ШОК: работа с молодежью

Онлайновый ресурс http://shok-promo.ru/, созданный Nestle и агентством ГРЭЙП для продвижения бренда «Шок» — один из примеров успешного взаимодействия с российской молодежью в Сети. Причем сайт работает как на брендинг, так и на повышение продаж шоколадных батончиков.

«Шок» — шоколадные батончики, которые Nestle рекламирует российской молодежной аудитории в возрасте до 18 лет. В первую очередь — нестоличным подросткам в возрасте 13-15 лет. Общая кампания бренда с марта проводится под слоганом «Все в шоке, а ты в шоколаде!» и поддерживается роликами на региональных телеканалах и наружной рекламой в регионах. Все ролики акцентируют идею, что именно батончики «Шок» дают возможность стать звездой: выделиться, привлечь к себе их внимание и заслужить уважение друзей.

Чтобы закрепить у подростков имидж бренда как прогрессивной молодежной марки, в агентстве ГРЭЙП создали интернет-площадку со схожей идеей «звездности». Зайдя на сайт, каждый подросток попадал в сверкающий неоновыми огнями город в стиле мультсериала South Park, где он мог превратиться в звезду и оказаться в центре внимания: 

Чтобы реализовать в интернет-пространстве принадлежность к «звездности» и угодить юношескому стремлению всегда и во всем быть первым, на сайте были созданы так называемые ШОКофишки.

Эти интерактивные рубрики позволяли пользователю сделать себя звездой любого формата.

• ШОК-гардероб давал возможность примерить на себя или своих друзей различные звездные «фишки»;  
• ШОК-шоу помогало создавать свои собственные звездные истории в виде слайд шоу. Их можно было загрузить на компьютер в качестве заставки или отправить друзьям; 
• ШОК-мир помогал представить себя в «звездной» роли: топ-модели, рок-звезды и так далее; 
• ШОК-диджей давал возможность создавать миксы для хит-парадов; 
• ШОК-звезда позволяла загрузить свое фото и присоединиться к другим участникам «Аллеи славы»; 
• И наконец ШОК-Мульт позволял делать мультфильм с собой в главной роли.