L'OREAL
|
13014.6
|
|
4
|
HENKEL GROUP
|
11944.1
|
|
5
|
MARS-RUSSIA
|
10574.5
|
|
6
|
DANONE
|
9730.5
|
|
7
|
WIMM-BILL-DANN
|
9602.0
|
|
8
|
RECKITT BENCKISER
|
9433.9
|
|
9
|
COCA-COLA
|
9111.9
|
|
10
|
МЕГАФОН
|
7937.4
|
ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы в Прессе во II кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)
|
№
|
Рекламодатель
|
Объем рекламы, А2
|
|
1
|
L'OREAL
|
217.77
|
|
2
|
MERCURY
|
131.17
|
|
3
|
VOLKSWAGEN
|
119.49
|
|
4
|
PROCTER & GAMBLE
|
98.58
|
|
5
|
NISSAN
|
90.85
|
|
6
|
LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA
|
73.41
|
|
7
|
FORD MOTOR CO
|
69.06
|
|
8
|
GENERAL MOTORS CORP
|
62.00
|
|
9
|
DAIMLER AG
|
61.50
|
|
10
|
BRITISH-AMERICAN TOBACCO
|
58.27
|
ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Радио во II кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)
|
№
|
Рекламодатель
|
Объем рекламы, секунды
|
|
1
|
МЕРАМЕД
|
254 539
|
|
2
|
МАСТЕР БАНК
|
121 984
|
|
3
|
НИАРМЕДИК ПЛЮС
|
118 113
|
|
4
|
MEDIA MARKT
|
102 039
|
|
5
|
OBI
|
80 634
|
|
6
|
MONTELORO
|
76 672
|
|
7
|
ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ
|
67 724
|
|
8
|
CAPITAL GROUP
|
67 278
|
|
9
|
ТЭСКОМ
|
64 570
|
|
10
|
ЭКОЛОГИЯ ЧЕЛОВЕКА (ЦЕНТР)
|
60 950
|
ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на наружных носителях во II кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва
|
№
|
Рекламодатель
|
Количество поверхностей
|
|
1
|
ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ
|
2 625
|
|
2
|
SUN INBEV
|
2 604
|
|
3
|
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ
|
2 267
|
|
4
|
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ТРЕТЬЯКОВСКАЯ ГАЛЕРЕЯ
|
1 878
|
|
5
|
АЛТАЙЭНЕРГОБАНК
|
1 797
|
|
6
|
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС
|
1 731
|
|
7
|
БИ ЛАЙН
|
1 597
|
|
8
|
М.ВИДЕО
|
1 512
|
|
9
|
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
|
1 343
|
|
10
|
ДЕПАРТАМЕНТ ПОДДЕРЖКИ И РАЗВИТИЯ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМ
|
1 342
|
Источник: TNS Media Intelligence