Rexona выбрала экс-солистку "ВИА Гры" Веру Брежневу

После Жанны Фриске певица стала лицом марки Unilever

Компания Unilever объявляет о начале национальной рекламной кампании торговой марки Rexona. Лицом бренда стала Вера Брежнева, экс-солистка группы "ВИА Гра", актриса и телеведущая. Наряду с традиционными рекламными носителями - такими, как телевизионные, печатные СМИ и наружная реклама - в кампании 2009-2010 гг. будет активно использоваться интернет-реклама и самые современные виды маркетинговых коммуникаций. Бренд в России ведет агентство Lowe Adventa. Этот ролик сняло агентство Lowe GGK (Будапешт, Венгрия).

Для бренда Rexona это не первый случай привлечения звезд для участия в рекламной кампании. В 2007 году лицом бренда была поп-звезда Жанна Фриске. Та кампания вызвала достаточно неоднозначную реакцию потребительниц: в рекламе использовался образ свиньи, который, по идее, должен был символизировать неприятный запах пота. Но, фактически, многие решили, что под "свиньями" креаторы подразумевают самих женщин. В 2007 году Unilever прокомментировал это следующим образом: "Татуировка в виде поросенка была использована в телевизионном ролике и других креативных материалах данной кампании, причем хрюшка в данном случае является метафорой неприятного запаха, и ни в коем случае не стоит проводить параллели между татуировкой и женщиной, которая не пользуется дезодорантом. Кстати, подобные метафоры - довольно распространенный рекламный "трюк".

Так или иначе, в этом году возврата к свинье не произошло. Мария Багрова, старший бренд-менеджер Unilever, пояснила выбор селебрити: "Вера Брежнева стала новым символом безупречности от Rexona, потому что она являетсяидеальным воплощением уверенности и женственности одновременно. Вера добилась успеха на сцене и в жизни, она позитивная и целеустремленная девушка, настоящая звезда и при этом заботливая мама. За нее проголосовало большинство покупателей продукции Rexona. По мнению аудитории, именно такой должна быть идеальная девушка от Rexona: женственной, целеустремленной и уверенной в себе".


Евгения Кузнецова, Sostav.ru