|
|
|
Скоро все забегают: CityFitness продолжает кампанию
Тизерная кампания стартовала в начале августа. В городе были размещены шиты 3x6 c фирменным зеленым и вызывающими копилайнами "Скоро все забегают" и "Скоро все запрыгают", выполненными в стиле анонимных писем. В качестве поддержки распространялись стикеры с фигурками бегущих человечков.
С середины августа были открыты центры предпродажи в крупных торговых центрах, заработал call-центр и отдел предпродаж.
Началась открытая фаза рекламной кампании - к наружной рекламе присоединились эмбиент-носители и принты.
City Fitness предлагал пробежаться против движения эскалатора.
"Удивленный" лифт в одном из торговых центров позволил заполучить несколько десятков звонков.
Фирменные плакаты, размещенные рядом, создавали большое цветовое пятно.
И, разумеется, ответ на скандальный тизер:
Позже основная кампания была поддержана рекламой в прессе - фитнес-карты можно купить в подарок. Подарок, который будет доставлять удовольствие целый год:
Специальное предложение в свадебном журнале. Фитнес-карта только для молодожёнов.
В результате активной трехмесячной рекламной кампании стали превышение плана продаж клубных карт на 190% и достижение второго по количеству абонентов результата в городе (ближайший конкурент существует на рынке более 3х лет).
В данный момент CityFitness заполнен на сто процентов.
Над проектом работали:
Клиент - ООО "Сибинжиниринг":
Коммерческий директор - Татьяна Протас
Исполнительный директор - Влад Варинов
Бренд-менеджер - Олеся Гизетдинова
Творческая группа POWER Creative Strategies:
Арт-директор - Анатолий Харитонов
Креативный директор - Владимир Черепанов
Стратег - Ирина Рамзина
Директор - Евгений Большаков
| 27.02.2009
| | |
|
|