|
"Белый Медведь" не поддается дрессировкеПивной бренд поддерживает репозионирование кампанией на ТВБренд "Белый Медведь" провел репозиционирование и отразит новый имидж в телевизионной рекламной кампании. Как заявляет пресс-служба компании "Efes", обновленный "Белый Медведь" предлагает наслаждаться жизнью и освободиться от стереотипов. Это продукт для тех, кто обладает независимым взглядом на действительность, признает только истинные жизненные ценности и сохраняет здоровый скептицизм в отношении всего искусственного и условного. Новую сущность бренда отражает фраза "БезУсловное наслаждение жизнью". Прежний "Белый медведь" был просто веселым, общительным и оптимистичным. После длительных маркетинговых исследований (изучения целевой аудитории бренда, ее потребностей и ожиданий) решено было добавить бренду новые черты, ассоциирующиеся с моделью поведения современного мужчины: энергичность, динамику, внутреннюю силу, способность поддержать других. Новые черты характера повлияли на визуальный образ "Белого медведя". Теперь телезрители увидят его совсем другим. "Белый Медведь" - представитель животного мира - окончательно ушел с экрана. Его сменил молодой свободолюбивый человек, знающий жизнь. Он ценит простые жизненные ценности: семью и друзей, рядом с которыми он может быть самим собой. В поддержку нового позиционирования запущен рекламный ролик, который с 27 апреля по 7 июня будет транслироваться на крупнейших федеральных каналах, среди которых Первый, Россия, СТС, ТВ-3, Спорт (Москва), ДТВ VIASAT, MTV, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ, 5 канал, Звезда. Состав творческой группы: Марка: пиво "Белый Медведь" Слоган: Не поддается дрессировке Ролик: Мужской шоппинг Хронометраж: 20 секунд Размещение: Первый, Россия, СТС, ТВ-3, Спорт (Москва), ДТВ VIASAT, MTV, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ, 5 канал, Звезда Период: 27.04.09 - 07.06.09 Клиент: Группа компаний EFES в России Директор по маркетингу: Берке Кардеш Менеджер по маркетингу: Афина Акоева Бренд-менеджер: Юлия Гирихиди Специалист по маркетингу: Сергей Волкович Агентство: GREY Moscow Креативные директора: Олег Лапшин Стратеги: Малик Умбетбаев Арт-директор: Екатерина Чернопазова Копирайтер: Анна Образцова Продюсер: Александр Войтецкий Специалист по работе с клиентами: Елена Смирнова Продакшн-студия: "ФильмСервис" Продюсер: Ольга Агеносова Режиссер: Андрей Макаров Оператор: Андрей Макаров Композитор: Павел Карманов Диктор: Никита Прозоровский О предыдущей рекламной кампании бренда "Белый Медведь" Sostav.ru сообщал ранее. |
|