Grant's: сконструируй свою вечеринку

Производитель виски William Grant & Sons использует для продвижения виски в России онлайновый Конструктор вечеринок Grant's. Он дает возможность организовать свою собственную вечеринку, продумать все детали и пригласить друзей. Идея конструктора разработана агентством 4Experience(онлайновое подразделение PR-Technologies), дизайн сделан DeLuxe Interactive.

Конструктор рассчитан на технически продвинутых молодых людей, которые любят тусовки и дружеское общение и находится на сайте www.partyconstructor.ru. Он помогает решает главную проблему подготовки к home parties — продумывание всех деталей.

Сайт предлагает множество идей для домашних вечеринок, из которых можно выбрать наиболее интересные или добавить свои. С его помощью можно определиться с концепцией и дресс-кодом вечеринки, выбрав из нескольких предложенных вариантов, показать место проведения вечеринки (при помощи встроенной интерактивной карты):

Подобрать меню, составить список гостей и разослать им интерактивное приглашение в стилях «Диско», «СССР», «На пляже», «Гангстеры» и других. Дизайном приглашений занимались известные российские дизайнеры Маша Цигаль, Андрей Бартенев и Максим Никаноров.

Впрочем, если ни один из вариантов приглашения не понравится — прямо на сайте можно нарисовать свой собственный.

Кроме того, каждое дизайнерское приглашение можно настроить под себя, добавляя надписи или перемещая рисунки.

Среди прочего сайт предлагает провести «битву поваров в фартуках» или разливать виски Grant's из-под полы на вечеринке в стиле времен сухого закона. А рядом с различными вариантами меню также содержатся рецепты коктейлей на основе Grant's.

Ну и наконец, конструктор вечеринок дает возможность поделиться впечатлениями от вечеринки с другими пользователями ресурса, загрузив на сайт небольшой текст и фотографии. На основе этих отзывов будет создан рейтинг лучших вечеринок, а жюри определит 3 победителей, которых будут ждать призы от Grant's — аудиосистема Bang & Olufsen, обучение в кулинарной школе или барменский набор.

MediaRevolution.Ru уже не раз отмечала новый тренд в онлайновой рекламе алкоголя в России: это не просто продвижение напитков, но создание сообщества, объединенного общей идеей или целью. Конструктор вечеринок Grant's — отличный пример создания такого сообщества: бренд предлагает удобный и адекватный для целевой аудитории онлайновый инструмент, который постепенно становится в сознании потребителей неотделим от самого продукта.