Связь времен в культуре пития устанавливает "Русский Графин Премиум" Компания "Родник и К" начала выпуск новой водки
Компания "Родник и К" пополнила ассортиментный ряд своей водочной торговой марки "Русский графин" новым наименованием - водкой "Русский Графин Премиум". Она продолжит богатую продуктовую линейку, в которую также входят такие сорта, как "Особая", "Кедровая", "Классическая", "Хлебная", "На липовом цвете" и "С ароматом Черной смородины". "Русский Графин Премиум" позиционируется в субпремиальном ценовом сегменте. Цена водки в рознице будет составлять 150 рублей за бутылку емкостью 0,5 л.
Новая водка, как и предшествующие, разливается в оригинальную тару - классический графин, который в данном случае будет более дорогим и оригинальным, чем предыдущие версии. Стоит отметить, что дизайн этикетки и бутылки был разработан отделом маркетинга "Родник и К". Как сообщили Sostav.ru в компании, для визуального воплощения идеи "Русского Графина Премиум" привлекались силы партнеров (РА Goldfish Media), но сама идея была сгенерирована in house.
Конкуренцию в цене водке "Русский Графин Премиум" составят такие бренды, как "Мягков" и "Русская Валюта". Что касается дизайна, то по этому параметру конкурентами новой торговой марки являются "Графинчик. Зеленая марка", "Царский Графин", "Слеза Руси", "Монархия", "Журавли".
Целевая аудитория продукта - это мужчины 30-59 лет, со средним уровнем дохода на одного члена семьи 10-15 тысяч рублей, служащие (агенты, администраторы, менеджеры, ассистенты, врачи и т.д.). Потребитель имеет хобби: дача, спорт, рыбалка, охота, домашние животные, занятия с детьми. Он в большей степени оригинал, нежели рационалист.
Как отметила Sostav.ru Ирина Паукова, Начальник отдела маркетинга и рекламы компании "Родник и К", маркетинговая концепция, которая лежит в основе продвижения нового продукта, заключается в том, что "Русский Графин Премиум" дает ощущение стабильности, комфорта и традиции. Благодаря своей упаковке, эта водка способствует повышению культуры пития, важнейшим условием которой является изысканное оформление застолья. Богато накрытый стол, вкусные блюда и крепкий напиток, поданный не в бутылке, а в красивом графине, - все это позволяет хозяину показать себя в лучшем свете, приятно удивить своих гостей соблюдением русских традиций употребления водки, изрядно подзабытых в последнее время.
В компании считают, что такую бутылку потребитель может использовать многократно. Например, для хранения напитков собственного производства (настоек, домашних вин, ликеров). Кроме того, в субпремиальном ценовом сегменте другие водочные бренды не выпускают водку в бутылках аналогичной формы.
Бренд "Русский Графин Премиум" обладает мощной эмоциональной составляющей, поскольку внешний вид продукта непременно вызовет у потребителя приятные воспоминания о том, как принято было подавать водку в ресторанах и на домашних застольях во времена их родителей. Эти образы неразрывно связаны с атмосферой веселья, удовлетворенности, близости, понимания, стабильности, хороших традиций.
В течение 2009 года компания "Родник и К" планирует активно стимулировать первичную покупку торговой марки "Русский Графин Премиум", формировать лояльность к ней среди покупателей. Службой маркетинга предусмотрена программа мотивации торгового персонала компаний-партнеров и торгового персонала розничных торговых точек. Разработана федеральная программа продвижения марки в сетевом ритейле путем организации BTL-акций и размещением нестандартных POS-материалов с использованием звуковых и ароматических эффектов. Также запланированы PR-мероприятия с использованием специализированных и развлекательных СМИ, информационного поля Internet.
"Мы очень тщательно подходим к выбору партнера по продвижению ТМ на рынке и сейчас находимся в процессе выбора. Нам интересен прежде всего думающий партнер, который полюбит нашу торговую марку и предложит не просто стандартный набор маркетинговых мероприятий, а поможет выстроить грамотную маркетинговую коммуникацию с конечным потребителем", - отмечают в компании.
"Русский графин Премиум"
"Русский графин Люкс"
|