|
Мебельщики оказались единственными, кто увеличил расходы на наружную рекламу
Эксперты аналитического центра компании News Outdoor подвели итоги первого квартала 2009 года на рынке наружной рекламы, пишет РБК daily. По их данным, единственной товарной категорией в бюджетах рекламодателей, которая показала положительную динамику в этот период, стала реклама мебели.
По сравнению с аналогичными показателями предыдущего года "мебель" выросла на 8,5%, при этом почти вдвое увеличив долю в общем медиабюджете - с 3,6 до 6,3%. Остальные категории вслед за всей отраслью показали стремительное падение. Лидером со знаком минус оказались "спортивные товары и услуги" - они сократили свои площади на 74,1%. Категория "СМИ и полиграфия" упала на 64,2%. Общее падение по всем сегментам за отчетный период составило 45,8%, пишет РБК daily. Ранее эксперты исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" и аналитического центра News Outdoor оценили объем рынка наружной рекламы в 6,2 миллиарда рублей, что на 38,4% ниже аналогичного периода предыдущего года. Гендиректор рекламной компании "Вера & Олимп" Дмитрий Дюмин считает, что сейчас происходит замещение одних клиентов другими: "По некоторым товарным категориям просто исчезла необходимость в рекламе - исчезли с рынка сами товары или услуги, как, например, ипотечные брокеры". Дюмин отмечает РБК daily, что сегодня ситуация на рынке стабилизировалась: "Тот шок, который испытали рекламодатели в первом квартале, проходит. Налицо активизация спроса после серьезного провала в первые три месяца. Спрос начинает возвращаться". Директор по маркетингу и продажам News Outdoor Дмитрий Грибков считает, что рост активности в отдельных товарных категориях, как и падение в других группах, - это краткосрочные тренды. В целом, по его мнению, основные товарные группы сохранили свою активность. Генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин также отметил рост продаж рекламы кухонной мебели, пишет РБК daily. Он предполагает, что активность ее продажи через наружную рекламу связана с попыткой рекламодателей в условиях девальвации рубля в начале года убедить потребителей, у которых недостаточно средств на покупку автомобилей, вложить деньги в менее дорогие, но весомые товары. |
|