|
Креатив и кино: итоги рекламной кампании фильма "Австралия"22 февраля в Интернете завершилась рекламная кампания фильма "Австралия", которая проводилась агентством интернет-рекламы Nectarin для 20th Century Fox. Эта рекламная кампания стала первым опытом использования брендированного плеера Videoclick в качестве одного из инструментов подачи рекламного сообщения.Внешнее оформление видеоплеера существенно отличалось от его обычного исполнения и по цветовой гамме и по размерам: брендированный плеер был выполнен в бежево-серых тонах, соответствующих тонам оформления постера картины, большего размера и с измененной панелью хронометража ролика. Как и прежде, плеер появлялся перед пользователем только после осознанного наведения им курсора мышки на специально залинкованное тематическое слово. Помимо внешнего оформления, усложнилось и внутреннее наполнение плеера: к проигрываемому видео было решено добавить кадры из фильма, которые возникают одновременно с трейлером. Таким образом, перед пользователем открывается захватывающая картина: сменяющие друг друга кадры, на фоне которых проигрывается трейлер, оформленный виде очертаний острова Австралия. Рекламная кампания проходила более чем на 20 площадках, где залинкованные слова выбраны с учетом содержания фильма, например: Австралия, драма, война, англичанка, любовь, Николь Кидман. CTR составил 2,04 %, общее количество показов достигло отметки 36 259.   |
|