Аршавин - снова герой рекламы
Компания "профайн РУС" запустила новую маркетинговую программу "КБЕ + Футбол"
Компания "профайн РУС", поставщик и производитель профильных систем из ПВХ, запустил новую маркетинговую программу "КБЕ + Футбол".
Она включает выдержанные в единой концепции - "Громкий успех без лишнего шума" - телевизионную рекламу - показ ролика с Андреем Аршавиным, ставшим лицом бренда КБЕ во время трансляции футбольных матчей с участием нашей сборной, кубка УЕФА и Лиги Чемпионов, радиорекламу, рекламу в федеральной прессе, а также наружную рекламу на щитах и городском транспорте.
Кроме того, партнерам будет предлагаться специальная сувенирная продукция с футбольной тематикой для проведения рекламных акций среди конечных потребителей с целью повышения их лояльности и увеличения числа продаж.
Согласно данным, опубликованным Аналитическим центром Юрия Левады, в 2008 году узнаваемость бренда КБЕ в России повысилась на 8%. В целях поддержания лидерства КБЕ на российском рынке "профайн РУС" увеличивает свою рекламную активность, несмотря на сложную экономическую ситуацию, считая, это залогом успеха в посткризисный период. В качестве очередного маркетингового хода была разработана программа "КБЕ + Футбол", реализация которой рассчитана на текущий год, использующая нестандартный способ продвижения оконного бренда - через спортивный маркетинг. Этот инструмент впервые применен компанией-производителем оконных систем на российском рынке.
Выбор спортивного маркетинга и в частности темы футбола, который представляет самый звездный российский футболист - Андрей Аршавин, обусловлен лидирующим положением данного вида спорта в России по популярности среди населения; возможностью привлечения максимального числа лиц, относящихся к целевой аудитории КБЕ; совпадением по сезонной активности.
Кроме того, спортивный маркетинг привносит в восприятие потребителя бренда КБЕ эмоциональную составляющую, которая будет способствовать росту продаж окон КБЕ.
|