Черное молоко из СеверодвинскаОт агентства Very Well
В России появилось первое молоко в черной упаковке. Вслед за швейцарским молоком Arla, перекрашенном агентством Milk, компания "Северодвинск-Молоко" заказало разработку черной упаковки агентству Very Well.
Первоначально релиз об изготовлении черной упаковке был размещен на сайте агентства Optimum - obrand.ru, который сейчас закрыт за неуплату, сообщил Sostav.ru веб-мастер ресурса.
Как рассказал начальник отдела сбыта и снабжения компании "Северодвинск-Молоко" Евгений Тюхтин, он вывесил рабочие варианты упаковки северодвинского молока в интернете для обсуждения и, видимо, агентство Optimum неправомерно разместило их в своем портфолио. "Optimum, похоже, эти варианты содрал, - говорит Тюхтин, - и выдал за свою работу".
Итак, упаковку разработало агентство Very Well. Всего было разработано 28 упаковок, в черном варианте выпущено пока только молоко 3, 2%, которое уже появилось на прилавках региона.
Как сообщил Sostav.ru Юлий Тужиков, арт-директор компании Very Well, задача поставленная заказчиком - создать дизайн упаковки максимально выделяющейся на фоне конкурентов. Разработка длилась 3 месяца и состояла из трех этапов:
1. Исследования, анализ конкурентов, фокус-группы. Анализ упаковок конкурентов показал, что у большинства производителей дизайн не запоминающийся, используются традиционные объекты (корова, луг, крынка с молоком).
2. Разработка дизайна. На основании исследований мы пришли к выводу, что необходимо избавиться от всех клеше и нагромождения лишних, отвлекающих внимание объектов. Учитывая тот факт, что в большинстве своем упаковка молока обычно светлых тонов, было принято решение отталкиваться от черного цвета, который ярко резонирует на фоне других упаковок и является не свойственным для молочной продукции в целом.
3. Утверждение. Утверждение длилось примерно месяц, вносились различные изменения в дизайн, результатом которых стала новая, черная упаковка молока. Молоко в черной упаковке в продаже уже полтора месяца, со слов заказчика продажи увеличились втрое. Данная упаковка была тестовой и, возможно вся упаковка продукции ОАО "Северодвинск - Молоко" приобретет черный цвет.
Евгения Кузнецова, Sostav.ru
|