16.02.2009

AdWatch: в 2009 году на нестандарт придется до до 17% онлайновой рекламы

Логотип AdWatch  Агентство AdWatch выпустило исследование, в котором оценило объемы рынка интернет-рекламы в 2008 году, а также впервые в истории российских медиа-исследований классифицировало и оценило объемы затрат рекламодателей в сегменте нестандартных видов размещения интернет-рекламы (специальных проектов, интернет-PR/BTL, маркетинга в социальных сетях).

По оценке AdWatch, общий объем рынка интернет-рекламы (не включая контекстную рекламу) по итогам 2008 года составил 6,61 миллиардов рублей, не включая НДС. Это соответствует 35%-ному росту по сравнению с 2007 годом. В том числе, объем размещения медийной рекламы составил 5,59 миллиарда рублей, а объем нестандартных коммуникаций — 1,02 млрд. Оценка объема нестандартных размещений была получена в результате экспертного опроса, в котором приняли участие специалисты AdWatch, а также специалисты компаний Mail.ru, IMHO VI, SOL+, Infox.ru, PRT, Advert.ru, MediaEdge CIA, Аффект, Ксан, SKCG.

Напомним, что по данным Mindshare Interaction, объем только медийной интернет-рекламы по итогам 2008 года составил 5,8 млрд. рублей — то есть эти данные несколько выше, чем у AdWatch.

Основными категориями немедийной рекламы, представленной в российском интернете являются интернет-BTL, PR в интернет СМИ, а также социальный маркетинг.  Рекламные инструменты, использующиеся рекламодателями и агентствами в этих категориях, приведены ниже: 

  • спонсирование контента
  • контентные специальные проекты (новые сервисы, информация) предоставляемая от имени бренда
  • конкурсные мероприятия, викторины, анкетирование (сбор баз данных)
  • product placement
  • новости
  • cтатьи
  • конференции
  • консультации
  • интервью
  • опросы
  • рейтинги
  • формирование общественного мнения в интернет-форумах, блогах, социальных сетях
  • вирусный маркетинг.

По консолидированным данным экспертных оценок, бюджеты внутри категорий немедийных коммуникаций на сегодняшний день распределяются следующим образом:

Распределение средств на нестандартные коммуникации в Рунете - данные AdWatch

Как видно, на долю социальных медиа приходится лишь около пятой части выделяемых средств.

Мнения экспертов, опрошенных AdWatch, разделились по поводу отнесения тех или иных инструментов к направлениям (категориям). Рекламное агентство +SOL включает в категорию интернет-BTL создание представительства бренда, проведение опросов и тестирование продукции. В эту же категорию рекламное агентство Advert.ru добавляет создание RSS-, подкаст- и вебкаст-каналов. В свою очередь агентство Affect предлагает относить к интернет-BTL такие виды вирусной активности, как информационные «утки» и «пасхальные яйца» (комедийный ролик или другой сюрприз, шутка, спрятанные внутри интернет-проекта), а активность в сетевых СМИ относит к социальному маркетингу, а не к PR.

К наиболее удачным и запомнившимся проектам 2008 года эксперты отнесли слудующие проекты: 

В категории интернет-BTL:

  • Johnson & Johnson — спонсорство Kids.Mail.ru;
  • Sony Ericsson — спонсорство проекта «Побег из Москвы» на Rambler.ru;
  • спонсорский проект МТС на Odnoklassniki.ru

В категории PR в интернет-СМИ эксперты не выделили лидирующие проекты, но отметили PR-активность финансовых институтов и продавцов недвижимости.

В категории Social Media Marketing:

Участники опроса сошлись во мнении, что основной спрос в 2009 году придется именно на проекты категории интернет-BTL. По прогнозу генерального директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, «темпы роста рынка нестандартной рекламы составляют 50% (при прогнозируемом на 2009 год общем росте рынка интернет-рекламы в 25%)». Таким образом, в 2009 году объем нестандартных размещений может достигнуть 1,5 миллиардов рублей, что составит 17% от общего объема рынка интернет-рекламы. Весь рынок онлайновой рекламы в 2009 году достигнет 8,3 млрд рублей, не включая НДС.

«Пару лет назад крупные мировые бренды, использующие нестандартную коммуникацию, можно было пересчитать по пальцам (в основном это были IT-компании и особо прогрессивные FMCG-бренды), — подчеркивает исполнительный директор медиа-агентства +SOL Тарас Ткачук. — Сейчас же запросы на такие проекты поступают постоянно. К нестандартам готовы прибегать и производители бытовой техники и электроники, и банковские и финансовые структуры (в условиях кризиса для них это особенно актуально), и ведущие производители FMCG-товаров».

«В 2007 году у нас было 2 крупных сезонных проекта и чуть больше десятка небольших, в 2008 году их количество увеличилось более чем в 3 раза», — подтверждает руководитель направления нестандартной рекламы Mail.ru Ксения Коробейникова.

Однако сейчас развитие интернет-PR и маркетинга в блогах, форумах, социальных сетях в настоящий момент ограничено небольшим количеством инструментов, предлагаемых рекламодателям площадками. «Рынок PR-коммуникаций в 2008 году не показал резкого роста, если говорить про рынок „респектабельных“ PR-коммуникаций: он-лайн конференций, интервью, рекламных статей, и прочего»,- сообщает заместитель генерального директора Infox.ru Наталья Кутушева. «За счет этих инструментов интернет-СМИ получали в 2008 году около 10% своих рекламных доходов, то есть всего около 2,5-3 млн долларов».

Однако эксперт полагает, что 2009 год может стать для PR-индустрии благоприятным. «Экономическая ситуация потребует от компаний и антикризисных PR-усилий и более тщательного отношения к донесению рекламной информации. Однако, чтобы это случилось, от владельцев СМИ, социальных сетей, блоговых платформ потребуются серьезные усилия по формированию PR-инструментов: сложных, интегрированных и применимых на нескольких площадках продуктов, понятных рекламодателю и содержательно, и с точки зрения ценообразования», — отмечает Кутушева.



mediarevolution.ru