Группа АДВ представила студентам свой новый курс по коммуникации бренда
Кафедра "АДВ - маркетинговые коммуникации" представила для студентов 3 и 4 курсов факультета Международной журналистики МГИМО (У) МИД России новый курс (по выбору) "Управление коммуникацией бренда: от идеи до продвижения". Программа курса состоит из трех блоков:
- стратегическое планирование,
- коммуникация бренда,
- использование инструментов BTL для продвижения бренда.
Тема управления коммуникацией бренда рассматривается на примере создания кампании социальной рекламы. В качестве брифа студентам будет предложена актуальная для МГИМО тема престижности работы на государственной службе в качестве сотрудников МИД России.
Идеи, генерированные группой на занятиях советника по креативу Группы АДВ Александра Алексеева, впоследствии могут быть использованы и воплощены Университетом в программе по взаимодействию со студентами и выпускниками.
Блок стратегического планирования ведут директора по новому бизнесу и стратегическому планированию креативных агентств Группы АДВ Алла Коцюба (АМК Znamenka) и Даниил Лентин (Lowe Adventa).
Заключительный блок занятий, посвященный использованию BTL-инструментов в воплощении разработки стратегии и реализации креативных идей, проведут Генеральный директор BTL-агентства Impacto Лариса Парамонова и директор по развитию и новому бизнесу Ирина Кузнецова (Impacto).
По завершению каждой тематической части курса, слушателям будут предложены темы для самостоятельной или групповой разработки.
"Группа слушателей из 29 человек была сформирована в самые короткие сроки после объявления темы курса, что свидетельствует о большой заинтересованности студентов, - считает советник по креативу Группы АДВ Александр Алексеев.- Обладая технологией разработки рекламных идей, они смогут как самостоятельно подготовить бриф от лица заказчика, так и принять полноценное участие в создании рекламной кампании".
|
