|
Efes Pilsener - за жажду жизниСтартовала интегрированная рекламная кампания пивного бренда Efes PilsenerГруппа компаний EFES в России, один из ведущих игроков российской пивоваренной индустрии, 1 июля запустила масштабную рекламную кампанию своего титульного бренда Efes Pilsener. Комплекс рекламных мероприятий с общим слоганом "Для жаждущих жизни" включает размещение ролика в эфире федеральных телеканалов, нестандартную наружную рекламу, рекламу в прессе и btl-активности. Особое внимание уделяется новым медийным носителям и интернет-проектам. Напомним, что накануне летнего сезона 2009 года пивоваренный гигант провел рестайлинг своего флагманского бренда и сегодня продолжает знакомить широкую общественность с новым обликом Efes Pilsener. Реализация рекламной кампании представит потенциальным потребителям обновленный характер бренда и укрепит его позиции в премиум-сегменте отечественной пивной категории. Радикально сменив внешний облик, Efes Pilsener остался верен своим продуктовым характеристикам - это по-прежнему светлое пиво с насыщенным мягким вкусом и узнаваемой хмелевой горчинкой, которое производится с соблюдением высоких стандартов качества. Обновленный Efes Pilsener становится надежным спутником каждого, кто хочет наполнить каждый день своей жизни новыми впечатлениями и открытиями. В характере бренда стремление соответствовать последним модным трендам и, одновременно, подчеркивать собственную яркую индивидуальность, жить творчески. В телевизионном ролике нашли отражение инновации внешнего облика Efes Pilsener: современная бутылка из зеленого стекла с четкими, стройными очертаниями, стильный эмбоссинг, обновленный дизайн логотипа, этикетки и кольеретки, новая пробка "ring pull". Ролик Efes Pilsener иллюстрирует образ жизни своего целевого потребителя. Аудитория бренда - успешные и состоявшиеся в карьере молодые люди, которые гармонично сочетают бизнес и хобби, работу и отдых, профессиональный опыт и новые яркие впечатления. По сюжету ролика, из предметов, символизирующих разные аспекты жизни, складывается силуэт бутылки Efes Pilsener с любимым пивом активных, разносторонних и креативных потребителей. Состав творческой группы Агентство: OgilvyAction Творческий директор: Холгер Пешль Копирайтер: Анна Коваленко, Вера Голосова Директор по стратегическому планированию: Соня Шматова Старший менеджер по стратегическому планированию: Юлия Рубина Директор группы по работе с клиентами: Ирина Михайлова Директор по работе с клиентами: Мария Старовойтова Клиент: Группа компаний EFES в России Директор по маркетингу: Берке Кардеш Менеджер по маркетингу: Сергей Панкратов Бренд-менеджеры: Антон Мазуров Специалист по маркетингу: Ольга Харчук 
|
|