Киргизский оператор заказал торговую марку "О!" у агентства "Внешний вид"
В Киргизии после нескольких недель тизинговой рекламы запущен новый оператор мобильной связи под торговой маркой "О!" Сочетание заявленных УТП с нестереотипным для рынка Средней Азии брендингом, привело к ажиотажу среди потенциальных пользователей, в результате которого за первые пять дней продаж было продано более 40 000 сим-карт. Наиболее эффективным элементом УТП стала возможность самостоятельно выбирать свой будущий номер телефона, а также бесплатное общение между абонентами сети.
Что касается брендинга, то все его элементы: название, лого, цветовой код, дополнительные графические элементы сознательно лаконичны, эмоциональны и отчётливо позитивны. Они призваны ярко и быстро выделить "О!" из уже существующего конкурентного ряда, создав имидж молодой, динамичной, инновационной, удобной компании, пользоваться услугами которой удивительно легко, просто и не скучно. Квинтессенция послания нового оператора пользователям выражена в слогане "О! - Удивляй и удивляйся".
Отдельно хочется обратить внимание на то, что для донесения до аудитории открытости марки, её мобильности и эмоциональности, было использовано не очень часто применяемое решение, при котором наряду с основным лого марки (используется на носителях бренда, как такового: сим-карта, вывеска салона связи и т.п.), существует целый ряд его дублёров, графическое решение которых позволяет вносить дополнительные смысловые и эмоциональные коннотации (используется в отдельных элементах коммуникации). Этот приём наделяет марку большей мобильностью и возможностью отчётливей доносить посылы конкретных рекламных посланий.
Приведённые иллюстрации демонстрируют принцип использованного двухэтапного тизинга, "вэлком пак", сим-карту в пластиковом холдере, несколько других носителей айдентики.
Проект выполнен по заказу компании "НурТелеком" российской командой специалистов в области маркетинга и коммуникаций. Работы по созданию и развитию графического образа марки выполнены московским брендинговым агентством "Внешний Вид".
|